Parte de la primera sesión del Taller ¿Y tu que marca eres?, basado en el libro. ¿Y tu que marca eres?, de Neus Arques

1. Y tu, ¿Qué marca eres?
Miguel Lara Peña
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2. La marca personal
 La marca personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos
hace diferentes y especiales y de emplear esas cualidades para guiar
nuestra carrera o tomar decisiones estratégicas.
 Se trata de comprender cuáles son los atributos, fortalezas, habilidades,
valores y pasiones que nos hacen únicos y de emplearlos para
diferenciarnos de nuestros competidores y nuestros iguales.
 En este sentido la marca personal consiste en comunicar de modo claro la
propuesta de valor única que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros
clientes.
Fuente: William Arruda
Miguel Lara Peña
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3. La persona Marca
 ¿Qué es una marca sin una fuerte personalidad que la sustente?. Solo un
montón de ropa. (Tom Ford).
Miguel Lara Peña
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4. La marca y la Reputación
Personal
La gestión adecuada de mi marca y, por tanto, de mi reputación, me perite
diferenciarme en el mercado y ser reconocido por lo valores que me
distinguen como profesional.
Alineando las tres percepciones que conforman nuestra reputación:
 Como yo me veo
 Como los demás me ven
 Como yo creo que los demás me ven.
Miguel Lara Peña
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5. El proceso para crear y cuidar la
propia marca
 DEFINIR qué entendemos por nuestra “marca personal” : establecer qué
valores nos singularizan.
 FIJAR los objetivos personales que deseamos lograr a través de muestra marca.
 POSICIONAR: conocer cuál es nuestra reputación actual y planificar las
acciones para adecuarla a nuestros valores y objetivos.
 COMUNICAR: Comunicar nuestra propuesta de valor a nuestro público
objetivo.
 REVISAR: las situaciones cambiar; nosotros evolucionamos. Debemos reajustar
periódicamente nuestra “comunicación personal”.
Miguel Lara Peña
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6. Ventajas de la marca personal.
¿Para que sirve?
 Nos ayuda a entendernos mejor a nosotros mismos.
 Mejora nuestra autoconfianza.
 Aumenta nuestra visibilidad.
 Nos diferencia.
 Mejora nuestra retribución.
 Nos ayuda a sobrevivir en tiempos de crisis económica.
 Nos permite adentrarnos en nuevas áreas de negocio.
 Nos permite acceder a puestos mejores y más interesantes.
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Miguel Lara Peña
“Nuestro éxito profesional pasa por entender y desarrollar nuestra marca personal
en un cultura, la occidental, donde el individuo es el centro”

7. De ser un recurso (humano) a ser
una marca
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Miguel Lara Peña
En la economía del conocimiento solo tiene éxito quienes se conocen a si mismos,
sus puntos fuertes sus valores y como logran sus mejores resultados. (Peter Drucker)

8. De dentro a fuera
Invertir tiempo en averiguar cuáles son nuestros puntos fuertes, qué nos
hacen singulares y comunicarlo a los demás es, sin duda, uno de los
mejores esfuerzos profesionales más rentables en un mercado laboral en
cambio permanente.
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Miguel Lara Peña

9. Robert y Jonas af Jochnick
Fundadores de Oriflame Cosmeticos SA
Para disfrutar de un éxito duradero,
debemos fijar valores fundamentales y
tener una misión clara,
mientras adoptamos interminablemente
nuestras estrategias y practicas
empresariales en un mundo que
se encuentra en constante cambio
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Miguel Lara Peña

10. Nadie puede convencer a nadie de cambiar, cada uno de nosotros
cuida de esa puerta del cambio, que no puede ser abierta sino desde
adentro.
Uno no puede forzar la puerta del otro, ni con argumentos ni
recurriendo a las emociones
(Marilyn Ferguson)
Miguel Lara Peña
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11. Gracias por su atención.
Miguel Lara Peña
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