Este documento habla sobre la importancia de construir una marca personal y profesional en la web. Explica que la marca personal digital es el proceso de construir la historia de uno mismo de manera auténtica y compartirla de forma consistente y profesional en varias plataformas digitales. Luego, detalla cinco pilares para construir una marca personal exitosa: personalidad estructurada, marketing de atracción, reputación digital, valores propios y medición permanente. Finalmente, ofrece consejos sobre por dónde empezar el proceso de construcción de mar

1. MARCA PERSONAL
Y PROFESIONAL
EN LA WEB
Directora del Center for Social Media Studies
Directora de la Maestría de Gestión, desarrollo y crecimiento de pymes - LATAM
Escuela de negocios Arthur Lok Jack
Guatemala. Noviembre, 2015
ASOC. PROFESIONALES RR.HH (AGH)
www.lokjack.gt @albertina_navas
a.navas@lokjack.gt
Por: Albertina Navas, PhD (c)

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CONTENIDOS
1. ¿Qué es marca personal?
2. ¿Por qué es importante?
3. ¿Cómo construirla?
4. ¿Cómo medirla?

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¿QUÉ ES MARCA
PERSONAL?

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EJERCICIO:
BUSCA
TU
NOMBRE
EN
GOOGLE

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VIDEO:
¿QUÉ
ES
MARCA
PERSONAL?

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Marca personal digital es el proceso de construir
mi historia (autenticidad); de argumentar por
qué soy único/a e irrepetible (diferenciación)
y compartirlo consistentemente y de manera
profesional (exposición) en una diversidad
de plataformas digitales.

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¿POR QUÉ
IMPORTA TENER UNA
MARCA PERSONAL
DIGITAL?

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¿CÓMO
CONSTRUIR TU
MARCA PERSONAL?

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LOS
5
PILARES
DE
LA
MARCA
PERSONAL
PERSONALIDAD
ESTRUCTURADA
¿Quién
soy?
MARKETING
DE
ATRACCIÓN
¿Soy
interesante?
REPUTACIÓN
DIGITAL
¿Genero
confianza?
VALORES
PROPIOS
¿Cómo
soy?
MEDICIÓN
PERMANENTE
¿Cómo
voy?

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PERSONALIDAD
ESTRUCTURADA1 ¿Quién soy?

15. PIRÁMIDE
DE
MARCA
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¿QUÉ HAGO?1
¿QUÉ OFREZCO?2
¿QUIÉN SOY?3

16. EJEMPLO
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MARKETING
DE ATRACCIÓN2¿Soy interesante?

18. El marketing de atracción (inbound
marketing) consiste en mostrarle al
consumidor los beneficios (centrado en el
consumidor) que obtendrá del producto o
servicio que se le ofrece antes de que lo
compre (no centrado en la venta).
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19. CURACIÓN
DE
CONTENIDOS
VS.
CREACIÓN
DE
CONTENIDOS
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20. ¿CÓMO
HACERLO?
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21. ¿CUÁL
ES
UNA
FRECUENCIA
RECOMENDABLE
DE
PUBLICACIÓN?
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REPUTACIÓN
DIGITAL3¿Genero confianza?
1 tuit

23. HUELLA VS.
SOMBRA DIGITAL
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24. Yo personal Yo virtual
Mis trabajos
(publicaciones)
Mis acciones
(participación)
Mis relaciones
(contactos)
Mis proyectos
(prospectos)
La huella digital es producto de la información
que generamos intencionalmente en la Web
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25. La sombra digital es la información que otros generan
sobre nosotros en la Web y no podemos controlar
Yo personal Yo virtual
Comentarios
en blogs
Comentarios
en Facebook
Tuits Videos
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26. USA
UN
AVATAR
FÁCIL
DE
RECONOCER
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27. USA
EMAILS
PROFESIONALES
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28. EL
NOMBRE
DE
TU
CUENTA
QUE
SE
ASOCIE
CONTIGO
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29. DI
EN
TU
BIOGRAFÍAS:
QUIÉN
ERES,
QUÉ
HACES,
QUÉ
OFRECES
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VALORES
PROPIOS4¿Cómo soy?

31. EL VALOR CERO
DE LA MARCA
PERSONAL
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32. NETWORKING
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33. HERRAMIENTAS
PARA
CV
EN
LÍNEA
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MEDICIÓN
PERMANENTE5¿Cómo voy?
Marhuenda, C. y Ojeda, M. (2012). Herramientas para la medición
de los social media. Barcelona: España, Gedisa.
Presencia ¿Cuánto ha oído la audiencia de mí?
Reputación ¿Cuál es la actitud de la audiencia hacia mí?
Popularidad ¿Qué tan grande es mi audiencia?
Influencia ¿Cuántas acciones genera mi audiencia?

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PRESENCIA
REPUTACIÓN
POPULARIDAD
INFLUENCIA

36. SOCIAL MEDIA
LANDSCAPE
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¿POR DÓNDE
EMPIEZO?

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Información de contacto:
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www.albertinanavas.com
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