1. REDACCIÓN PARA
BLOGS Y REDES
SOCIALES
Directora del International Centre for Social Media Studies
Escuela de negocios Arthur Lok Jack
Guatemala. Agosto, 2016
UNIVERSIDAD MESOAMERICANA
www.lokjack.gt @albertina_navas a.navas@lokjack.gt
Por: Albertina Navas, PhD (c)
2. CONTENIDOS
SECCIÓN 1
1. Redacción para páginas web y blogs
1.1 Diez claves
1.2 Escribir para Google
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11. 3 1. HIPERTEXTUALIDAD
2. MULTIPANTALLA
3. PROSUMIDOR
CLAVES DE LA
NARRATIVA
TRANSMEDIA
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CLARIDAD Y CONCISIÓN
1 Una idea por párrafo
§ Estructura clásica: sujeto + verbo + predicado
§ Oraciones directas, no voz pasiva, evitar
frases subordinadas
§ Párrafos de 4 a 6 líneas con 3 o 4 frases
cada uno
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EXTENSIÓN
2 Leer en pantalla es más lento que en papel
§ La lectura en pantalla es 25% más lenta
§ De 400 a 600 palabras. Una persona
promedio lee 250 palabras por minuto.
§ Tiempo de lectura de una nota web: 2
minutos y medio (max.)
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UN ‘LEAD’ QUE CONECTE
4 El usuario decide seguir leyendo en los primeros seis segundos
§ Si es noticia, directo al grano. Otro género:
- Dirígete al lector
- Crea escenarios
- Evita clichés
- Rompe el paradigma
- Cuenta una historia
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CERRAR LAS HISTORIAS
5 No dejar cabos sueltos al lector
§ Si la entrada es buena, el cierre debe
ser mejor
§ Si la entrada crea escenarios, cuenta
una historia, el cierre debe volver a hacer
referencia a ese recurso
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REDACCIÓN GLOBAL
6 En Internet, tu audiencia es el mundo
§ Evitar fórmulas que refieren una ubicación
geográfica o palabras que, en otras culturas,
pueden ser disonantes
§ Evitar referencias de tiempo. Ej. ‘ayer’, ‘la
próxima semana’...
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FACILITA LA LECTURA ESCÁNER
8 Ayuda al lector a que ubique sus ojos en lo más importante
§ Negritas en palabras claves o en frases con
sentido completo
§ Use viñetas
§ Haga listas y enumeraciones
§ Use subtítulos e intertítulos
22. REDACTAR PARA GOOGLE
+1 Aprendamos cómo funciona Google
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23. www.lokjack.gt @albertina_navas a.navas@lokjack.gt
REDACTAR PARA GOOGLE
+1 El tipo de letra ayuda a leer mejor en Internet
§ Repite las palabras clave en el titular, en el
cuerpo del texto y en los enlaces
§ Usa sinónimos, plurales y variaciones
§ Usa herramientas de búsquedas de palabras
claves: Semrush
25. 2
PRINCIPIOS DE LA
Centrado en el usuario
Resalta los beneficios,
no la oferta
Regla de Pareto
80% de contenido relevante
y 20% autopromoción
REDACCIÓN PARA FB
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26. USA ENLACES ACORTADOS
1 Los enlaces deben llevar tráfico a nuestra página web
usa el acortador de enlaces de Google
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27. USA IMÁGENES O VIDEOS
2 Prefiere los primeros planos o planos detalle
usa el buscador de Creative Commons
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28. USA LLAMADOS A LA ACCIÓN
3 Prefiere verbos que se puedan medir
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29. ESCUCHA ANTES DE RESPONDER
4 Siempre tienes tres opciones: responder, ignorar o borrar
Ten cuidado con el efecto streisand
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30. COMPARTE INFO EXCLUSIVA
5 Tu comunidad debe tener un beneficio especial por seguirte en Facebook
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31. SÉ OPORTUNO
6 El contenido de coyuntura es más compartido
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32. PLANIFICA TEMAS POR DÍA
7 Programa solo contenidos genéricos
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33. EXTENSIÓN IDEAL
8 Un estudio de FB muestra que los contenidos de 1 o 5 líneas es más compartido
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34. TIPS PARA TUITEAR MEJOR
4 Comprende la naturaleza de la plataforma
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mira la infografía