El diseño publicitario implica la creación de publicaciones impresas y contenido para otros medios visuales. Antes de diseñar, los equipos deben considerar el producto, el público objetivo, los canales de publicidad y la competencia. La semiología estudia los signos y su significado en la sociedad. Las marcas a menudo asocian animales para despertar emociones positivas como ternura y confianza hacia la marca.

1. Prof.. M.V. Ciro Alvarado

2. DISEÑO PUBLICITARIO
El diseño publicitario comprende
la creación, maquetación y diseño
de publicaciones impresas, tales
cómo; revistas, periódicos, libros,
volantes, trípticos, ... y también el
soporte para otros medios visuales,
tales como la televisión o internet.

3. Antes de llevar a cabo
un diseño publicitario,
un diseñador y el resto
del equipo de trabajo
deben tener en cuenta
cuatro puntos muy
importantes:

4. - El producto a diseñar.
- A quien va dirigido.
- Los medios por los cuales
se va a realizar la
publicidad.
- La competencia.

5. LA SEMIOLOGÍA EN LA
PUBLICIDAD
La semiología fue definida y
estudiada por Saussure en
Ginebra, en 1908, como "la
ciencia que estudia la vida de los
signos en el seno de la vida
social", haciéndola depender de
la psicología general y siendo su
rama más importante la
lingüística.

6. • La semiótica se define como la ciencia
que estudia las propiedades generales
de los sistemas de signos, como base
para la comprensión de toda actividad
humana. Oficialmente no hay
diferencia entre ambos conceptos,
aunque el uso vincule más semiología
a la tradición europea y semiótica a la
tradición anglo-americana. Sin
embargo, el uso de "semiótica" tiende
a generalizarse.

7. El signo es algo muy complejo
y abarca fenómenos sumamente
heterogéneos que, por otro lado,
tienen algo en común: ser
portadores de una información o de
un valor significativo. El signo se
encuentra compuesto por un
significado, la imagen mental (que
varía según la cultura) y un
significante, que no siempre es
lingüístico. Puede incluir una
imagen.

8. Animalización
El ser humano no puede evitar
mirar y mirarse en el resto de
especies con las que compartimos
este planeta. Debe ser que en nuestro
inconsciente queda algo de nuestra
parte más primaria y animal, pero el
caso es que la animalización es algo
que se da en muchas facetas de
nuestras vidas, y como no podía ser
de otra forma, en la publicidad
también.

9. ¿Por qué asociamos animales a
productos o marcas?
Buscando una asociación entre
marca y animal, generalmente para
conseguir asociarlos o identificarlos con
nosotros, y lógicamente en sus aspectos
más positivos.
Haciendo que la cualidad de ese
animal despierte una corriente de
sentimientos y emociones favorables
hacia nuestra marca.

10. NEOTENIA
Es un principio de supervivencia
biológica y trata de lo siguiente: si nace la
cría con los ojos bien grandes y los dientes
bien grandes, te da ternura… lo primero que
haces: no te la comes y segundo te quedas
alimentándola…es un principio muy efectivo
a la hora de generar ternura y cariño hacia
algo… te atrae de cierta manera… por algo
nos gustan las mascotas y por cierto nos
gustarían más si no crecieran…
…Cómo se llama éste principio biológico?

11. Un Consejo…
…Si quieren ser buenos mercadólogos,
buenos empresarios comiencen a leer de
biología, en la biología está la verdadera
respuesta… todo el resto es subjetivo…
la biología es, y no va a cambiar en
mínimo 350 años, biológicamente el
principio del cachorro hace que todo lo
que tenga los ojos grandes y la frente
grande te conecte emocionalmente…

12. Veamos algunos
ejemplos:

13. Automóviles

17. Logotipos y marcas
asociadas a animales:

25. La publicidad y los animales.
El osito de Mimosín, el conejito de
Duracell o caballo pura sangre de
Ferrari. Todos comparten algo en
común (además de haberse salvado
del diluvio universal)… y es que
todos empezaron a utilizarse en
campañas publicitarias y han
terminado formando parte de la
propia marca.

27. ¡Aclaratoria!
Hemos hablado de el uso de los
animales en el mundo publicitario y su
importancia dentro de la publicidad como
fuente de atracción hacia un público
consumidor, sin embargo, esto es sólo la
punta del iceberg, pues no nombramos el
mundo infinito del marketing de los
PETSHOPS, medicinas veterinarias,
accesorios para mascotas, insumos
veterinarios, alimentos, ropa, golosinas
para mascotas…. Y mucho más…

29. Conclusión
Todos los sectores, todos los
países, marcas modernas y
antiguas, utilizan la imagen de
animales para cualquier tipo de
producto, de mercado o de
público objetivo, estas acciones
consiguen sacar nuestro lado más
animal… todos llevamos un
animal dentro, ¿cuál llevas tú?