Este documento resume las principales aportaciones teóricas de varias disciplinas al estudio de la publicidad, incluyendo la economía, psicología, lingüística, semiótica y sociología. Explica que la publicidad usa conocimientos de estas áreas para comunicarse de manera efectiva a través de símbolos, signos e imágenes, y para orientar la conducta de los receptores. También señala que la publicidad analiza factores sociales que influyen en el comportamiento y estilo de vida de las personas.

1. 1.1 Principales aportaciones teóricas desde la economía.
1.2 Principales aportaciones teóricas desde la psicología.
1.3 Principales aportaciones teóricas desde la lingüística.
1.4 Principales aportaciones teóricas desde la semiótica.
1.5 Principales aportaciones teóricas desde la sociología.

2. La publicidad es una técnica de comunicación social de importancia
fundamental para cualquier actividad comercial, pero no sólo transmite
información sino que orienta la conducta de los receptores.
Hay una serie de disciplinas que apoyan a la publicidad y entre ellas
encontramos: el diseño, la psicología, la sociología, la comunicación
social, la economía, la estadística, la creatividad, la antropología y la
semiología.

3. Busca superar la barrera del signo y la simbología, en el sentido que
dentro de estas se encuentran las costumbres, los ritos, las modas, las
reglas de cortesía, los códigos, todas las instituciones sociales, políticas y
jurídicas las cuales son entre otra cosas sistema de signos o semiología
general de la sociedad aquí se ve claramente la importancia de la
semiología en la publicidad pues esta es la base misma en la
comunicación, ya que representa la forma en que se comunica y como se
comunica los mensajes publicitarios en si es la herramienta primordial
en la cual están constituidos todos los mensajes a través de sus imágenes,
símbolos o signos.
La publicidad se manifiesta a través de un lenguaje verbal o no verbal, de
gestos, colores, música, símbolos, la cual busca la forma de comunicarse
por medio de alguno de ellos.

4. Etimológicamente es DISEGNO que significa dibujo.
Como disciplina dentro de la publicidad cumple la función de destacar
las cualidades del producto, ya que estos deben ser atractivos para poder
generar algún impacto visual hacia los consumidores o al público meta,
según sea el servicio. Ya que el diseño comprende la creación y
maquetación de la publicidad, tanto en comunicación impresa, digital,
televisión, radio, internet y móvil.

5. Proviene del latín COMUNICATIO es la acción y efecto de comunicar o
comunicarse es la transmisión de señales mediante un código común del
emisor y el receptor.
La palabra comunicar significa poner en común es decir compartir con
los demás, cuando nos comunicamos compartimos información de todo
tipo, emociones, ideas, conceptos, advertencia, orden, etc.
Donde en este caso el emisor es la publicidad hecha y el receptor el
cliente o consumidor, lo cual se ha convertido en un mecanismo
indispensable para el funcionamiento y desarrollo de nuestras
sociedades capitalistas de mercado, ya que parte de la característica de
esta sociedad, de esta cultura y de que esta comunicación de masas sean
comunes al hecho publicitario.

6. Es el estudio de la sociedad humana y del comportamiento de las
personas en situaciones sociales. Muchas de nuestras experiencias están
delimitadas por la sociedad en la que vivimos por esas fuerzas sociales
que definen nuestro comportamiento, nuestras acciones y nuestro estilo
de vida.
Mediante ello la publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la
televisión, hoy en día incide en envases, tanto en su forma, tamaño,
color, en su distribución en las tiendas, en su precio e incluso en los
componentes del mismo producto, además de que analiza la estructura,
y las funciones de los sistemas organizados de conducta, incide en un
deseo que todos tenemos, ser diferentes a los demás y que nuestra
individualidad destaque por ello nos habla de objetos, ropas, fragancias
que harán que los demás nos miren al pasar que denotaran que nosotros
somos distintos.

7. Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que
normalmente proporciona la mayor o menor facilidad para retener un
“slogan”, así como de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la
determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o
parte de él. Para llamar la atención se recurre a la llamada apelación a la
vista o al oído, dependiendo de dónde se de la publicidad, en la
publicidad oral se tiene en cuenta los efectos de sonido, las
características musicales, el tono de voz empleado entre otras, en cuanto
a lo visual se tiene en cuenta primero los colores ya que la psicología a
permitido determinar de una manera científica de la reacción de las
personas ante diversos colores por ejemplo el azul o el verde da la
impresión de frescura, también se tiene en cuenta la forma del objeto
para que establezca originalidad, belleza y armonía, también para
determinar una serie de principios generales que determinan su eficacia,
etc. Es así que la psicología y la publicidad juegan una función muy
importante para asentar o comprar un producto o servicio

8. Proviene del griego ANTROPOS que significa hombre, humano y el
LOGOS del conocimiento.
La aspiración de la disciplina antropológica es producir conocimiento
sobre ser humano en diversas esferas pero siempre como parte de una
sociedad y en la publicidad es esencial conocer al hombre y sus
comportamientos. La cual se ha encargado de conocer y entender a un
nivel más íntimo las motivaciones, los comportamientos y las practicas
dentro de diferentes escenarios y grupos sociales, se encarga entre otras
cosas de profundizar e indagar las relaciones que los consumidores
establecen con los servicios.

9. Si bien la publicidad es el motor de la economía, la demanda se estimula
primero en forma genérica porque aumenta la demanda del producto y
luego se estimula la selectiva, la publicidad impacta también con tiempo;
por el efecto de la campaña y como se instaura la marca antes y después
de esta, ya que con la publicidad aumentar las ventas, lo cual provoca
que el producto tenga presencia en el mercado porque crea un ruido y
una marca con valor pero no instaura al producto mismo en el mercado.