El documento presenta los conceptos básicos de marketing político. Explica que el marketing es el estudio del proceso de intercambio entre personas u organizaciones, y que puede ser comercial o no comercial. Define el marketing político como el uso de técnicas para conocer las necesidades de la población y hacerlas realidad a través de los gobiernos. También compara marketing y política, señalando que ambos se enfocan en mejorar la calidad de vida de las personas y necesitan flujo de información para mejorar la comunicación.

1. Capitulo 1
conceptos básicos
Héctor Mata Vázquez
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2. Introducción
En esta presentación podremos observar el capitulo 1 del libro Marketing Político segunda
edición, donde nos muestran los conceptos básicos de la materia. Se considera como tarea
fundamental familiarizarlo a usted con el lenguaje del marketing político mediante la
exposición de nociones generales y conceptos específicos de la materia, siempre
procurando establecer conexiones entre dichos elementos para generar una perspectiva
general del significado y utilidad operativa del marketing político.

3. Desarrollo
¿Qué es el marketing?
El marketing es el estudio y perfeccionamiento de
un proceso socio administrativo
que vincula a las personas en un espacio simbólico
(mercado) donde se demandan,
ofrecen e intercambian bienes y servicios que
tienen un valor determinado.
El marketing es una forma de vincular a las
organizaciones e instituciones, tanto
entre ellas como con la comunidad.

4. El marketing sirve para coordinar esfuerzos entorno a información, mensajes y perspectivas.
Gracias a él, las partes que operan en los procesos de intercambio (oferentes y
consumidores) pueden tener un panorama más amplio sobre cuál producto o servicio que
deben fabricar o comprar. Se puede incluir lo relacionado con el esfuerzo de llevar el
producto o servicio al intermediario o al consumidor final.
¿Para qué sirve el marketing?

5. Clasificación
del marketing
El Marketing no comercial Esta disciplina, implica toda actividad mercadológica
encaminada a estimular el proceso de intercambio de información, como creencias,
valores, expectativas, e incluso objetos y servicios, cuya finalidad principal no consiste
en obtener una ganancia.

6. Clasificación del marketing
El marketing comercial estructura un intercambio de información con el objetivo de
obtener una retribución económica.
El marketing puede dividirse en dos grandes categorías: marketing comercial o lucrativo y
marketing no comercial o sin fines de lucro.

7. Tipos de marketing no
comercial
• Marketing para causas sociales
• Marketing educacional y cultural
• Marketing político
• Marketing religioso
• Marketing para la salud
El alcance geográfico del marketing sirve también como criterio para clasificarlo.
Con base en su trascendencia y operación geográfica, el marketing puede ser:
a. En el punto de venta (merchandising)
b. Local
c. Estatal
d. Doméstico o nacional
e. Internacional
f. Global o multinacional

8. ¿Qué es la política?
La política se hace presente cuando las personas están haciendo cierto
tipo de procedimientos donde incluyen normas, leyes, valores, para que
se tomen decisiones correctas.

9. Para que sirve la política?
La política empieza a tener sentido cuando pensamos en:
• 1 Lo difícil y lo eventual que puede llegar a ser el entorno donde
nosotros vivimos.
• 2 Lo complicado y incomodo que puede ser ponernos de acuerdo en
asuntos de interés, por las diferencias de opiniones y puntos de vista
sobre el tema en particular.

10. Componentes básicos de la
politica
• El Estado: Es un espacio donde se desarrolla un conjunto de
acciones políticas y de competencia.
• El gobierno: Es un conjunto de órganos que tienen como
objetivo tener el poder sobre un estado y tiene como finalidad
dirigir una sociedad.
• La cultura política: Es la manera en que un ciudadano vive su
ciudadanía.
• La representación política: Es el mecanismo que sirve para
que un gobernador se una con el gobernante por medio del voto.
• El sistema político: Es un conjunto de procesos, reglas e
instituciones que interactúan entre si.
• El régimen político: Lo constituyen entre los ciudadanos y las
instituciones gubernamentales que moderan el ejercito y su
objetivo es tener el poder.
• El sistema electoral: Es el que regula el procedimiento de
acceso al poder.

11. ¿Qué es el marketing político?
El marketing político es un conjunto de técnicas aplicadas para conocer características,
deseos, necesidades, así como aspiraciones de la población con la capacidad para elegir a
sus próximos gobernantes. El marketing político es comprender las necesidades de una
sociedad, descubrir sus deseos y con ayuda de los gobiernos hacerlos realidad.

12. Convergencias entre marketing y
política
El marketing y la política son fundamentales en todas las sociedades del mundo. Se
enfocan en mejorar la calidad de vida de las personas. Las dos necesitan el flujo de
información para poder mejorar la comunicación entre las personas, organizaciones y
instituciones.
Los ámbitos o espacios
Es el área física donde se
llevan a cabo negociaciones.

13. Conclusión
A lo largo de todo este trabajo pude leer y comprender nuevos temas, lo que me sorprende es que se parezcan mucho el marketing
y la política por que en si los dos necesitan de una sociedad, necesitan saber de sus necesidades para poderlas trabajar y
estratégicamente solucionarlas. Las dos se enfocan en mejorar la calidad de vida de las personas.
Observe el significado de marketing que viene en el libro y el significado de política, pude observar los tipos de marketing (la
clasificaciones del márquetin) también para que sirve el márquetin, los tipos de márquetin no comercial, también el marketing con
fines lucrativos y no lucrativos los lucrativos son los que buscan algún beneficio monetario o sea que cada campaña o estrategia
que desarrollan son para un beneficio monetario y los no lucrativos son los que no tienen como objetivo tener un beneficio
monetario que las campañas que se realizan son mas para bienes comunes, campañas de responsabilidad social, estrategias para
cuidar el agua, etc. Son algunos de los ejemplos que pude observar en internet mediante imágenes e información.
Yo tenia un conocimiento muy diferente sobre de lo que iba a tratar esta actividad, yo pensé que solo vería leyes y normas pero
enfocadas a la mercadotecnia cuando la verdad fue otra.

14. Bibliografías
Alejandro E. Lerma Kirchner, Sergio Bárcena Juárez, Romeo Vite López. (2016).
marketing político. anonimo, de cergage learning Sitio web:
https://drive.google.com/file/d/0B2jFM5X1Zl-kYkZ2SGZCeUFVLTQ/view