El documento habla sobre el marketing sensorial y cómo las empresas pueden crear experiencias diferenciadas para los consumidores a través de los sentidos. Explica que la mayoría de la inversión publicitaria se enfoca en la vista y el oído, dejando de lado otros sentidos. También presenta ejemplos de cómo algunas marcas usan aromas, sonidos u otros estímulos sensoriales para conectar con los clientes a nivel emocional. Finalmente, destaca la importancia de entender las preferencias sensoriales de los consumidores para diseñar productos

1. Marketing Sensorial Víctor Valencia Pozo

2. 5% 1% 2% 35% Es el encargado de generar una experiencia diferente en el consumidor, ya sea a través de su :

3. El 83% de la inversión publicitaria se concentra en mensajes que se perciben mediante la vista y el oído, y deja de lado el resto de los sentidos.

4. 200 colores 10.000 aromas distintos LA MEMORIA PUEDE RETENER: LA MEMORIA SOLO RECONOCE :

8. Percepción

9. Sentimiento

10. Pensamiento

11. Acción

12. Relación

14. La evaluación sensorial puede abarcar: www.themegallery.com Artículos de confort en general Automóviles, equipos de audio, indumentaria Medicamentos, Nutrición Clínica Productos de Cuidado Personal Cosméticos Espectáculos

15. PRUEBE LA SENSACIÓN

18. “ Prueba el Arco iris”

20. www.themegallery.com Los estudios de mercado permiten conocer la preferencia de los consumidores ¿Cómo se pueden traducir esas preferencias en cambios concretos sobre nuestros productos ?

22. www.themegallery.com MARKETING Investigación de Mercados PRODUCCIÓN / INVEST. y DES . Desarrollo de nuevos productos GAP Evaluación Sensorial Interfase Interfase Un problema de comunicación agudo

23. Evaluación Sensorial www.themegallery.com “ Disciplina científica utilizada para evocar, medir, analizar e interpretar las reacciones a aquellas características de alimentos y otras sustancias, que son percibidas por los sentidos de la vista, el olfato, gusto, tacto, y oído “ (IFT,USA)

24. www.themegallery.com Aunque más que productos………. experiencia general

25. Panel Sensorial www.themegallery.com Para identificar, describir y medir los atributos De un producto de acuerdo al análisis sensorial Se utilizan paneles estrenados de degustadores

27. Experiencia Sensorial: Las fiestas conceptuales www.themegallery.com

28. www.themegallery.com Experiencia Sensorial del Shopper: Apple Store

30. Emotions Jacket www.themegallery.com

33. Marcas que se sienten www.themegallery.com

35. Psicofísica www.themegallery.com ENERGÍA EMOCIÓN RESPUESTA Cualidad Intensidad Duración Preferencia

36. www.themegallery.com Sensaciones Trigerminales, Picor, calor, Astringencia, Frescura de una Menta o una bebida Sabor Dulce Salado Amargo Äcido Umami Olfato Aromas en general Irritación Química Sens Trigem De CO2 Receptores Químicos Orales Receptores Químicos Nasales SABOR ¿Qué es el sabor?