Presentación de mi primer taller de marketing para los alumnos de la carrera profesional de marketing de la Universidad Peruana de Las Américas. Una primera aproximación al marketing y conceptos básicos.

1. Taller de
marketing
Universidad Peruana de Las Américas
2015
@cmelladog Carlos Mellado Gálvez

2. ¿Estamos
listos?
Hay algo que no debes olvidar…
@cmelladog

3. No estamos
en clases
@cmelladog
… no de las tradicionales.

4. Hemos venido a
aprender de una
manera distinta.
… si no has visto Star Wars no podrás entender esto.
@cmelladog

5. Nos sumergiremos a donde,
probablemente, no habíamos
estado antes.
@cmelladog

6. Primero lo primero
Vamos a conocernos
@cmelladog

7. Carlos Mellado Gálvez
Analista de Marketing
Corporación Furukawa
Responsable S2S BBVA
Atento Perú
Analista Comercial
Atento Perú
Experiencia Laboral
Sociedad Peruana de CRM
Socio adherente
Participación
#MarketerosNocturnos
Columnista
@MarketerosPE
Co Fundador
Marketing y NN.II.
U. Peruana de Las Américas
Estudios
Gestión de PyMes
Universidad San Ignacio de Loyola
Investigación de Mercados
Universidad del Pacífico
Consumer Truth
Media Partner
Branding y arquitectura de marcas
UPC
@cmelladog
Analista de M.I.
FB Business group

8. @cmelladog @MarketerosPE
Un poco de mí…

9. Ahora tú, ¿quién eres?
Nombre | Edad | Trabajo | ¿Por qué marketing? | ¿Cómo piensas usarlo? | ¿Qué esperas de este taller?

10. Taller de
marketing

11. ¿Ahora qué?
Cumplir las expectativas, mías y tuyas.
Para eso necesitamos conocerlas

12. ¿Qué es
marketing?
Actividad 1
Cada uno dirá qué es marketing en 2 palabras
Podemos repetir palabras, pero si lo hacemos tendremos
que decir una adicional.

13. El Precio
¿Precio es valor?

14. Relevancia
“La última Coca Cola
del desierto”

15. Una marca
¿Qué representa?
Actividad 2
Piensa en una marca que te guste.
Explica por qué en 3 palabras.

16. ¿Qué debería buscar
el marketing?

18. “Es la ciencia y el arte de
explorar, crear y entregar valor
para satisfacer las
necesidades de un mercado
objetivo y obtener así una
utilidad”.
Philip Kotler

19. 3 palabras clave
Valor
Necesidades
Utilidad
Hay que identificarlas, debemos investigar.
Definir, medir y cuantificar el tamaño del mercado
Debemos considerar subjetividad y percepción.
No todos valoramos por igual un mismo objeto.
Beneficios entregados y recibidos.
Para un comprador o usuario puede ser relativo, para
una empresa se trata de rentabilidad.

20. El valor es
subjetivo
No todo tiene el mismo valor.

21. ¿Qué es valioso
para ti?
Actividad 3
Elige un producto que sea valioso para ti y explícame por qué.

22. Más grande, no
significa ser mejor.

23. Un minuto de silencio

24. Por @cmelladog
marketerospe.com.pe
Extracto de artículo: Caso La Moradita

25. Imitar no te
hace igual…
… incluso podría ser perjudicial para ti.

26. ¿Qué de
especial hay
con esta
marca?

27. El valor no está solo en un nombre o un logotipo.

28. Ser complicado
no siempre es lo
mejor.

29. Actividad 4
¿Qué dejaste de comprar o usar porque era muy complicado?

30. Cuéntame qué decepción has tenido por alguna imitación
Actividad 5
… o algo que no era lo que creías.

31. Cada uno dirá qué es marketing en 2 palabras
Podemos repetir palabras, pero si lo hacemos tendremos
que decir una adicional.
Piensa en una marca que te guste.
Explica por qué en 3 palabras.
Elige un producto que sea valioso para ti y explícame por qué.
¿Qué dejaste de comprar o usar porque era muy complicado?
Cuéntame qué decepción has tenido por alguna imitación
… o algo que no era lo que creías.
5 actividades

32. Taller de
marketing
Universidad Peruana de Las Américas
2015
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