El documento analiza la percepción de México en el Foro Económico Mundial de Davos en 2015 en comparación con 2014. Aunque se han logrado avances en las reformas estructurales, eventos recientes como el caso Ayotzinapa han afectado negativamente la percepción. Se argumenta que es necesario redefinir públicamente el concepto de "conflicto de interés" para aumentar la legitimidad de los funcionarios públicos y recuperar la credibilidad, elemento fundamental para que los mensajes del gobierno sean efectivos.