La radio es un medio de comunicación masivo que llega a todas las clases sociales de forma personal. Ofrece un cierto grado de participación al oyente y es el medio con mayor alcance debido a su bajo coste de producción en comparación con otros medios. Existen diferentes formatos y etapas para la creación de guiones radiofónicos, incluyendo en vivo, grabados, venta directa, diálogo, dramatizado e integrado a programas.

1. LA RADIO COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN Cesar Manrique Martín Ignacio García Gamarra 5º - ADE – Cardenal Cisneros

2. CARACTERISTICAS GENERALES 1.- Es un medio de comunicación masivo. 2.- Llega al oyente de forma personal “de tu a tu”. 3.- Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia. 4.- Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales 5.- Es un medio selectivo y flexible. 6.- El receptor de la radio suele ser menos culto y mas sugestionable. 7. El coste de producción es relativamente bajo respecto a otros medios. 8.- la audiencia potencial es mayor a otros medios. 9.- El mensaje necesita persuadir al consumidor con sentimientos positivos con respecto al producto.

3. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS 1.-INFORMACIÓN Y ANALISIS SOBRE: a) El producto. b) La ubicación del producto en el mercado (líder, nuevo lanzamiento,.) c) Sector al que pertenece. d) La marca e) La estrategia: objetivo, recursos, etc. f) La publicidad. g) Idea de ventas.

4. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS 2.- METODOS DE REALIZACIÓN: EN VIVO: a) Esta basado en la vitalidad y animación del locutor (sobre todo si es famoso) b) No hay costes de producción. c) Es flexible y ameno (se puede alterar fácilmente y adaptarse a las circunstancias). GRABADOS: a) Mayores exigencias del patrocinador. b) Se puede repetir cuantas veces sea necesario.

5. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS 3.- FORMATOS: 1.- VENTA DIRECTA: Se describen los atributos del producto y se revelan sus beneficios y ventajas competitivas. 2.- DE DIALOGO: El mensaje se realiza en base a una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas, en este caso se realza con testimonios. 3.- DRAMATIZADO: Se presenta un problema y se introduce el producto como la solución. 4.- INTEGRADO: Preparado expresamente para un programa determinado. 5.- MUSICAL: El mensaje se presenta intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

6. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS 3.- FORMATOS: 1.- VENTA DIRECTA: Se describen los atributos del producto y se revelan sus beneficios y ventajas competitivas. 2.- DE DIALOGO: El mensaje se realiza en base a una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas, en este caso se realza con testimonios. 3.- DRAMATIZADO: Se presenta un problema y se introduce el producto como la solución. 4.- INTEGRADO: Preparado expresamente para un programa determinado. 5.- MUSICAL: El mensaje se presenta intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

7. EL GUIÓN DE RADIO: COSTE

8. EMISOR : Entidad financiera. PRODUCTO: Préstamos pequeñas cantidades, intereses abusivos, etc. PUBLICO OBJETIVO: Masivo, con poco poder adquisitivo. FRANJA HORARIA: A todas las horas, eventos deportivos. FORMA PUBLICITARIA : Cuñas 20”. MENSAJE: Dramatizado: Se presenta el problema y se introduce el producto como solución. COSTE MEDIO CAMPAÑA: DURACIÓN:

9. MINISTERIO DE ECONOMIA Y HACIENDA EMISOR : Entidad pública – Ministerio de Economia y Hacienda. PRODUCTO: Campaña de Renta 2005. PUBLICO OBJETIVO: Mayores de 30 años y creadores de opinión. FRANJA HORARIA Y PROGRAMAS DE RADIO: Se detallan en el contrato. FORMA PUBLICITARIA : Cuñas de 30” MENSAJE: INTEGRADO: Preparado expresamente para determinados programas. COSTE CAMPAÑA: 870.000 Euros.

10. SOCIEDAD DE VALORES EMISOR : BANESTO BOLSA. PRODUCTO: Boletín de Bolsa. PUBLICO OBJETIVO: Mayores de 30 años. FRANJA HORARIA Y PROGRAMAS DE RADIO: 9 h. Apertura del Mercado español. 12 h. Resumen mercado. 14 h. Resumen mercado. 16 h. Apertura New York. 17 h. Cierre mercado. 21 h. Apertura Tokio. FORMA PUBLICITARIA : Patrocinio, 3 minutos., el locutor suele ser un analista financiero de la propia sociedad. MENSAJE: INTEGRADO: Preparado expresamente para determinados programas, suele coincidir con los programas informativos de las principales emisoras. COSTE CAMPAÑA:

11. TELEFONICA EMISOR : TELEFONICA. PRODUCTO: Pago de dividendo y asistencia a Junta. PUBLICO OBJETIVO: Accionistas de Telefónica FRANJA HORARIA Y PROGRAMAS DE RADIO: Según contrato. FORMA PUBLICITARIA : Cuñas de 30” minutos, la voz del locutor suele ser de un famoso. MENSAJE: MUSICAL: El mensaje se presenta intercalado con notas musicales portadoras del mensaje. COSTE CAMPAÑA: DURACIÓN: Dos meses antes de la Junta.

12. CRÍTICA CONSTRUCTIVA DEL MEDIO La radio es un medio de comunicación masivo que llega al oyente de forma personal. Es el medio de mayor alcance ya que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto personal, porque ofrece al oyente un grado de participación (el oyente tiene la posibilidad de comunicarse directamente con la emisión del programa a través del teléfono etc…) Nos permite alcanzar mercados con un presupuesto sensiblemente mas bajo que en otros medios. Es el de mayor audiencia potencial de todos los medios de comunicación. El coste de producción es menos elevado que el de otros medios. Nos permite utilizar elementos creativos como voces, musicas, anunciadores. El comercial de radio, el locutor, es uno de los factores mas importantes ya que es una extensión del propio anuncio, por este motivo requiere unas actitudes específicas, que sea capaz de persuadir al oyente con su voz ( generando sentimientos positivos con respecto al producto) etc…