El documento describe diferentes ejemplos de publicidad ATL (Above the line) y BTL (Below the line) implementadas por diferentes marcas. La publicidad ATL de Coca Cola utilizó medios impresos para promover el reciclaje con un tono juvenil y ambientalista. La publicidad ATL de Pepsi durante el Super Bowl 2014 fue una creativa publicidad exterior transmitida en Times Square con un tono deportivo y contemporáneo. La publicidad BTL de Spotify en un festival musical utilizó publicidad móvil para atraer la atención de los jóvenes. Otra publicidad B

1. Publicidad ATL (Above the line)
Tono, estilo y lo que la marca quiere que digan de ella: Acá la empresa Coca Cola Company
implementó la publicidad ATL (Above the line) utilizando los medios impresos para
fomentar el reciclaje. Cabe agregar que su tono y estilo de voz juvenil y ambientalista
Medio utilizado para su divulgación: Medios Impresos.
Opiniónpersonal:Nocabe lamenor duda que siSpotify quería penetrar y llamar laatención
de los jóvenes lo logró al ingeniárselas con esta publicidad en un festival musical donde
acuden muchos jóvenes y no tan jóvenes.

2. Tono, estiloy loque la marca quiere que digande ella: La empresa Pepsi Cola implementó una
publicidad ATL (Above the Line) en conjunto con la organización del SuperBowl para
publicitar su edición XLVIII (2014). Fue una publicidad muy creativa e ingeniosa tanto para
la empresa del evento como la de la bebida gaseosa. Y transmitida en una de las zonas más
famosas y más concurridas del mundo: El Times Square. Su tono y estilo de voz es un tono
contemporáneo, deportivo y rudo.
Medio utilizado para su divulgación: Publicidad Exterior.
Opinión Personal: Esta publicidad me encantó porque aparte de los colores tan llamativos
fue una tremenda obra de arte al situarle en ese lugar. A parte que fue muy ingeniosa ya
que norteamericano común le apasiona el fútbol americano y las bebidas gaseosas y qué
mejor estrategia que combinar el fútbol y la bebida para obtener dichosa obra de arte.

3. PUBLICIDAD BTL (Below the line)
Tono, estilo y lo que la marca quiere que digan de ella: En este caso la empresa Spotify
implementó la publicidad BTL (Below the line) para entusiasmar a los espectadores a
descubrir sus habilidades musicales. Sin duda alguna Spotify en este caso profundizó su tono
y estilo juvenil.
Medio utilizado para su divulgación: Publicidad Móvil.
Opiniónpersonal:No cabe la menor duda que si Spotify quería penetrar y llamar la atención
de los jóvenes lo logró al ingeniárselas con esta publicidad en un festival musical donde
acuden muchos jóvenes y no tan jóvenes.

4. Tono, estilo y lo que la marca quiere que digan de ella: La empresa para esta campaña
publicitaria aplicó el BTL (Below the line) enfatizándose con su tradicional target: Los
infantes. No cabe la menor duda que su tono es divertido, creativo y por supuesto muy
llamativo. Claramente lamarca quiso crear controversia colocando suvallaen medio de una
vía pública donde transitan muchos vehículos.
Medio utilizado para su divulgación: Medios exteriores.
Opiniónpersonal:Es una publicidad que va a llamar la atención tanto de los peatones como
de los conductores ya que el tamaño en el que se diseñó es lo suficiente grande como para
no pasar desapercibido. Y muy ingeniosa ya que al ser una vía pública es muy probable que
se genere tráfico en las horas picos, lo que generaría un alto flujo de conductores debajo
del puente.