MONTHLY DIGITAL KNOCKOUTS. El equipo de FullSIX quiere compartir contigo cada mes lo más impactante del medio digital, en una selección de contenido especialmente pensada para inspirar y volver a compartir.
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.
Reposicionamiento es cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.
La capacidad de identificar una oportunidad de posicionamiento es un buen test para conocer las habilidades de un experto en marketing. Las estrategias exitosas de posicionamiento se traducen en la adquisición por parte de un producto de una ventaja competitiva. Las bases más comunes para construir una estrategia de posicionamiento de producto son:
posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas
posicionamiento sobre el uso determinado de categorías
posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas
posicionamiento contra otro producto
posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
Más generalmente, existen tres tipos de conceptos de posicionamiento:
1 Posiciones funcionales
resolver problemas
proporcionar beneficios a los consumidores
2 Posiciones simbólicas
incremento de la propia imagen
identificación del ego
pertenencia y significado social
filiación afectiva
3 Posiciones experienciales
proporcionar estimulación sensorial
proporcionar estimulación cognitiva
Flexibreaks , es el mejor sistema de regalo promocional para atraer ventas
Regale dos noches de hotel a sus clientes por 5 euros
También talonarios de 7 noches de hotel
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Reposicionamiento es cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.
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José Cantero ponencia impromarketing experiencial jornada marketingthinkers e...José Cantero Gómez
Ponencia Impromarketing experiencia: ¿te gusta improvisar? Formato de conferencia donde se improvisó en todo momento con los asistentes a fin de trasladar mis ideas sobre marketing experiencial en la jornada marketing thinkers en el Centro de innovación del BBVA.
José Cantero. Consultor, formador y conferenciante en marketing experiencial y contenidos. Responsable de marketing experiencial y contenidos en M2M Factoría de innovación.
Quedaron atrás los tiempos de sembrar "a voleo", ahora en marketing hay que utilizar siembra "de precisión"; ya no se puede regar por "inundación", en marketing, hay que utilizar riego por "goteo".
Desarrollamos planes de comunicación integral a instituciones, organismos, empresas y particulares.
www.marbellacomunicacion.com
http://marbellacomunicacion.wordpress.com/
Presentación que sirvió de guía en el MBA Talk Marketing 2015 al que se invitó gratuitamente a los asistentes que quisieron acercarse a nuestra Escuela. Entre todos aprendimos habilidades de blended marketing.
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2. Presentación
El siguiente trabajo tiene como objetivo presentar de manera gráfica
cómo funciona el BTL en una de las franquicias más grandes del
mundo.
Introducción
BTL significa por debajo de la línea.
Es una técnica de marketing que consiste en formas de comunicación
dirigidas a segmentos de mercado muy específicos.
Es poner a la marca a convivir con el consumidor de forma no
convencional, uno a uno y de manera directa.
3. BTL en McDonald’s
McDonnald’s es una cadena de restaurantes de comida
rápida, sus principales productos son hamburguesas, papas
fritas, menús para el desayuno, refrescos y helados.
McDonald’s es una marca que invierte en below the line, utliza piezas de ambient
marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo convencional.
McDonald´s desarrolló un calendario conformado
por un dispensador de servilletas, así, cuando se
vaya a comer una Big Mac, se ejecuta el ritual de
la servilleta, generándose un sutil engagement con
la marca.
McDonald’s tiene una página de
juegos educativos en la que los
niños y los padres están en
contacto con la marca y quieren
adquirirla.
4. Conclusión:
El BTL es una herramienta que ayuda promocionar productos o servicios mediante
el uso de medios no convencionales en los que se emplea la creatividad, sorpresa
y sentido de oportunidad, creándose canales para comunicar mensajes
publicitarios
McDonald’s ha sabido aprovechar el BTL para atraer al consumidor de una
manera inteligente para hacer crecer la marca, hacen que el marketing sea una
experiencia de la marca.
Considero que las imágenes que puse son BTL, porque atraen a las personas sin
necesidad de decirles “vengan a McDonald’s”, en el caso del servilletero, no se
muestra la marca en ningún momento, pero al ver el mismo servilletero en la
tienda, cuando lo usas te recuerda a McDonald’s inconscientemente.
En el caso de la página web, al buscar juegos en internet, aparecen los juegos a
pesar de ser juegos “educativos” la marca está siempre presente y en convivencia
con los niños o personas que estén jugando en la página.
Las piezas de ambientación que ponen en la calles no son comunes, llaman la
atención, son divertidas y hacen que se piense en la marca.
5. Fuentes:
LUIS MARAM. (2010). McDonald´s apuesta por el marketing de experiencia. 30
de Mayo de 2014, de LUIS MARAM Sitio web:
http://blog.luismaram.com/2010/07/02/mcdonald%C2%B4s-apuesta-por-el-
marketing-de-experiencia/
LOS EDITORES. (2011). Galería: Creatividad BTL de McDonald’s. 30 de mayo de
2014, de InformaBTL Sitio web:
http://www.informabtl.com/2011/08/05/galeria-creatividad-btl-de-mcdonalds/
McDonald's. (2014). Happy Studio. 30 de mayo de 2014, de McDonald's Sitio
web: http://www.mcdonalds.com.mx/