Las fuentes de ideas para crear un negocio incluyen consejos de familiares y clientes, así como identificar necesidades insatisfechas en el mercado. Las fuentes de oportunidades innovadoras son los clientes interesados y las empresas interesadas en nuevos productos y servicios. Otras fuentes incluyen la demografía de los clientes potenciales, los cambios en las percepciones de los clientes, y generar nuevos conocimientos sobre la industria y la empresa.