El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO
“SANTIAGO MARIÑO”
MERCADO Y CONSUMIDOR
MERCADO Y PRODUCTO
Alumna:
Andrade Diana C.I.: 24.288.769
Profesora:
Lenis Pante
Caracas, Abril 2018

2. Hoy en día el mercado es la actividad económica principal mundial
ya que es la que pone en contacto a todas las sociedades entre sí
independientemente del tipo de gobierno, religión, cultura o forma
de vida que lleven. El mercado es, justamente, la actividad
económica más dinámica porque permite a los diferentes grupos y
sociedades entrar en contacto con otras realidades que no sólo
enriquecen su vida con productos diferentes y variados si no que
también permite conocer datos y elementos particulares de otras
culturas, incluso a veces muy lejanas.
INTRODUCCIÓN

3. El precio es la cantidad necesaria para adquirir un bien, un servicio u otro objetivo. Suele ser una cantidad
monetaria.
Para que se produzca una transacción el precio tiene que ser aceptado por los compradores y vendedores.
Por ello, el precio es un indicador del equilibrio entre consumidores y ahorradores cuando compran y
venden bienes o servicios.
PRECIO

4. OBJETIVOS DE LOS PRECIOS
• Conservar o mejorar su participación en el Mercado.
• Estabilizar los precios.
• Lograr la tasa de retorno sobre la inversion. Muchas empresas desean lograr un rendimiento
de cierto porcentaje sobre la inversion o sobre las ventas netas.
• Maximizar las utilidades.
• Enfrentar o evitar la competencia.
• Penetración en el Mercado.
• Promoción de la linea de productos.
• Supervivencia.

5. El Poder de Compra es un término que se emplea en el campo de la economía, también se le
denomina Poder Adquisitivo y es debido a que se refiere a los bienes y servicios que una persona puede
adquirir con una cantidad de dinero específica, lo que quiere decir que el poder de compra es aquella
capacidad que tiene un individuo de poder obtener productos y servicios en un momento dado y con una
suma determinada de dinero.
CAPACIDAD DE COMPRA

6. DEMANDA DEL PRODUCTO
La demanda de mercado se define como
la cantidad total de compras de un bien, servicio o
familia de productos/servicios que pueden ser
realizadas por un determinado grupo demográfico.
El grupo demográfico puede atender a diversos
factores como edad, género, nivel de estudios, etc.
La demanda de mercado también puede incluir el
total de ventas realizadas en una zona geográfica
concreta (una ciudad, una región, un país, etc).

7. RELACIÓN ENTRE LA OFERTA Y DEMANDA
La ley de la oferta y la demanda es el principio básico sobre el que se basa una economía de mercado. Este principio
refleja la relación que existe entre la demanda de un producto y la cantidad ofrecida de ese producto teniendo en cuenta
el precio al que se vende el producto.
Así, según el precio que haya en el mercado de un bien, los oferentes están dispuestos a fabricar un número
determinado de ese bien. Al igual que los demandantes están dispuestos a comprar un número determinado de ese
bien, dependiendo del precio. El punto donde existe un equilibrio porque los demandantes están dispuestos a comprar
las mismas unidades que los oferentes quieren fabricar, por el mismo precio, se llama equilibrio de mercado o punto de
equilibrio.

8. LOS COSTOS
En economía, el coste o costo es el valor
monetario de los consumos de factores que
supone el ejercicio de una actividad económica
destinada a la producción de un bien, servicio o
actividad. Todo proceso de producción de un
bien supone el consumo o desgaste de una
serie de factores productivos, el concepto de
coste está íntimamente ligado al sacrificio
incurrido para producir ese bien.

9. LOS PRECIOS DE LA COMPETENCIA
La fijación de precios basados en la competencia consiste en el
establecimiento de un precio al mismo nivel de la competencia. Este
método se apoya en la idea de que los competidores ya han
elaborado acabadamente su estrategia de fijación de precios. En
cualquier mercado, muchas empresas venden productos iguales o
similares, y, de acuerdo con la economía clásica, el precio de estos
productos debería, en teoría, ya estar en equilibrio (o, al menos, en
un equilibrio local). Por lo tanto, al establecer el mismo precio que la
competencia, una empresa de reciente creación puede evitar los
costos de prueba y error del proceso de establecimiento de precios.

10. ESTRATEGIAS DE LOS PRECIOS
Se denomina estrategia de precios a todos aquellos recursos de marketing que una empresa puede desarrollar
consistentes en la modificación de los precios de sus productos. La empresa proyecta y comunica una imagen
perceptible y clara para que sea percibida a medio y largo plazo.
Puede ser, por ejemplo, una estrategia orientada a ofrecer precios inferiores, superiores o iguales a los precios
medios del mercado.

11. PRECIOS DE PENETRACIÓN
Es una de las estrategias de precios que puede seguir la empresa cuando decide introducir un nuevo
producto en el mercado. Consiste en fijar un precio bajo en el momento del lanzamiento del producto,
con el fin de estimular las ventas y ganar rápidamente cuota de mercado.
Esta estrategia exige un gran esfuerzo en distribución y promoción, con el objeto de conseguir un
dominio del mercado que facilite la obtención de beneficios a largo plazo.
Es, por ejemplo, la estrategia que utilizó el periódico La Razón en el momento de su lanzamiento. Se
vendió durante un tiempo a un precio inferior al habitual en esta categoría de productos, con el fin de
darlo a conocer entre los consumidores. Posteriormente, su precio se igualó al de otros periódicos.

12. MERCADO Y CONSUMIDOR
En economía, un consumidor es una persona u organización que
demanda bienes o servicios a cambio de dinero proporcionados por
el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente
económico con una serie de necesidades.
También se define como aquel que consume o compra productos para
el consumo. Es por tanto el actor final de diversas transacciones
productivas.
En el ámbito de los negocios o la administración, cuando se habla de
consumidor en realidad se hace referencia a la persona como
consumidor. El consumidor es la persona u organización a la que
el marketing dirige sus acciones para orientar e incitar a la compra,
estudiando el proceso de toma de decisiones del comprador.

13. MERCADO Y PRODUCTO
Las empresas por lo general están interesadas en crecer,
forma parte de su razón de ser y de su forma de actuación. El
crecimiento se logra con más producción, aumentado
la oferta, lo cual significa más ventas, más ingresos y más
beneficio. Por tanto, el crecimiento requiere de
más productos (en términos cuantitativos) y de
un mercado que sea capaz de asimilar la cantidad adicional
que se producirá. La Matriz Producto-Mercado ayuda a
entender o a decidir cómo desarrollar o conformar
la estrategia de crecimiento que se debe adoptar según las
condiciones existentes y los intereses que se tengan.
A continuación se muestra la conocida matriz y las posibles
combinaciones que se pueden lograr.

14. CONCLUSIÓN
Mercado es otra palabra, como Marketing, que tiene diferentes
interpretaciones, entendiéndose, en términos generales, como el lugar en
donde coinciden para hacer sus transacciones los compradores (la
demanda) y los vendedores (la oferta). Un mercado es el área dentro de
la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen
estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes
transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstas se
realizan tienden a unificarse.
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta
y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un
determinado precio. El mercado está en todas partes donde quiera que
las personas cambien bienes o servicios por dinero.

15. BIBLIOGRAFÍA
 Stanton, Etzel, Walker, (1994). Fundamentos de Marketing. Ed. Mc Graw Hill, décima edición, México.
 Laura Fisher, (1998). Demanda y Oferta. Ed. Interamericana, México.
 Costo. Disponible en:
https://definicion.de/costo/
 Becerril, Castañeda, Cisneros, (2014). Precios. Disponible en:
https://economipedia.com/definiciones/precio.html