Este documento describe diferentes métodos para investigar el mercado político, incluyendo la observación directa, encuestas por correo, encuestas telefónicas, paneles de votantes y entrevistas personales. Explica que la investigación del mercado político implica analizar segmentos sociales y factores que pueden afectarlos física, psicológica, económica y sociológicamente. Luego, proporciona más detalles sobre la observación directa, encuestas por correo e ingredientes clave de estas encuestas como cartas de present

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UNIDAD IV

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4.1
Definimos la investigación del mercado político como el análisis metódico de los
distintos segmentos o grupos sociales que lo integran, así como de todos aquellos
factores que puedan modificarlos física, psíquica, económica y sociológicamente, en el
espacio y en el tiempo.
Investigación del mercado político

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Procedimientos de investigación del mercado político.
La observación directa.
La encuesta por correo.
La encuesta telefónica.
El panel de votantes o de electores.
La entrevista personal.

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La observación directa
La observación es el acto de contemplar y
anotar una serie de hechos que ocurren
en la vida real, y que están relacionados
con el tema que queremos investigar.

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La encuesta por correo
La encuesta por correo, o encuesta postal, es
muy utilizada en marketing político. Consiste
en someter a las personas que integran la
muestra seleccionada, representativa de la
población total de electores, a un
cuestionario que se les remite por vía postal.

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Los elementos que constituyen una encuesta por correo son tres:
La carta de presentación:
Es muy importante, ya que constituye el medio de
comunicación entre el encuestado y el partido u
organización que realice la encuesta, haciendo las veces
de argumentarío de convencimiento para que se
cumplimente con seriedad, rapidez y veracidad el
cuestionario

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El cuestionario:
Al utilizar en este tipo de encuestas postales,
debe tener, ante todo, un formato agradable y
ser corto, manteniendo de 5 a 10 preguntas
como máximo.
El sobre para la respuesta. Por último, se
debe incorporar a la encuesta un sobre
franqueado y con la dirección postal a la que
queremos que nos envíen el cuestionario,
impresa en el mismo.