El documento habla sobre los metaplasmos en diseño gráfico, que consisten en alterar la caligrafía para que la letra también signifique algo. Explica que los gags tipográficos son instrumentos que transforman la tipografía, como agregar elementos, comparaciones u oposiciones. Presenta diferentes tipos de gags tipográficos como la letra animada, que incluye formas alusivas al significado de la palabra, y la letra ambientada, que coloca elementos alrededor del rotulo pero de forma más sencilla. Enfatiza que lo importante es el

2. ¿Qué tienen en común estas marcas?

3. Los metaplasmos, en diseño gráfico, consisten en la
alteración de la caligrafía para que la letra también
signifique.

4. Mientras que a nivel de la imagen
reconocemos su alteración con el
uso de recursos llamados
figuras retóricas visuales,
a nivel de la tipografía
reconocemos a estos
instrumentos que la transforman
como gags
tipográficos.

5. Metaplasmo
Del lat. metaplasmos, y este del gr. μ π μ ,ετα λασ ός
transformación.
Metaplasmo es la alteración de la tipografía por
operaciones como: adición de elementos,
comparación, oposición, sustitución y
secuencialidad; con el objetivo de reforzar su
significado.

6. Se propone una palabra para que no sólo sea
leída sino que constituya un objeto de percepción
visual y auditiva.

7. La eficiencia de la palabra no solo está
ligada a la elección de la tipografía sino,
sobre todo, a la operación retórica realizada
sobre ella.
Ejemplo:

8. Metaplasmos en logotipos

9. Clases de gags tipográficos

10. Gag: Letra animada
Consiste en dibujar formas alusivas al significado de la
palabra.
Es decir, incluir en el diseño del rótulo elementos gráficos que
materialicen el significado de la palabra.

11. Gag: Letra animada

12. Gag: Letra animada

13. Gag: Letra animada

14. Gag: Letra ambientada
Consiste en colocar elementos
alrededor del rotulo, pero
ahora es más sencillo, por que
se pueden agrandar elementos
fuera del rotulo, es decir, los
contornos de la palabra.
Para lo cual es necesario
seleccionar los elementos más
representativos y, de ser
posible, unirlos con la
estructura de la palabra.

15. Gag: Letra ambientada

16. Lo importante en el proceso de la
creación de mensajes visuales es el
sentido, el contenido.
Una vez que se ha determinado qué
decir, recién se estructurará cómo
decirlo y, entonces, las figuras retóricas
visuales y los gags son simples medios
del contenido, herramientas de
comunicación.