La retórica, originada en Grecia, se utiliza como recurso persuasivo en el diseño gráfico, donde la argumentación y las figuras retóricas son fundamentales para comunicar eficazmente. Se clasifican en figuras sintácticas, que alteran el orden visual y verbal, y figuras semánticas, que juegan con significados y comparaciones. Estas técnicas mejoran la persuasión y el impacto del mensaje visual, permitiendo una relación más activa del receptor con el contenido.

2. La retórica como recurso de persuasión discursivo
tiene su origen en Grecia.
Es el modo de “ordenar” el discurso con el objetivo
de convencer y persuadir a quien escucha.

3. Si pensamos el diseño gráfico como una
actividad proyectual, cuyo objeto es producir
discursos visuales, es decir piezas gráficas
con objetivos comunicacionales,
entenderemos que la dimensión argumentativa
es de suma relevancia.

4. La argumentación implica inducir
reflexiones, hacer que el receptor asuma
una posición activa frente al mensaje, e
incluso producir cambios en su conducta.
Por tanto, existe una fuerte relación entre el
diseño gráfico y la retórica.

6. La retórica de la comunicación visual
permite manejar las técnicas de la
persuasión en el campo gráfico

7. Figuras retóricas
Los recursos que se utilizan para operar
sobre la imagen reciben el nombre de
figuras retóricas.
La figura
retórica
posibilita el
tránsito de los
dos niveles del
lenguaje

8. La figura retórica
constituye una
alteración del
uso normal del
lenguaje visual,
tiene el propósito de
hacer más eficiente
la comunicación.

9. Lo que se comunica a
través de la figura
podría haberse dicho
de modo más simple
con la palabra,
aunque no siempre
es tan eficiente.

10. Clases de figuras retóricas
Cada signo tiene dos aspectos: significante
(su forma) y significado (su contenido), lo
que genera dos grupos de figuras retóricas:
1.Figuras retóricas sintácticas
2.Figuras retóricas semánticas

12. Diferencias entre las clases de figuras retóricas

13. 1. Figuras retóricas sintácticas
1.1. Transpositivas
Se basan en una alteración del
orden normal, o sea del espacio
esperado, ya sea visual o verbal.
En el campo visual son ejemplos
del orden pre establecido: el eje
axial, el constructo horizontal
vertical y la secuencia de
lectura.
Se caracterizan por la omisión
de nexos y la supresión de las
coordinaciones entre elementos.

14. Ejemplo de figura transpositiva

15. 1. Figuras retóricas sintácticas
1.2. Privativas
Consiste en suprimir parte de la
imagen, que finalmente se
sobreentiende de acuerdo al
contexto.
Muchas veces se perciben como
ilustración de escenas
fantásticas.

16. Visualmente, la figura privativa denominada
también “elipsis” es la inversa de la
repetición.
La supresión de elementos puede referirse a:
•Elementos accesorios.
•El producto mismo.
•Elementos personales del retrato visual.

17. 1. Figuras retóricas sintácticas
1.3. Repetitivas
La reiteración es síntoma de
interés de emoción o énfasis,
atrae la atención y hace más
intenso el significado.
La resonancia emotiva del
primer elemento se incrementa
en el segundo. No es necesaria la
reiteración de elementos
absolutamente idénticos.

18. Las figuras repetitivas se
basan en operaciones de:
•Simple reiteración
•Acumulación
•Gradación

19. 1. Figuras retóricas sintácticas
1.4. Acentuativas
Es un recurso netamente
gráfico. Consiste en destacar un
elemento o parte de él por
medios diferentes: color,
textura, nitidez, cambio de
forma, cambio de proporción,
contraste, etc.

20. 1. Figuras retóricas sintácticas
1.5. Tipograma
El juego tipográfico alude
únicamente a una
composición determinada.
El valor reside en lo
denotativo, donde
predomina el valor
estético de la composición
sobre el aspecto
significativo.

21. En el tipograma, la lectura del texto no mantiene la
orientación tradicional de izquierda a derecha. Hay
varios movimientos que imprimen un ritmo especial al
tiempo de lectura.
Se asimila a la contemplación plástica más que a la
lectura alfabética.

22. 1. Figuras retóricas semánticas
1.1. Contrarias o antítesis
Consisten en la unión de
referentes opuestos, se basan
en una contraposición de dos
ideas o pensamientos.
Es una asociación por choque,
para dar mayor relieve al
mensaje. Cuanto más nítida
sea la oposición, más nítido e
individualizado será el
mensaje.

23. 1. Figuras retóricas semánticas
1.1. Comparativas
Se basa en la comparación de referentes. Se
esquematiza en un juego de similitudes y diferencias.
Hay cuatro modos más comunes de comparación y son:
Hipérbole.
Metáfora
Personificaciones
Sustitutivas

24. 1. Figuras retóricas semánticas
 Hipérbole
Es una comparación desmesurada,
fuera de límite y medida.
Implica una exageración de
términos, ya sea en sentido
positivo o negativo.
Implica también un aumento o
disminución de elementos en
relación con un punto de
comparación.

25. 1. Figuras retóricas semánticas
 Metáfora
Consiste en una traslación de
sentido. Las cosas se
presentan por su aspecto
menos conocido o habitual y
cobran un valor que, de otro
modo, nunca alcanzarán.
Lo que enriquece a un elemento de
la metáfora es todo aquello
que le era ajeno y que el otro
elemento aporta desde su
mundo.
Puede haber comparación o fusión
de elementos.

26. 1. Figuras retóricas semánticas
 Personificación o
prosopopeya
En este caso se comparan
elementos animales, objetos
fantásticos o inanimados
con SERES HUMANOS, para lo
cual se les atribuye la
palabra, vida o acción.
La prosopopeya es la técnica
usada en dibujos animados.

27. 1. Figuras retóricas semánticas
 Sustitutivas
Es la sustitución de un referente por otro. Hay dos tipos de
relaciones en que se fundamenta la sustitución:

28. 1. Figuras retóricas semánticas
Sustitutiva: tipo metonimia

29. 1. Figuras retóricas semánticas

30. 1. Figuras retóricas semánticas
Sustitutiva: tipo sinécdoque