El documento describe las diferentes figuras retóricas utilizadas en publicidad. Explica que existen tres ámbitos en los que se producen las imágenes retóricas: lo verbal, las imágenes y la integración de ambos. Luego clasifica las figuras retóricas en dos grupos principales: figuras de adyunción como la repetición y acumulación, y figuras de sustitución como la metáfora y metonimia. Finalmente, analiza operaciones derivadas como la inversión y endiasis.