El macro y microambiente de la mercadotecnia se compone de variables controlables e incontrolables como la tecnología, economía, cultura y consumidor. Estas variables, junto con enfoques como precio, producto, plaza y promoción, se complementan con estrategias de mercado para lograr alianzas globales mediante tratados y convenios internacionales. El estudio de mercado y el control de la oferta y demanda son fundamentales para mantener buenas relaciones comerciales entre países y bloques económicos, garantizando la satisfacción del cliente y una of