El documento describe las características de la generación de los Millennials. Se dice que a diferencia de las creencias sobre la juventud actual, los Millennials valoran el trabajo duro y los logros basados en el mérito. Además, debido a la influencia del Estado de bienestar y las familias, los Millennials tienden a ser más cautelosos y estratégicos, tomando decisiones basadas en los beneficios a largo plazo para sí mismos y la comunidad.

2.  Carlos Gustavo Peñate Portillo #33
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son-los-millennials/

3. Según cierto consenso social
acerca de la actitud de los jóvenes
 Se dice que la juventud, digamos entre 15-25
años, ha perdido el respeto a la autoridad y
que no valora el trabajo bien hecho y la
consecución de premios basados en el
mismo.
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4.  Anestesiada por un Estado del bienestar
que les ha dado todo lo que ha necesitado y
unos nucleos familiares que no han sabido, o
no han querido, transmitir una cultura de
esfuerzo sano.
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5.  En la década de los 80 (en general se habla
de 1982 pero eso es una cuestión que no
tiene demasiado interés).
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6.  De hecho, los Millennials poseen unos rasgos
que les aproximan más a sus abuelos que a
sus propios padres. Evidentemente, un
cambio tan drástico exige una clara
modificación en la forma de hacer
marketing. Los valores que han generado
las marcas en el pasado ya no valen para
los Millennials, un grupo, no olvidemos, que
dentro de no mucho tiempo representará el
mayor poder de compra y ostentará gran
parte del poder político y económico.
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7.  Según las investigaciones de Howe y
Strauss, realizadas especialmente en
EEUU, los Millennials son personas más
adversas al riesgo, lo cual les lleva a poseer
un pensamiento más estratégico, tomando
sus decisiones en función de los beneficios
que éstas les van a reportar en el largo
plazo así como considerando el efecto que
dichas decisiones va a ejercer sobre la
comunidad.
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