Este documento anuncia un curso de un día sobre estrategia de posicionamiento y marketing para alimentos y bebidas, enfocándose en comprender las necesidades de los consumidores y desarrollar estrategias efectivas. El curso enseñará cómo detectar y construir información valiosa sobre los consumidores, desarrollar conceptos de marca y posicionamiento, y aplicar estas técnicas para mejorar el marketing de las marcas de los asistentes. El instructor tiene amplia experiencia en investigación de mercados e innovación en Nestlé Argentina.

1. Curso Taller Intensivo
CONSUMER INSIGHT
Y MARKETING PARA ALIMENTOS Y BEBIDAS
Estrategia Posicionamiento Casos Prácticos
3 de Octubre del 2014, Guadalajara MEXICO

2. INTRODUCCIÓN
Laglobalizacióndenuestrostiemposnosimpulsaabuscaryencontrarnuevasynovedosasestrategiasdemarketingenlaindustriaproductoradealimentosybebidas.ConociendolaimportanciadeestetemaFOODSAFETYINTERNATIONALNETWORKencoordinaciónconSENSVALUE(empresademarketingsensorialeinnovación.análisissensorial,branding, innovacióndesarrollodeproductosconceptosymarcasparaargentinayLatinoamérica.)impartiráporprimeravezenMéxicoestecursotallerintensivodeundíaenelcualseanalizaranlospuntosrelevantesquedeterminanlacompradeunconsumidor(consumerinsight).Asímismosepondránenprácticaestrategiasdemarketingmedianteejerciciosdondecadaasistentedesarrollarácadatema,trabajandosobreproductosycasosparticularesdelasempresasasistentes.
OBJETIVO
Cadaparticipanteconoceráyaplicarátécnicasquelollevenadesarrollary/operfeccionardestrezasyhabilidadesenprocesosdemarketingpartiendodelasnecesidadesdelconsumidor,implementandoestrategiasquepermitaasuorganizaciónconsolidarsuslogrosdemarketing,áreafundamentalparaalcanzarlosobjetivosdeproducciónyrentabilidad.
¿Qué es un insight?
¿Cómo los detecto?
¿Cómo se construyen?
¿Cómo se validan?
¿Cómo los uso para generar conceptos, marcas, productos y provocar una comunicación efectiva?
CONTENIDO
I.DelInsightalaEstrategiamarketing:EstrategiaMarketing.Comosedetectanyconstruyenlosinsights. FuentesdeInsights.Modosdeescribirlos.CasosPrácticos.DetectandoInsightssobrelosquesebasanpublicidadesyaccionesmarketing.ProcesoAdmapparavalidacióndeInsights
II.Generandoinsightsdenuestrasmarcas:Seutilizaránformatosdepreguntasquepermitenutilizandolasinvestigacionesexistentesydeskresearcheninternetconstruirlosinsightsparacadamarcadelgrupo.
III.ConceptosMarketing:Suspartes.Beneficiosfuncionales, emocionales,Razonesparacreer,mitodeorigen, ingredientes,procesos,avales,marca,beneficioemocionalbasadoenunbeneficiofuncional.Ejemploscasosprácticos.Armadodeconceptosapartirdeaccionesmarketingexistentes
IV.Armandolosconceptosdenuestrasmarcas:Cadagruposarmaráelconceptomarketingdecadamarca(Ej: demarcaslocales,regionaleseinternacionales)
V.Branding:marcas,estructuras,armado.PartesdeUnamarca.BrandKey.Brandessence,Diamante, Posicionamiento.Comosearma.Ejerciciodearmadodeestructurasdemarcasexistentesevaluandosusactividadesendiferentesmedios.
VI.Armandonuestrasmarcas:posicionamientos,esenciasyestructuras.Searmaránlasestructurasmarcariasdetodaslamarcasdelgrupo.Sedesarrollaránlasestrategiasmarcariasincluyendoladebrandsense.
INSTRUCTOR
EDUARDOSEBRIANOExpertoenbrandingymarketingsensorialactualmenteGerenteGeneraldeSensValue. DentrodesuexperiencialaboralseencuentraelhabersidoGerentedeBusinessIntelligenceyMarketingEstratégicoenNESTLEARGENTINA,desarrollandonumerososprocesosdeInnovación,generacióndemarcasylosplanesmarketingparatodaslasmarcasdelgrupodurante14años.
ElLic.SebrianocuentaconespecializaciónenInnovaciónenNegociosenelIMDdeLausanaSuizayConsumerInsightenlaBusinessSchooldeOxford.CuentaconampliaexperienciaimpartiendocursostalleresyconferenciasenLatinoamérica,EstadosUnidosyEuropa.
HORARIO
9:00 a 18:00 hrs.
INCLUYE
*Manual de Trabajo
**8 hrs. Teórico-Prácticas
**Certificado
**Coffee-Break
**Comida
LUGAR
HOTEL PRESIDENTE INTERCONTINENTAL Guadalajara
Av. Moctezuma y Lopez Mateos Ciudad del Sol Zapopan, Jalisco)
PRECIO
Precio Regular 550 USD mas IVA
Precio Especial (50% de descuento hasta 30 de Septiembre)
275 USD mas IVA ( 3650 pesos mas IVA)
FORMAS DE PAGO
**TRANSFERENCIA BANCARIA en M.N.
SCOTIABANK Cuenta No. 01001952439 Clabe:044320010019524397 Suc. 018 Plaza: Guadalajara, México
**CHEQUE a nombre de FOOD SAFETY PRIVATE NETWORK S.C.
**PAGO CON TARJETA (AMEX)
Informes e Inscripciones: FOOD SAFETY INTERNATIONAL NETWORK (LatinAmerica) Tel: 52 (33)3122-2308 Fax: (33)3122-2304
capacitacion@safefoodnetwork.com
CUPO LIMITADO
www.safefoodnetwork.com