Este documento describe TikTok, una aplicación de videos cortos que surgió de la fusión de Musical.ly y TikTok. Está dirigida a usuarios jóvenes que crecieron con los smartphones como su principal dispositivo. Explica que el 65% de los creadores tienen entre 14 y 19 años y que 1 de cada 4 creadores es latinoamericano. También compara TikTok con otras plataformas, destacando que se enfoca en el formato vertical y las herramientas avanzadas de edición de video para contar historias.

1. LA S NUEVA S
FORM A S D E
CONS UM O D E
CONTENI D O

2. ¿QUÉ ES TIKTOK?
DOS DE LAS APLICACIONES DE VIDEO DE
FORMATO CORTO DE CRECIMIENTO MÁS
RÁPIDO DEL MUNDO, MUSICAL.LY Y TIKTOK,
SE UNIERON PARA CREAR UNA NUEVA
APLICACIÓN GLOBAL.
¿PA RA QUI ÉN EXI ST E?
PARA LOS CONSUMIDORES Y CREADORES DE
CONTENIDO QUE CRECIERON CON EL
ESTÁNDAR MODERNO DE SMARTPHONE
COMO SU PRINCIPAL DISPOSITIVO DE
COMUNICACIÓN, INFORMACIÓN Y
ENTRETENIMIENTO (MOBILE FIRST).

3. Q U I É N E S S O N L O S
C R E A D O R E S
PÚBLICO 65%
FEMININO
E N L ATA M
3 0 M V I D E O S M E N S U A L E S
5 M I L M I L L O N E S D E V I D E O
V I E W S
Y O U N G , W I L D A N D F R E E
EL 65% DE LOS CREADORES TIENEN
ENTRE 14 Y 19 AÑOS
Y E L M U N D O
+500 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS AL
MES 1 DE CADA 4 CREADOR ES
LATINOAMERICANO

4. CÓMO ES EL CONTENIDO
DEL TIKTOK
F O R M AT O V E R T I C A L
PA N TA L L A C O M P L E TA
C O L A B O R A C I Ó N
S T O RY T E L L I N G

5. CONVERSACIÓN BIDIRECCIONAL
SISTEMA ABIERTO
TRANSPARENTE
COMERCIALIZACIÓN UNO-A-UNO
ACERCA DE PERSONAS
CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO
CONTENIDO AUTÉNTICO EN TIEMPO REAL
AUDIENCIA ACTIVA
CONVERSACIÓN UNIDIRECCIONAL
SISTEMA CERRADO
OPACO
MARKETING MASIVO
ACERCA DE MARCAS
CONTENIDO PROFESIONAL
CONTENIDO PULIDO PRE-PRODUCIDO
AUDIENCIA PASIVA
TRADITIONAL MEDIA VS. SOCIAL MEDIA

6. TIPOS DE ENGAGMENT DE SOCIAL MEDIA
ENGAGEMENT

7. D I F E R E N C I A S D E T I K TO K Y OT R A S P L ATA F O R M A S
Prioriza formato vertical,
pero soporta otros formatos.
Herramientas de edición avanzadas
para storytelling en dispositivos
móviles. Orientada a vídeo.
FORMATO DE VIDEO CREACIÓN DE CONTENIDO
Sólo cuadrado / horizontal
en el feed. Vertical en las
historias.
Herramienta de captura
predeterminada móvil.
Orientación foto y vídeo.
Horizontal.
Storytelling en vídeo avanzado.
Mucha fricción en términos de
creación.
Vertical.
Herramientas de creación
principalmente para la
comunicación.

8. ¿QUIÉNES SON LOS JUGADORES EN SOCIAL MEDIA?
C E L E B R I D A D E S
• GENERALMENTE NO SON
NATIVOS DIGITALES
• NO NECESARIAMENTE
PRESENTAN CONGRUENCIA
CON EL TEMA
• GLAMOUR
• ESTÁN DEBAJO DE LOS
REFLECTORES TODO EL
TIEMPO
• GENERALMENTE NATIVOS
DIGITALES
• NÚMERO DE SEGUIDORES
• TRENDSETTERS: PERSONAS
QUE SE RESPETAN EN SUS
CAMPOS DE ACTUACIÓN.
EARLY ADOPTERS.
• NO SON ACTORES
• NO SE DESEMPEÑAN EN LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• NO SON CELEBRIDADES
• SU NÚMERO DE SEGUIDORES
NO ES TODO, SU COMUNIDAD
LO ES TODO
• EL PAPEL DEL CREADOR ES
”COMPARTIR” CON SU
AUDIENCIA
I N F L U E N C E R S C R E A D O R E S
!

9. CRECIMIENTO EXPONENCIAL
Ilikacruz
Febrero 2018 Junio 2018
125k 295k
X 2.5
Juan Fede Castro
Febrero 2018 Junio 2018
25k 242k
X 10
Nina Dantas
Febrero 2018 Junio 2018
1.4M 2.2k
X 1.5

10. INFLUENCERS LATINOS
LauraLP21
Xime
Ponch
Cande
Copell
o
IlikacruzNina
Dantas
Juanfe
Castrob
Ralf
King
Paablo
Ignacia
Antonia

11. TODO TIPO DE CONTENIDO,
PARA TODO TIPO DE AUDIENCIA

12. OPORTUNIDADES CON MARCAS

13. ¡Gracias!