El documento propone varias acciones de marketing móvil para H&M en 2010, incluyendo banners en sitios móviles, Bluetooth en tiendas, SMS, una aplicación de moda, un concurso en la web móvil y códigos bidi. El objetivo es aumentar el tráfico a la página web, las ventas, visitas y generar una base de datos propia aprovechando el medio móvil y posicionando a H&M.

1. Propuesta de Acciones Mobile 2010

2. Índice

3. Acceso a internet desde dispositivos Móviles Aumento de accesos Utilización profesional: la estrella es el correo Utilización personal: aumentan la navegación, búsquedas y redes sociales. Fuente: Estudio IAB Inversión Móvil

4. Acceso a internet desde dispositivos Móviles Todavía hay un gran % que sólo accede a internet desde redes Wi-Fi Las operadoras ofrecen nuevas tarifas planas, pero el usuario demanda velocidad y menor coste. Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital

5. Acceso a internet desde dispositivos Móviles Moda es un sector inexistente en el cuadro. Proyección a futuro gracias a los nuevos portales de contenidos específicos del sector (Elle, Telva, Vogue) Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital

6. Acceso a internet desde dispositivos Móviles Y por supuesto… Fuente: Garthner 2010: se venderán más Smartphones que PC´s 2009: 175 millones de unidades vendidas Aplicaciones : la revolución que trajo iPhone Futuro: lanzamiento inminente de Huawei en España iPhone 4g lanzamiento libre en Otoño 2010

8. Defición de la Compañía Hennes&Mauritz Origen nórdico Presencia 37 países 2.037 tiendas (240 nuevas 2010) Posicionamiento: Calidad/Precio Aumento medio de ventas 2009: 15%

9. Acciones Publicitarias

10. Acciones Online Moda Campaña Temporada Style Guide Ya en tiendas Project Black Fashion Against AIDS H&M Magazine H&Fashion Video Fashion Studio

11. Acciones Publicitarias en Medios Sociales - Actualización constante - Inglés - Alineación entre plataformas

13. Definición del target Mujeres , mayoría, aunque también hombres 25-40 años Clase media (muy amplia) Urbanitas Seguidores y amantes de las tendencias de moda. Interés/Conocimiento en nuevas tecnologías.

15. Objetivos de Campaña Tráfico a tienda Rotación y ventas Visitas a página web Generación de BBDD propia Posicionamiento, aprovechamiento e imagen en medio móviles

16. Objetivos de medios Aumento de visitas a página web . Aumento de participación en acciones de medios sociales . Descargas e interacciones con la aplicación Duplicar contactos de BBDD local (ES)

18. Planteamiento estratégico Página Web ¿ ?

19. Timing de Desarrollo Junio 2010 Julio 2010 Sept 2010 2011 Mantenimiento 2010 de acciones para nuevas colecciones y colecciones de diseñador Estudio de posibilidades y costes BIDI para 2011

21. Display Banners en sites mobile: Julio – Agosto: Campaña Verano Posterior: Mantenimiento Nov – Dic: Campaña Navidad Etc. Redirigen a página web de campaña de temporada (“Ultimate Summer”) adaptada a móvil

22. Bluetooth Acción en tiendas de mayor afluencia (MAD, BCN, VLC) No recomendada en centros comerciales (posibilidad de otros dispositivos) Línea “ Fashion for Aids ” Enciende tu Bluetooth y Lucha contra el SIDA Descripción acción + Foto prenda + Precio + Lugar en Tienda + Links a facebook, twitter

23. Bluetooth

24. Bluetooth

25. Bluetooth

26. Acciones SMS Susbscipción On-line en http://www.hm.com/es/ Generación BBDD Personificación: temática , frecuencia , tipo de mensaje (SMS o MMS)

27. Acciones SMS

28. Aplicación Móvil: Fashion Studio Fashion Studio (website) con mayores posibilidades de personalización: Personaje propio (vía personalización o Facebook) Compartir Dirección tienda más cercana Selección menor de prendas con rotación semanal  fidelidad y continuidad del uso.

29. Aplicación Fashion Studio

30. Concurso Web Móvil Adaptación de Web (web de campaña de temporada) a dispositivos móviles : “ Ultimate Summer” Concurso adaptado a campaña: “ Tu Playa Ideal”

31. Concurso Web Móvil: Subida de foto Haz la foto Envío a Web vía SMS al 77777 Recepción de SMS: Código de la imagen. Visita a Web W55s321 Personalización: Título Lugar Comentarios Compartiir

32. Concurso Web Móvil: Votación y premios Compartir desde la página web Ganador 1: foto más votada, movida, comentada… Ganador 2: selección de expertos de H&M El catálogo de H&M de la siguiente temporada se realizará en la playa elegida por los expertos y ambos ganadores se llevan un viaje de lujo para estar presentes en la realización para dos personas.

33. Códigos Bidi Recomendación: estudio de costes de inclusión de bidis en Etiquetas de prendas Todas las acciones publicitarias de medios convencionales impresos: exterior, revistas, transporte público… Contenido a ofrecer: cupón descuento de la prenda publicitada/cupón descuento en próxima compra

34. Códigos Bidi

36. ¡Gracias! [email_address] [email_address]