El documento describe cómo el uso de dispositivos móviles ha aumentado el tiempo que los usuarios pasan en línea y su interacción con las marcas a través de redes sociales. Los "internautas nómadas" pasan más de 4.5 horas al día en línea a través de sus dispositivos móviles, generan más contenido en redes sociales, y muestran mayor disposición a recibir publicidad de marcas en estos canales.

1. Dispositivos móviles generan más cercanía entre los
usuarios de Internet y las marcas
Un reporte especial del Estudio de Consumo de Medios Digitales, muestra una radiografía de
los usuarios de Internet a través de celulares, smartphones y tablets en México.
Los “Internautas Nómadas” están más tiempo conectados, generan más contenidos, sobre todo
en Social Media y están más dispuestos a interactuar con las marcas.
Este grupo de mexicanos es más activo y presenta una mayor afinidad en cuanto a la relación
con las marcas y sus mensajes en medios digitales.
Ciudad de México, 22 de febrero de 2011. IAB México y Televisa Interactive Media presentaron la
segunda entrega del tercer Estudio de Consumo de Medios Digitales desarrollado por la consultora
Millward Brown, donde detalla la manera en que los usuarios mexicanos utilizan los dispositivos
móviles y la oportunidad que tienen las marcas para relacionarse con su audiencia.
Según el Estudio de Consumo de Medios Digitales, el uso de dispositivos móviles aumentó de
manera importante, pues se registró un crecimiento en la posesión de smartphones y un
decremento de computadoras de escritorio. Además usan más Internet en celulares, laptops y
tablets.
“Con el acelerado crecimiento en el uso de smartphones, los dispositivos móviles podrían
convertirse en la pantalla principal donde los usuarios se involucran con la publicidad digital de las
marcas e interactuar con ellas”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México.
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2. Los dispositivos móviles aumentan el tiempo de conexión de forma interesante, pues el promedio
entre los internautas mexicanos es de 4.11 horas diarias, mientras que quienes utilizan móviles es
de 4.5 horas. Aquellos que poseen ´Smartphones´ (iPhone, Android y Blackberry) son quienes
declaran pasar más tiempo online (2.5 horas), mientras que en los celulares se conectan 1.3 horas
y en las tablets 1.2 horas.
Los ‘Internautas nómadas’ presentan un uso de Social Media similar al del total de Internautas (8
de cada 10, con Facebook dominando). Sin embargo, este grupo genera más contenidos y realiza
un mayor número de actividades: envía más mensajes instantáneos, publica más mensajes, ve con
mayor frecuencia información de sus contactos y sube más fotos. También, los dispositivos
móviles tienen la mayor proporción de usuarios que son ´Fans´ o seguidores de alguna marca en
redes sociales.
En cuanto a su actitud ante la publicidad, los ‘internautas nómadas’ muestran una mayor
disposición a recibir publicidad ya que el 73% declara hacerlo.
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3. “Es muy importante entender porqué las personas son receptivas a la publicidad digital, para así
cumplir con los objetivos de las campañas. Cuando el mensaje aporta información útil en un
momento adecuado, si el diseño respeta el espacio sin ser intrusivo y es llamativo, se puede captar
la atención de la audiencia “móvil””, con lo que Bianca comentó que “el Mobile Marketing ofrece
muchas ventajas interesantes a las marcas que quieren impactar a nichos muy específicos y
amplificar sus estrategias de marketing, tanto para captar a nuevos clientes como para fidelizar a
los que ya tienen”.
Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de
la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de
estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios
publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy
tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 130 empresas asociadas, dentro de
las cuales destacan Carat Digital, .FOX, Google, Grupo Editorial Expansión Interactive, Harren Media, Havas
Digital, IBOPE, Prodigy MSN, Razorfish, Starmedia, Televisa Interactive Media, Terra y Yahoo!. La
asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El
capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.
Acerca de Millward Brown
Millward Brown es una de las agencias líderes de investigación en el mundo y su especialidad es la
publicidad efectiva, comunicación estratégica, medios e investigación del equity de la marca. A través del uso
de una serie integrada de soluciones validadas de investigación — cualitativa y cuantitativa— Millward Brown
ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown tiene más de 78 oficinas en 51
países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen por ejemplo Global Media Practice (mide la eficacia
de los medios masivos), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para potenciar el valor de las
técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes en
maximizar el retorno de sus inversiones de marca y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en medir la
eficiencia del marketing digital) y Firefly (la red global de estudios cualitativos). Millward Brown es parte de
Kantar, el grupo de insights, información y consultoría de WPP.
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