Este documento contrasta las imágenes monosémicas y polisémicas. Las imágenes monosémicas tienen un solo significado obvio, como un automóvil que significa vehículo de transporte. Por otro lado, las imágenes polisémicas pueden tener varios significados dependiendo del contexto social y personal del espectador, provocando diferentes interpretaciones de la misma imagen. Los creadores de publicidad usan esta polisemia para conectar con diferentes sentimientos y creencias de su público objetivo.