PARCIAL DOMICILIARIO/ARAMENDI MARICEL

1. Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Facultad de Ciencias Sociales
COMUNICACIÓN VISUAL
Parcial domiciliario
ALUMNA: Maricel Melina Aramendi
DNI: 31493192
CARRERA: Publicidad
TURNO: Noche
DOCENTE DE PRÁCTICO: Teresa Tsuji
FECHA ENTREGA: 29/04/2016 23:00 hs

2. Parcial domiciliario
Comunicación Visual
Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón
Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis
desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.
AVISO:
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
a) Barthes propondrá que en la imagen publicitaria conviven tres mensajes:
Mensaje lingüístico – Mensaje denotado- Mensaje connotado.
En la imagen publicitaria seleccionada podemos observar que para decodificar el
isologotipo Whirlpool y su leyenda debajo “corporation” debemos conocer el código del
idioma inglés y ello requiere de una competencia lingüística.

3. El mensaje lingüístico es un mensaje doble: posee un aspecto denotado, la literalidad
del signo Whirlpool, la marca y un aspecto connotado que remite en este caso a lo
“extranjero” y/o “anglosajón”.
Si nos referimos al mensaje icónico denotado, el mismo está formado por los objetos
fotografiados y para ejercer la “lectura” necesitamos un saber relacionado con nuestra
percepción y nuestras competencias iconogáficas. En la imagen publicitaria observamos
la utilización de colores claros, dos electrodomésticos en los extremos de la fotografía
(lavasecarropas o secarropas y heladera), un cesto de mimbre con ropa para lavar y una
mujer “joven” con aspecto de actitud “alegre”.
El mensaje icónico connotado presenta signos que provienen de un código cultural en
donde el número de lecturas varía según los individuos. Este mensaje hace referencia a
que es posible realizar diferentes lecturas de la imagen. Como lectura propia, observo la
utilización de colores claros pero fríos que están relacionados con los electrodomésticos
presentados en el aviso publicitario. El aspecto y vestimenta de la mujer responden a la
estructura “fría” y “sobria” de la fotografía en general y a la marca “Whirlpool” y su
significación cultural de carácter anglosajón y de “primer mundo”. Siguiendo con la
imagen femenina representada, encontramos que responde a los estereotipos estéticos
sociales de nuestra cultura occidental tanto por su aspecto físico como por estar
estrechamente relacionado con la utilización de electrodomésticos.
B) Recurso de connotación predominante: Pose. Según Barthes, lo que prepara la
lectura de los significados de connotación es la pose misma del sujeto. Si nos centramos
en la pose de la mujer, observamos una serie de actitudes y expresiones estereotipadas
que constituyen elementos de significación. La pose de la mujer es de “frescura”,
juventud, elegancia, propias del estereotipo estético socio-cultural y pareciera ser que
intenta ejercer una acción comunicativa apuntando con su dedo y mirando directamente
al lector.
1. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
A) Pierce afirma que un signo, o representamen, es algo que para alguien, representa o
se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, esto es, crea en la
mente de esa persona un signo equivalente, o tal vez, un signo aún más desarrollado.
Este signo creado es lo que yo llamo el interpretante del primer signo. El signo está en
lugar de algo, su objeto. Está en lugar de ese objeto, no en todos los aspectos, sino solo
con referencia a una suerte de idea, que a veces he llamado el fundamento del
representamen.
Como representamen selecciono al lavarropas ya que proporciona el aspecto del objeto
que podemos conocer pero no el objeto en su totalidad ya que no lo he adquirido.

4. Como objeto tomamos la “porción” de la realidad a la que se accede a través del signo,
en este caso de la forma en la que el lavarropas está presentado en la fotografía me
remite a que es un electrodoméstico moderno, sofisticado y de calidad.
El interpretante está relacionado con los conocimientos y saberes de una persona o
cultura. Es el primer efecto significado que tenemos después de reconocer un signo, y
puede ser de tres clases: un sentimiento, una reacción o un pensamiento lógico. El tema
del interpretante se relaciona pues, con el de sentido. Observando detenidamente la
imagen publicitaria y en este caso a la postura de la mujer, nos da la idea de que ella
está sumamente satisfecha con la adquisición de sus electrodomésticos Whirlpool, su
innovación y modernidad.
B) Según Pierce, toda la realidad puede ser comprendida a partir de tres categorías que
permiten unificar aquello que es complejo y múltiple.
Primeridad: Es lo abstracto, como sucede con las cualidades. Es la primera impresión
o sentimiento que recibimos de las cosas. Como primera impresión distingo la
utilización de colores claros pero fríos (grises, celestes, azulados) visualmente una
imagen estética pero a su vez rígida y/o estructurada.
Segundidad: Abarca los hechos reales que ocurren aquí y ahora, por lo tanto el hecho
es individual. Comprende también la lucha, la acción y reacción, la causa y efecto. Se
reconocen reacciones que vinculan a las cosas entre sí, que dan lugar a la existencia de
esta segundidad. En la imagen publicitaria, la utilización de los colores fríos y su
combinación en la fotografía nos dan la pauta de lo estructurado y rígido pero también
le adicionamos la idea “futurista” de lo “modernoso e innovador”. La mujer responde a
lo estéticamente convencional y su vestimenta y utilización de colores está relacionada a
los patrones visuales de la imagen en su totalidad.
Terceridad: Hace posible la ley y la regularidad. El interpretante se corresponde con
esta categoría. Es una ley que relaciona un primero con un segundo.
La utilización de los colores fríos pero claros y la posición y estética de los
electrodomésticos remite a lo “futurista” y que es un producto de calidad. La fotografía
visualmente elegante y sobria intenta dar la pauta de lo que el producto Whirlpool es. La
posición central en la imagen y pose, es decir la figura de la mujer, es quién trata de
persuadirnos para su posterior compra. Que en esta imagen publicitaria aparezca
centralmente el sexo femenino, está significando que el mensaje está dirigido a las
mujeres. Asimismo responde a los patrones socio-culturales del sexo femenino que está
estrechamente relacionado con la utilización de los electrodomésticos para el hogar.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A) he seleccionado al lavarropas
Whirlpool como signo resultante índice, posee una relación de contacto físico con
aquello que representa. Perdería al instante el carácter que hace de él un signo si su
objeto fuera suprimido. Por tal motivo es que anteriormente ha sido relacionado a un
electrodoméstico moderno, sofisticado y de calidad. Es ese lavarropas que me remite a
pensar en ello, no otro.

5. 1. Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los
cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.
Verón llama producción social del sentido o semiosis social a todos los fenómenos
asociados a la cultura pues considera al sujeto y a la sociedad productores de sentido.
Señala dos hipótesis: A) todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido:
conjunto de huellas que están en lo textual, bajo la forma de operaciones discursivas. B)
toda producción de sentido es necesariamente social; todo proceso significante se
describe y explica según las condiciones sociales productivas. La condición de
producción sería el conjunto de textos que están en circulación. De esta manera,
concluye que sólo a través de los textos se puede analizar una cultura, cualquiera sea.
Todo está en la superficie social en forma de paquetes textuales: sólo a través de sus
lecturas es posible comprender la cultura y la sociedad. Afirmamos entonces que toda
producción de sentido tiene una manifestación material. Esta materialidad del sentido
define la condición esencial, el punto de partida necesario de todo estudio empírico de
la producción de sentido. Un fenómeno de sentido no tiene su origen en una/s persona/s
(sujeto/s) si no que el origen se da en la sociedad y anda por ella y va tomando diversas
formas a medida que va transmitiéndose a través de discursos, los fenómenos sociales
no son independientes de este sentido. Por tanto Verón afirma que todo hecho social
tiene un sentido.
Para abordar la semiosis social por medio del análisis, hay que tener en cuenta que
existen, de uno y otro lado, reglas de generación y reglas de lectura: en el primer caso,
se habla de gramáticas de producción y, en el segundo, de gramáticas de
reconocimiento.
La imagen publicitaria seleccionada corresponde a la empresa estadounidense de
electrodomésticos Whirlpool Corporation.
En la fotografía observamos la utilización de colores claros, dos electrodomésticos para
el hogar en los extremos de la fotografía (lavasecarropas o secarropas y heladera), un
cesto de mimbre con ropa para lavar y una mujer “joven” con aspecto de actitud de
“satisfacción”.
Comenzando con la operación discursiva propuesta por Verón, como primera huella
encuentro la utilización de esta fotografía para fines publicitarios. Encuentro la
utilización de colores claros y fríos que otorgan el concepto de lo sobrio y tecnológico.
Como centro de la fotografía se ve a una mujer joven, elegante, bella que responde a
nuestros patrones estéticos socio-culturales. Ella mira y apunta fijamente al lector y/o
receptor como intentando generar una acción comunicativa de persuasión y de
transmisión de sus emociones por poseer sus electrodomésticos Whirlpool. Esta imagen
se encuentra dirigida al sexo femenino y a la utilización de electrodomésticos por parte
de las mujeres.
La circulación en este caso es analizada desde el momento de la aparición de la imagen
publicitaria hasta mi propio reconocimiento.

6. Verón afirma que todo hecho social tiene un sentido y que un fenómeno de sentido tiene
su origen en la sociedad. En este caso, esta imagen publicitaria responde a nuestro
esquema socio-cultural occidental donde mayormente quién utiliza electrodomésticos
para el hogar y realiza los quehaceres domésticos es el sexo femenino. Aún intentando
aparentar una imagen “fresca” y actual, el discurso que subyace es el mismo.
Siguiendo esta línea observamos como otros discursos, tomando el material gráfico,
utilizan similares patrones como la marca Atma, Liliana o Philips en donde la imagen
publicitaria va dirigida a la mujer y se emplea también el sexo femenino relacionado
con la utilización de electrodomésticos para el hogar.
Si tuviese que ubicar en la grilla colocaría a la imagen publicitaria en el 1.2. Estoy
produciendo cualidades sobre un hecho: aviso publicitario gráfico.

7. Verón afirma que todo hecho social tiene un sentido y que un fenómeno de sentido tiene
su origen en la sociedad. En este caso, esta imagen publicitaria responde a nuestro
esquema socio-cultural occidental donde mayormente quién utiliza electrodomésticos
para el hogar y realiza los quehaceres domésticos es el sexo femenino. Aún intentando
aparentar una imagen “fresca” y actual, el discurso que subyace es el mismo.
Siguiendo esta línea observamos como otros discursos, tomando el material gráfico,
utilizan similares patrones como la marca Atma, Liliana o Philips en donde la imagen
publicitaria va dirigida a la mujer y se emplea también el sexo femenino relacionado
con la utilización de electrodomésticos para el hogar.
Si tuviese que ubicar en la grilla colocaría a la imagen publicitaria en el 1.2. Estoy
produciendo cualidades sobre un hecho: aviso publicitario gráfico.