El documento analiza una imagen publicitaria de Lysoform a través de tres mensajes. El primer mensaje se centra en el texto que acompaña la imagen y cómo esto le da significado. El segundo mensaje analiza la imagen sin el texto, revelando otros significados. El tercer mensaje examina los objetos en la imagen y cómo esta genera significados a través de estereotipos culturales. El documento también discute cómo el anclaje lingüístico guía el significado de una imagen publicitaria.

1. ROLAND BARTHES
Publicidad Lysoform
punto 1) Enfocando en la imagen una mano femenina con uñas color rojo, sosteniendo el
producto que se quiere promocionar y de fondo, un pasillo señalando el baño de mujeres
donde impacta una luz resplandeciente en tonalidades verde, esta imagen contiene varios
mensajes.
1er mensaje
La imagen transmite en primer mensaje: Un elemento lingüístico. Su soporte es el de la
escritura secundaria. En ella encontramos el texto que patentiza a la imagen (la connota).
El texto impone una moral si se quiere, le da otro significado a la imagen misma. También
se puede observar en la estructura lingüística el pronombre personal, al utilizar “vos”
construye una referencia más cercana con el público al que va dirigido el aviso.
El signo lingüístico “Lysoform 55cm3” transmite que es un pequeño spray, y lo llegamos a
percibir por la proporción que lleva junto con la mano. Se logra comprender que es
cómodo y fácil de transportar. Es por lo anterior dicho que se encuentra una connotación y
una denotación. Si el texto no estuviese anclado a la imagen, esta tendría más
significados por interpretar.
2do mensaje: imagen connotada
En este mensaje al destituir al texto de la imagen, le da otra significación. En la escena
que se representa, se sostiene en la comprensión un baño de acceso público
deslumbrado por el poder de “Lysoform”. Este significado implica dos valores: La
comodidad por el tamaño del producto (ya que lo indica la mano femenina sosteniendo
dicho producto) y mantener al espacio público al que se dirija desinfectado. Su significante
es la luz de esplendor con tonalidades verdes que sale por dentro del baño. Este primer
signo conlleva un conjunto de costumbres, cultura que demuestra “tener al alcance un
producto para la propia higiene”.
Su segundo signo es semejante al anterior, su significante es la mano sosteniendo el
producto e informando la practicidad de su uso, y al ser una mano femenina connota un
estereotipo definido de imposición frente a la categoría de limpieza siendo el género
femenino predominante en su utilidad.
Ya instalado en una sociedad y a su vez asimilado, también se puede descubrir otro signo
que habita en la imagen. La representación de un pasillo en buen estado estético sin
ningún detalle que dé a su confusión más que el cuadro indicador que señala al baño de
mujeres enfocando su interés en ello.

2. A todo esto, se le agrega otra información. Es una imagen publicitaria que enmarca la
etiqueta Lysoform del producto que sostiene la mujer y que, conforma el aviso.
3er mensaje: Imagen denotada
Para esta imagen, de los signos ya antes marcados exige de un saber cultural (como el
de mujer, obsesionada con la limpieza) cargado de valores subjetivos. También, la
fotografía involucra a los objetos que se ven en este tercer mensaje. Se ha comprendido
anteriormente la relación de significado y significante sin embargo, esta tiene un arreglo
de la escena. El signo de este mensaje proviene de una institución. Esto se relaciona con
nuestra percepción y lo que se sabe. Un símbolo universal que indica el baño público para
las mujeres, unas paredes y una superficie plana de base siendo un mensaje significativo.
La imagen publicitaria busca la significación de la misma, siendo esta intencional. Lo que
la diferencia del mensaje icónico connotado es la comprensión subjetiva del aviso, o sea,
la idea a tratar frente a una mujer con un spray en mano, teniendo la solución a uno de
sus “problemas” en la sociedad. Forma un conocimiento con gran carga de estereotipos
culturales que genera una similitud con el público objetivo. Cuando la imagen publicitaria
llega a una utilidad, logra centrarse en esa significación.
Los valores de la imagen connotada (La comodidad de su uso y mantener al espacio
público desinfectado) se dirige en la intencionalidad del aviso a un tamaño chico del
producto y su contenido.
La imagen publicitaria busca la significación de la misma, siendo esta intencional. Lo que
la diferencia del mensaje icónico connotado es la comprensión subjetiva del aviso, osea,
la idea a tratar frente a una mujer con un spray en mano, teniendo la solución a uno de
sus “problemas” en la sociedad. Forma un conocimiento con gran carga de estereotipos
culturales que genera una similitud con el público objetivo. Cuando la imagen publicitaria
llega a una utilidad, logra centrarse en esa significación.
Los valores de la imagen connotada (La comodidad de su uso y mantener al espacio
público desinfectado ) se dirige en la intencionalidad del aviso a un tamaño chico del
producto y su contenido.
Punto 1.b :
El anclaje lingüístico posee una gran responsabilidad con respecto al concepto que se
desea emitir en la imagen elegida, guiando al lector sobre el significado de la imagen,
evitando que los connotados se desorienten.
Partiendo desde la siguiente imagen de una unidad de transporte público, le agregamos
dos anclajes los cuales cambian en totalidad el sentido del mensaje.

3. Por un lado le agregamos una leyenda donde indica que el gobierno de la provincia de
buenos aires logró el boleto estudiantil universitario gratuito
En la siguiente optamos por llevarlo hacia una empresa privada, encabeza el ranking de
ventas en los vehículos de carga, destacándose en buses.

4. En la fotografía se cree observar el mensaje dennotado hundimiento del famosos Titanic
debido a la credibilidad de la técnica, pero la realidad es que al ser un trucaje hablamos
realmente de la connotación y esto se da sin previo aviso.
La siguiente pose vemos denotado connotado por medio de los significados
características como el amor, dolor, sacrificio. Pero la realidad es que lo que se recibe
como simple denotación es una estructura doble denotada-connotada.

5. Los objetos son entendidos como inductores de asociación de ideas que construyen
elementos de significación, aquí observamos el “Corazón del mar” el cual a quién conozca
la historia del Titanic le remitirá un conjunto de significaciones correspondiente a la
historia que hay detrás de este.
Fotogenia: por medio de la iluminación y tonalización de la fotografía se connota un
mensaje de calidez, amor, unión, lazos, donde se resalta la pareja la cual se ve mas
nitida con respecto al fondo

6. Dentro del esteticismo se intenta imitar una obra de arte, no importa cual sea la técnica,
haciendo hincapié en el contenido de la imagen, en la observada se tomó como base la
fotografía que se utilizó para el banner de la película Titanic.

7. En la sintaxis observada se expresa el amor, divercion y complicidad que los personajes
atraviesan, se comprende por medio de una secuencia de imágenes, por medio del
encadenamiento.