El documento presenta una serie de diapositivas sobre marketing de optimización (SEO) basado en análisis. Explica que una estrategia SEO efectiva requiere aproximación, comprensión, acción y evaluación. Detalla cómo realizar segmentaciones de datos para comprender mejor el comportamiento de los usuarios y priorizar acciones SEO.

1. SEO
basado en
Analítica
en

2. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¡Hola!
Soy Iñaki Huerta
Marketing de Optimización
ikhuerta.com
@ikhuerta
hola@ikhuerta.com

3. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
“Donde quiera que haya
un mejor y un peor,
la prioridad está siempre
de parte de lo mejor”
- Aristóteles

4. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¿Qué diferencia a un SEO Junior
de un SEO Senior ?
¿El manejo de herramientas muy caras?
¿Su gran conocimiento de Google?
¿Sus conocimientos técnicos?
¿Los años que lleva batallando?
¿Su edad mental?

5. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¡Lo que importa es la orientación a negocio!

6. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Impresión y CTR
Sesiones
Visitas de Calidad
Conversiones
Ingresos
Enlaces internos
Ranking
Tiempo de carga
Nº de Contenidos
Enlaces entrantes
Menciones Sociales
Page RankPáginas IndexadasNº URLs
Publiclaciones

7. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Impresión y CTR
Sesiones
Visitas de Calidad
Conversiones
Ingresos
Ranking
Tu trabajo
Tus resultados

8. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización

9. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Muchas veces, esto es lo que hacemos…
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Detección de
errores
Propuesta Cambios
Detección de
errores
Propuesta

10. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Las “MIERDIPTIMIZACIONES”
El mayor riesgo para un SEO Junior…

11. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
La perfección técnica1
He visto que también
nos falta el Schema
de “empresa” en el
footer…
¡DEJA YA DE
METER SCHEMAS
EN LA WEB!

12. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
La visita, por la visita2
Y vamos a poner una
página sobre Abraham
Mateo que la gente lo
busca mucho…
¡QUE NO
VENDEMOS
MÚSICA!

13. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Tratar las keywords al detalle3
Te he preparado un
Excel con los 900
titles y descriptions
de los productos…
¡GESTIONA
MEJOR TU
TIEMPO, TÍO!

14. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
El resultado de una optimización
menor es también menor…

15. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
…pero muchos pocos hacen un mucho.

16. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Seguimos pensando que el SEO es gratis…

17. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Tenemos 2 tipos de fuentes de datos
Analizamos lo que sucede con el buscador… … o lo que sucede en la web con las visitas que nos trae

18. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Los datos en el buscador:
… y varios cientos más ;)

19. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Los datos en la web:

20. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¿Para qué las usamos?
Queremos saber…
cómo mejorar nuestras
posiciones y resultados
Queremos saber…
cómo evaluar y priorizar
nuestro trabajo

21. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO

22. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Las tácticas SEO
Las técnicas y acciones
La estrategia SEO

23. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Cómo es una estrategia SEO basada en Análisis:
Aproximación Comprensión Acción Evaluación

24. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
“Acércate y ya verás,
que no se cómo hacerlo peor,
despacito pero mu mal…”
- Extremoduro
1 - APROXIMACIÓN

25. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
La aproximación perfecta
nos la da
la auditoría SEO

26. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañas
Indexación
Semántica Autoridad

27. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización

28. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Nuestro Site
Factores Internos
La Competencia
Factores Externos
Positivo Negativo
Tras cada Auditoría: El DAFO Seo

29. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
• Más de 2M de páginas indexadas
• Líder en Autoridad del sector
• Reconocimiento de marca
• Generación Natural de links
• Sin Penalizaciones (por el momento)
• 40% del contenido “scrapeado”
• Perfil histórico de Links Tóxicos
• Poca capacidad de generar contenido propio
• Gran volumen de contenido inútil
• Capacidad de conseguir U.G.C.
• Capaz de posicionarse en muchas genéricas
• Gran capacidad de gestión del Long Tail
• Mayor conocimiento del mercado
• Site penalizable por Panda y Penguin
• El site es referente para otros al hacer su SEO
• La competencia principal recorta distancias año
a año.
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Un ejemplo cualquiera…

30. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
“No es más sabio el que más
pueda contarte
acerca de algo,
sino aquel que mejor te haga
comprender aquello que
quieres saber.”
- Anónimo
2 - COMPRENSIÓN

31. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Internacionalización:
Idiomas y países
Ajustes por novedad
o historia
Contexto del Usuario:
Geo, Dispositivo, búsquedas
y acciones anteriores del
usuario
Calidad de los
dominios
y de las páginas
Universal Search:
Otros servicios de
google añadidos
KEYWORD
Una búsqueda por dentro…

32. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Google ya no es una simple araña…
Encargada del mobile user-friendly
Rastreadora de URLs y HTML
Interprete de JS y CSS para ver los
diseños finales
Rastreadora de Feeds y sitemaps
Rastreadores para algoritmos
secundarios
Incluso personas: Los quality raters
Emuladora de Distintos Navegadores
Y muchas más…

33. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Algunas arañas provocan SERPs distintos…
Por dispositivos:
- Desktop & Tablet
- Mobile

34. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Algunas arañas provocan SERPs distintos…
Por países:
- Cada país tiene su propio
resultado

35. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
y si esto es lo que miramos, algo falla…

36. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
SEO
Desktop
&
Tablet
google.es
google.co.uk
google.fr
google.de
…
Mobile
google.es
google.co.uk
google.fr
google.de
…

37. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¿desktop & tablet?

38. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Segmentosacrear

39. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Elresultado

40. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Pero esto no nos dice el buscador, sino desde donde nos visita la gente

41. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Unpequeñotruco google / organic
google.es / organic
google.fr / organic
google.com.mx / organic
google.com / organic
…

42. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Filtroacrear
organic
^https?://.*.google.([^/]+)/.*
google.$B1
 Marcar los 3 primeros

43. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Elresultado

44. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Omejoraún…

45. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Todos sabemos hacer segmentos…

46. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Agrupaciones de segmentos (smart segments)
Todo el
tráfico
SEO

47. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Productos
Artículos
Marca
Un segmento
Agrupaciones de segmentos (smart segments)

48. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Todo el
tráfico
Productos
Artículos
Marca
Agrupación de Segmentos
Agrupaciones de segmentos (smart segments)

49. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Se trata de que la información consumida sea manejable y
sobretodo comprensible

50. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Nuestros Aliados en este propósito
Agrupaciones de contenido Agrupaciones de canales API
https://ga-dev-tools.appspot.com/query-explorer/

51. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Tipología de Landing Pages
Captación

52. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Tipología de Landing Pages
Captación Resultados

53. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Detectando landings Basura

54. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Otras agrupaciones de landings
• Por secciones de la web
• Por categorías principales de la web
• Por tipología de contenido
• Por su tipología de conversión
• Por su valor de página (ingresos / numero paginas vistas de la visita)

55. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Tipología de Keywords
Landingcentrismo,
el futuro del reporting SEO
@ikhuerta
Congreso Web Zaragoza 2013
El (not provided) actualmente
ronda el 85%-95% en la
mayoría de proyectos.

56. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Temática
Item
(producto, post, servicio,
referencia, ficha, etc.)
Atributos
Casual
Tipología de Keywords

57. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Tipo de KW
Volúmen de KW
distintas
Volúmen de
búsquedas por KW
Dificultad
Competencia
Conversión
Temática Bajo Alto/Muy Alto Alta/Muy Alta Media/Baja
Item Alto Según demanda Media Alta
Atributo Muy Alto Bajo/Muy Bajo Media/Baja Bajo
Casual Indefinido Bajo Muy Baja Baja/Nula

58. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Lo que si tiene sentido: Observar su tendencia

59. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Y compararla con el interés de los usuarios
Interés de la población en la marca en los últimos 12 meses
Interés de la población en keywords de producto en los últimos 12 meses

60. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Otras segmentaciones más directas
• Por usuario nuevo y recurrente
• Por número de visitas recibidas
• Por numero de conversiones / transacciones / ingresos por visita
• Por datos demográficos (edad, sexo, etc…)

61. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
“Las cosas no se dicen,
se hacen,
porque al hacerlas
se dicen solas”
- Woody Allen
3 - Acción

62. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
El que mucho abarca, poco aprieta

63. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet
La microsegmentación

64. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet
google.es .co.uk .fr .it otros
La microsegmentación
Por dominios

65. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet
google.es .co.uk .fr .it otros
Home Estructura Prod Otras
La microsegmentación
Por dominios
Por tipos de página

66. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet
google.es .co.uk .fr .it otros
Home Estructura Prod Otras
Sec1 S2 …
La microsegmentación
Por dominios
Por tipos de página
Por Secciones

67. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet
google.es .co.uk .fr .it otros
Home Estructura Prod Otras
Sec1 S2 …
new ret
La microsegmentación
Por dominios
Por tipos de página
Por Secciones
Por nuevo/recurrente

68. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Antes de actuar, debemos priorizar
CRITERIOS PARA EVALUAR EL VALOR DEL SEGMENTO:
• Media de ingresos por visita
• % de conversión
• % de visitas de calidad
CRITERIOS PARA EVALUAR EL POTENCIAL DEL SEGMENTO:
• Facilidad para mejorar su posicionamiento (lo malo que es su SEO)
• Volumen de visitas actual
• Volumen del mercado potencial (análisis de keywords)

69. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¿Actuamos sobre el segmento?
Indexación
Semántica Autoridad
Análisis del
SEO
Propuesta de
acción
Evaluación del
beneficio
Realización

70. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
“Lo que no se puede medir,
no existe físicamente”
- William Pepperell Montague
4 - Evaluación

71. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Marketing de Captación
Vs
Marketing de Optimización

72. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
En el Marketing de Captación

73. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
En el Marketing de Optimización

74. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Este mes tenemos…
435.634Visitas
Así NO

75. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Mejor, pero no representa el resultado SEO
Que nos vienen de…
435.634
Visitas
Este mes tenemos…
1.452Ventas

76. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Mucho mejor, pero ¿y la estacionalidad?
Que nos vienen de…Este mes tenemos
0,34%Ventas sobre el mes pasado
(1.320  1.452)
0,41%Visitas sobre el mes pasado
(424,2K  435,6K)

77. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Esto ya empieza a tener buena pinta…
Evolución de las ventas Evolución de las visitas

78. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Evolución de las ventas
Esto NO es lo que nos interesa

79. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Evolución de las ventas
¡Es esto lo interesante!

80. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Hay que observar la evolución de la diferencia
Todo el mundo diría
que estamos haciendo
un buen SEO, ¿verdad?
Evolución de ingresos SEO en Miles de €

81. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Hay que observar la evolución de la diferencia
Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado
Y la realidad es que cada vez lo estamos haciendo PEOR

82. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
El verdadero resultado de tu SEO
Resultado =
Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m)
Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)
K €
Ingresos

83. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Resumiendo…
Entiende tu proyecto
Prioriza tus acciones
Evalúa correctamente
tus resultados

84. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
¡y se acabó!
¡¡¡Gracias!!!

85. #cw15 @ikhuerta
- Marketing de optimización
Marketing de Optimización
ikhuerta.com
@ikhuerta
hola@ikhuerta.com