Subido porJenniffer Mayren Urrutia Briñez
Nike Plus
El documento describe la estrategia de marketing digital de Nike para su plataforma Nike+. Nike se centrará en el marketing digital a través de redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter, y creará su propia red social Nike+ para fomentar una comunidad de corredores comprometidos. El objetivo es alejarse de la publicidad tradicional y mantener a los consumidores comprometidos mediante campañas y experiencias innovadoras centradas en el usuario a través de la tecnología.
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- 5. CONTEXTO Investigación de datospuntuales y relevantes acerca de la marca NIKE+.
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- 7. TECNOLOGÍA INNOVADORA Información Precisa Graciasa NIKE + se pueden realizar seguimientos específicos de la actividad física realizada. Su potencial reside en el running. Conexión Mundial Diseño – Aplicación 2.0
- 8. + ¿ CUÁL ESSU DIFERENCIA?
- 9. Mantener un control exhaustivo Lacomunidad Nike+ puede ver el progreso Establecer Objetivos Unirse a retos Contactar amigos de la comunidad.
- 10. ¿ CUÁL ESSU OBJETIVO? Asegurarse de que la gente compra sus productos en lugar de los de la competencia, mediante campañas innovadoras.
- 11. Alejarse de la publicidadtradicional ¿ CÓMO LO LOGRARÁN? Centrarse en el Marketing Digital Gran inversión en YouTube, Facebook y Twitter Creación de su propia red social Nike +
- 12. Reducir la inversiónen medios tradicionales El Marketing no sólo es comunicación PENSAMIENTO ESTRATÉGICO + NIKE Los consumidores quieren que les digan menos y les dejen hacer más. La tecnología lo impregna todo Ampliación de la experiencia No dependencia de la publicidad Nike va donde va su cliente Capacidad para desaprender Confianza con su Agencia de Publicidad Marca, engagement e inteligencia del cliente
- 13. ESTRATEGIA DISEÑADA POR + NIKE Nike tieneacceso a un gran número de clientes actuales y potenciales. ¿Qué mejor lugar para dar a conocer sus nuevos productos, organizar eventos y fidelizar a sus compradores? En lugar de invertir en una campaña de TV a nivel nacional y/o mundial, se analizan las rutas que aparecen como las más frecuentadas en una ciudad y poner un anuncio.
- 14. Integración Partners FLUJO PARA CREACIÓNDE ESTRATEGIAS + NIKE
- 15. Deportista Hombre y/o Mujer Entre17 y 35 años Relación con los deportes como con los medios de comunicación ESTRATEGIA CREATIVA GENERAL
- 16. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN GENERAL OBJETIVOSDE COMUNICACIÓN ESPECÍFICOS Ir donde su cliente va Make it count Game on, World Reto Men vs. Women Corre tio corre, corre tia corre Soy adicto Corré más, Corré plus Nike subasta kilómetros Nike Plus
- 17. PROMESA BÁSICA GENERAL JUSTIFICACIÓN TONO -ESTILO La posibilidad de salir a correr y no hacerlo sólo, poder disfrutar de las múltiples características que marcan a Nike+ para vincular el deporte y el concepto 2.0. “HACER DEPORTE EN COMPAÑÍA DE LA COMUNIDAD NIKE+” Informativo, argumental, testimonial, impersonal, reflexivo, coloquial, expositivo, inspiracional.
- 18. MEDIOS Comunidades, redes sociales,o blogs que hagan referencia a: Salud, deporte, running, nutrición, estética.
- 19. AGENCIAS DE PUBLICIDADNIKE +
- 20. IMAGEN CORPORATIVA El desarrollode imagen de marca (nombre, logotipo, papelería,…) http://issuu.com/logobr/docs/brandbook_nikefootball/74
- 21. Phil Knight, fundador deNike, tomó el nombre y el logo de su empresa de la diosa griega Niké, de la cual proviene también el símbolo de la victoria. El famoso Swoosh, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrás hacia adelante.
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- 25. TRANSICIÓN LOGO 1971, se encontrabael nombre Nike con fondo del logo. 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo. 1985, el isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro. 1988, apareció el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it“ (Dan Wieden). 1995, el logo de Nike se convirtió solo en el "Swoosh". 1998, Nike lanzó un nuevo eslogan, "I can” (agencia Wieden&Kennedy).
- 26. Davidson le presentósu factura por un total de 35 dólares por su trabajo. En 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de Nike .
- 27. A medida quepasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía. Su logotipo, es uno de los símbolos más reconocibles del mundo. El crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la empresa mundial líder en ropa y complementos deportivos. Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, pósters y catálogos.
- 28. Aparentemente, Knight no estaba demasiado contentocon el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”. Phil Knight
- 29. DESARROLLO DE LACAMPAÑA Contiene el lanzamiento y el sostenimiento, las piezas que los medios recomiendan.
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- 36. MEDIOS Establecimiento de los mediosadecuados para implementar (a corto y largo plazo).
- 37. RESULTADOS Resultados de laCampaña.
- 38. RESULTADOS No sólo crean productos, creanservicios que mantienen a los consumidores comprometidos con el uso de sus productos. Ofrece productos, servicios y contenidos a medida para cada persona. Gran compañía de comunicación Social a nivel mundial. 120 mil participantes en todo el mundo para la carrera Human Race de 10 kilómetros. Comunidad líder de corredores en el mundo con casi 4 millones de miembros. Marketing Digital (inversión en Facebook y Twitter) y creación de su Red Social Nike+. Los consumidores se conectan y colaboran entre sí a través de un mundo conectado: Social Loyalty.
- 39. Design by: Jenniffer MayrenUrrutia Briñez