El documento describe la estrategia de marketing de Nike. Se centra en transmitir una actitud de juventud, radicalidad, voluntad y superación a través de su eslogan "Just Do It". Apunta a atletas y deportistas jóvenes, aunque los precios altos dificultan que los niños compren sus productos. Para enganchar a los más pequeños, Nike ofrece pósters de sus ídolos deportivos.

1. Nike
- Pósters -
Alejandro García

2. Background
Todo se centra en la actitud corporativa; y “Just Do it” es la viva
imagen de lo que de verdad quiere transmitir.
La actitud corporativa de Nike, se refleja en el mundo de los
negocios y en el liderazgo de la compañía.
El liderazgo de Nike se basa en 3 principios:
- Posicionamiento de marca. Se basa firmemente en la pasión por el deporte, a través de la
motivación, la inspiración, el desafío y la enseñanza del poder del deporte. Todo ello, mediante
la innovación en la creatividad y en la energía que demuestran los valores de la empresa.
- Diseño de la corporación; no solamente en toda nuestra gama de productos de calzado; sino
también en el diseño de nuestras estructuras y el buen diseño del entorno y la capacidad
organizativa para mantenernos competitivos.
- Liderazgo. Transmitido a través de la unión. La unión entre directivos, entre empleados, entre
deportistas. “Siempre hay sitio para mejora” según el vicepresidente de Nike, W. Blair.

3. Objetivos de Comunicación
LO QUE NIKE QUIERE TRANSMITIR MEDIANTE SU COMUNICACIÓN:
-JUVENTUD.
-RADICALIDAD.
-VOLUNTAD Y DECISIÓN.
-POTENCIA FÍSICA Y MENTAL.
-COMUNIÓN TRIBAL.
-El OBJETO/META es: UNA UTOPÍA DE SUPERACIÓN.
-La ACCIÓN/TRANSFORMACIÓN se vive como: UNA AVENTURA
PERMANENTE.

4. Conceptos universales vs
competencia
NIKE ADIDAS PUMA
Motivación Imagen Pasión
Impulso Organización Velocidad
Superación Desafío Creatividad
Liderazgo Progreso Espíritu
Just do it Imposible is nothing Your lifestyle
(implícitamente)

5. Just Do It
“Just Do It” (“Simplemente/Justo hazlo”), diciéndole al cliente que él también puede jugar igual
que Jordan, correr como Johnson o golpear la pelota como Agassi, siempre que haga el
máximo esfuerzo.
Nike con su popular eslogan y toda su comunicación te cuentan que lo hagas, que no pienses,
que puedes hacerlo porque al igual que tus ídolos tienes un cuerpo, el cual necesita
movimiento, sentir el deporte y superarse.
http://www.youtube.com/watch?v=DZQ7VXKywD0
http://www.youtube.com/watch?v=vPpLeYwBP2o&feat
ure=related
Comunicación en los medios muy ligada a las mejores celebridades del mundo del deporte,
nike siempre va de la mano de deportistas como Michael Jordan, Adriano, Ronaldhino,
Federer, Nadal, Torres, Fábregas, Sergio ramos, Tiger Woods, etc.

6. Nicho de mercado
El público objetivo de NIKE dirigiéndose día a día a
atletas, deportistas con instinto de superación, con
poder para superar todas las barreras posibles,…
también incluye a los más jóvenes, pero…
El problema: El posicionamiento de liderazgo y calidad
de sus producto; hace que el precio sea siempre más
elevado. Y es que un niño de colegio no piensa en
cuidar sus zapatillas, sino en jugar. Por ello, las
madres prefieren comprar unas zapatillas sin marca,
más baratas y resistentes a comprarle a su hijo unas
NIKE.

7. CALZADO INFANTIL
Tipo de calzado
- (3-36 meses): Estilo/sportswear, zapatillas deportivas, chancletas
- (3-8 años): Baloncesto, Fútbol, Tenis
- (8-15 años): Baloncesto, Fútbol, Tenis, Running

8. Ejemplo calzado joven 8-15
años

9. GANCHO
PÓSTER (WALLPAPER) de sus ídolos
El objetivo es crear un aliciente por la compra de las zapatillas.
Es un símbolo-gancho que sobrepasa lo tangible y material.
Llegará a ser el punto de mira del niño/a, crecerá, se apoyará y
adquirirá con los valores de un deportista famoso.
NIKE tendrá un papel fundamental y es que será el responsable,
más allá de ser el vendedor de un calzado que durará unos pocos
meses; será el intermediario entre el niño y la representación de
los valores que crearán una filosofía - estilo de vida inicial en la
vida de un deportista.

10. Ídolo de fútbol
CRISTIANO RONALDO

11. Ídolo de tenis
RAFA NADAL

12. Ídolo de baloncesto
LEBRON JAMES