La influencia del BTL de la marca Marlboro en los estudiantes de 18 a 25 años de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí se estudia para determinar cómo promueve el consumo de cigarrillos a través de herramientas de mercadotecnia no convencionales o masivas, ya que la publicidad directa está prohibida. El objetivo es conocer cómo afecta el estilo de vida de los consumidores y su entorno la lealtad a la marca o el cambio a otras similares. La investigación cualitativa utilizará entrevistas,

1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA
MARLBORO EN LOS ALUMNOS DE LA
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

2. INTRODUCCIÓN
• El ritmo de vida de la
ciudad potosina ha
ocasionado que la
población viva en un estrés
continuo, con la creencia de
que el fumar acaba o
reduce la molestia ingresan
al consumo

3. JUSTIFICACIÓN
No existen comerciales de cigarrillos, las
empresas encuentran otros métodos de
quedarse en la mente de los consumidores,
tales como el BTL, quien se vale de
herramientas “underground” y no masivas o
convencionales para llamar la atención.

4. DELIMITACIÓN
• La investigación la realizaremos dentro de la
Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el
estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo
que comprende los meses de febrero a mayo del
2015 en alumnos de entre 18-25 años.

5. Alumnos de la
Universidad
Politécnica de San
Luis Potosí de 18 a 25
años fumadores
activos.
SUJETO
DE
ESTUDIO

6. • Publicidad
denominada
BTL de la
marca
Marlboro
OBJETO
DE
ESTUDIO

7. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:
¿Por qué se
consume este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los
consumidores el
BTL de Marlboro?
¿Qué ha
motivado al
cliente consumir
otras marcas?

8. OBJETIVO
GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de
cigarrillos de la marca Marlboro en
estudiantes de la universidad politécnica de
san Luis potosí en un rango de edad de 18-25
años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
• identificar las características que tiene el
BTL para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o
si prefieren otro similar

9. La influencia del BTL de la
marca Marlboro en los
jóvenes estudiantes, ambos
sexos de la Universidad
Politécnica de San Luis
Potosí para promover el
consumo de cigarros, se
vale de herramientas de
mercadotecnia no
convencionales o masivas,
ya que no está permitido
por ley federal
HIPÓTESIS

10. VARIABLE
DEPENDIENTE:
• la publicidad (BTL) que utiliza la
marca Marlboro para promover su
producto
VARIABLE
INDEPENDIENTE
• Estilo de vida de los consumidores,
su demografía y la presencia de
otros fumadores en su entorno

11. • Investigación
mixta
• No
experimental
• Transeccional
• Descriptivos
DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
LAS
SIGUIENTES

12. Enfoque: CUALITATIVO

13. Lastécnicasque
utilizaremosson:
Entrevista y observación
(encuesta/cuestionario a
fumadores activos)
Recopilación y análisis de
documentos acerca del
tema
Consulta con un
especialista en el tema o
salud publica

15. -O’Connor, R. J., Caruso, R.V., Borland, R.,
Cummings, K. M., Bansal-Travers, M., Fix, B.V., &
... Fong, G.T. (2013). Relationship of Cigarette-
Related Perceptions to Cigarette Design Features:
Findings From the 2009 ITC U.S. Survey. Nicotine &
Tobacco Research, 15(11), 1943-1947.
-Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L.,
& Fortmann, S. P. (2012).Targeted Advertising,
Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in
California High School Neighborhoods. Nicotine &
Tobacco Research, 14(1), 116-121.
-Coombs, J., Bond, L.,Van,V., & Daube, M. (2011).
"Below the Line":The tobacco industry and youth
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BIBLIOGRAFÍA