El documento analiza la influencia de las estrategias de Below The Line (BTL) de la marca Marlboro en estudiantes universitarios de 18 a 25 años en San Luis Potosí, México. Presenta antecedentes sobre el consumo de cigarrillos y la industria tabacalera en el país. El objetivo es conocer cómo el BTL afecta el consumo de Marlboro, identificar las características del BTL que influyen en el consumo y determinar la lealtad a la marca. Se utilizará un enfoque cualitativo de investigación mixt
Presentación acerca de la investigación realizada acerca de la influencia del BTL de la marca Marlboro en los alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 - AlimentosArellano
Estudio de Arellano Marketing cuyo objetivo es brindar a las empresas información útil y actualizada sobre el perfil y hábitos del consumidor de las catorce principales ciudades del Perú, con el fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.
Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 - SegurosArellano
Estudio de Arellano Marketing cuyo objetivo es brindar a las empresas información útil y actualizada sobre el perfil y hábitos del consumidor de las catorce principales ciudades del Perú, con el fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.
Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 - AFPArellano
Estudio de Arellano Marketing cuyo objetivo es brindar a las empresas información útil y actualizada sobre el perfil y hábitos del consumidor de las catorce principales ciudades del Perú, con el fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.
Presentación acerca de la investigación realizada acerca de la influencia del BTL de la marca Marlboro en los alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 - AlimentosArellano
Estudio de Arellano Marketing cuyo objetivo es brindar a las empresas información útil y actualizada sobre el perfil y hábitos del consumidor de las catorce principales ciudades del Perú, con el fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.
Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 - SegurosArellano
Estudio de Arellano Marketing cuyo objetivo es brindar a las empresas información útil y actualizada sobre el perfil y hábitos del consumidor de las catorce principales ciudades del Perú, con el fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.
Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 - AFPArellano
Estudio de Arellano Marketing cuyo objetivo es brindar a las empresas información útil y actualizada sobre el perfil y hábitos del consumidor de las catorce principales ciudades del Perú, con el fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.
El presente artículo permite exponer el método del etnomarketing aplicado al estudio de mercados emergentes, partiendo de la investigación a estrategias de negocio.
Primero, se hace un estado de la cuestión de los aportes teóricos a la antropología del consumo en el escenario peruano.
Segundo: Se expone un caso de investigación aplicada sobre transacciones financieras en el mercado emergente de Lima.
Por último, se realizan algunas reflexiones sobre el Etnomarketing como estrategia de negocio desde las claves de la conducta y la cultura.
El presente artículo permite exponer el método del etnomarketing aplicado al estudio de mercados emergentes, partiendo de la investigación a estrategias de negocio.
Primero, se hace un estado de la cuestión de los aportes teóricos a la antropología del consumo en el escenario peruano.
Segundo: Se expone un caso de investigación aplicada sobre transacciones financieras en el mercado emergente de Lima.
Por último, se realizan algunas reflexiones sobre el Etnomarketing como estrategia de negocio desde las claves de la conducta y la cultura.
lo q se muestra es la presentacion de un proyecto cuyo proposito fue el analisis de como influyen los medios de comunicacion en nuestra vida cotidianade los alumnos de la escuela secundaria tecnica No. 13
Entorno de mercadotecnia de la empresa y sus competidoresalito042112
PROCESO DE LA MERCADOTECNIA Y SUS CARACTERÍSTICAS DENTRO DEL ENTORNO PUBLICO Y LOS CLIENTES PARA PODER PERSUADIR DENTRO DE LOS DOS ENTORNOS Y COMO NOS APORTA A LA ECONOMÍA DENTRO DE LA EMPRESA O PRODUCTO Y SERVICIO QUE OFRECEMOS Y LAS TECNOLOGÍAS QUE APORTAN A UN CAMBIO EN LAS VENTAS Y ADAPTARSE A LAS NECESIDADES DE UN CLIENTE.
IMÁGENES SUBLIMINALES EN LAS PUBLICACIONES DE LOS TESTIGOS DE JEHOVÁClaude LaCombe
Recuerdo perfectamente la primera vez que oí hablar de las imágenes subliminales de los Testigos de Jehová. Fue en los primeros años del foro de religión “Yahoo respuestas” (que, por cierto, desapareció definitivamente el 30 de junio de 2021). El tema del debate era el “arte religioso”. Todos compartíamos nuestros puntos de vista sobre cuadros como “La Mona Lisa” o el arte apocalíptico de los adventistas, cuando repentinamente uno de los participantes dijo que en las publicaciones de los Testigos de Jehová se ocultaban imágenes subliminales demoniacas.
Lo que pasó después se halla plasmado en la presente obra.
Ponencia en I SEMINARIO SOBRE LA APLICABILIDAD DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR UNIVERSITARIA. 3 de junio de 2024. Facultad de Estudios Sociales y Trabajo, Universidad de Málaga.
1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA
MARCA MARLBORO EN LOS
ALUMNOS DE LA
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA
JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZ
DIANA MORENO SANTILLÁN
JORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS
2. INTRODUCCIÓ
N
• El ritmo de vida de la
ciudad potosina ha
ocasionado que la
población viva en un
estrés continuo, con la
creencia de que el
fumar acaba o reduce
la molestia ingresan al
consumo
3. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Por qué se
consume este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los
consumidores el
BTL de Marlboro?
¿Qué ha motivado
al cliente
consumir otras
marcas?
4. OBJETIVO
GENERAL:
•Conocer como el BTL afecta el consumo
de cigarrillos de la marca Marlboro en
estudiantes de la universidad
politécnica de san Luis potosí en un
rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
•identificar las características que tiene
el BTL para el consumo de cigarrillos.
•Determinar la lealtad a la marca
Marlboro o si prefieren otro similar
5. La influencia del BTL de
la marca Marlboro en los
jóvenes estudiantes,
ambos sexos de la
Universidad Politécnica
de San Luis Potosí para
promover el consumo de
cigarros, se vale de
herramientas de
mercadotecnia no
convencionales o
masivas, ya que no está
permitido por ley federal
HIPÓTESIS
6. MARCO TEÓRICO
• ANTECEDENTES:
• “MÉXICO FUE UNO DE LOS PRINCIPALES PAÍSES QUE ADOPTÓ ETIQUETADO FUERTE EN
LAS CAJETILLAS DE CIGARRILLOS EN EL PASADO Y TAMBIÉN HACE ALGUNOS AÑOS
INCREMENTÓ EL IMPUESTO A ESTOS PRODUCTOS, PERO, DE UN TIEMPO A LA FECHA
SE QUEDÓ REZAGADO”, (GUZMÁN, P. (2014). ATLS AND BTLS, PLANT-SPECIFIC AND
GENERAL EUKARYOTIC STRUCTURALLY-RELATED E3 UBIQUITIN LIGASES. PLANT
SCIENCE, 215-21669-75. DOI:10.1016/J.PLANTSCI.2013.10.017)
• CONTEXTO:
• ASIMISMO, DEBE CONSIDERARSE QUE DE ACUERDO CON LOS DATOS DE LA ENCUESTA
NACIONAL DE GASTO EN LOS HOGARES (ENGASTO 2014), EN NUESTRO PAÍS CADA
PERSONA FUMADORA GASTA EN PROMEDIO UNA SUMA APROXIMADA DE CINCO MIL
200 PESOS EN LA COMPRA DE CIGARRILLOS.
7. • ESTO NO SIGNIFICA QUE ESTEMOS DEL TODO CONSCIENTES DEL DAÑO, YA QUE,
SI APARENTEMENTE GOZAMOS DE BUENA SALUD, CREEMOS QUE LOS DAÑOS
SOLO SE PRESENTARAN A LARGO PLAZO O QUE NO SON APLICABLES PARA
TODOS. (RUIZ, 2014)
• “MÉXICO NO QUEDA EXCLUIDO DE LOS PROCESOS DE CONCENTRACIÓN Y
MONOPOLIZACIÓN DE BIENES Y LA INDUSTRIA TABACALERA MEXICANA, AL IGUAL
QUE LA INDUSTRIA INTERNACIONAL, HA SEGUIDO UN PATRÓN DE
CONCENTRACIÓN DE EMPRESAS Y EN CONSECUENCIA DE CAPITALES. TAN SÓLO
EN 1900 SE TENÍAN REGISTRADAS 743 EMPRESAS TABACALERAS” (MENESES-
GONZÁLEZ, FERNANDO; MÁRQUEZ-SERRANO, MARGARITA; SEPÚLVEDA-AMOR,
JAIME; HERNÁNDEZ-AVILA, MAURICIO. (2002). LA INDUSTRIA TABACALERA EN
MÉXICO. SALUD PÚBLICA DE MÉXICO, SIN MES, S161-S169.)
8. • “DEJANDO A UN LADO Y OLVIDANDO UN POCO QUE SEA O NO LA MARCA MAS
CONSUMIDA, EL HECHO ES QUE CUANDO SE PLANTEA QUE EL CIGARRILLO NO
TIENE UN BENEFICIO PARA RESALTAR EN SU PUBLICIDAD, PORQUE NO PUEDE
LITERALMENTE MOSTRAR EL CONSUMO DEL PRODUCTO ,LAS MARCAS
TABACALERAS, TRATANDO DE PERSUADIR BUSCAN GENERAR IDENTIFICACIÓN
CON SUS PÚBLICOS, BASADOS EN IDEAS COMO “ ESTE PRODUCTO ES PARA
PERSONAS COMO YO, O “ESTO ES PARA MÍ”, “YO TAMBIÉN SOY ASÍ”” EXPLICA
MARÍA DEL CARMEN QUILES, EN SU ARTÍCULO LOS SISTEMAS DE
AUTORREGULACIÓN COMO MECANISMOS DE CONTROL DE LA PUBLICIDAD DE
TABACO: EVALUACIÓN MEDIANTE ANÁLISIS EMPÍRICO.
12. • FECHA DE APLICACIÓN ENCUESTAS: SEMANA DEL 13 AL 18 DE ABRIL DE 2015
• LUGAR: UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
• UNIVERSO: 4279 ALUMNOS
• MUESTRA: 342 ALUMNOS DE LOS CUALES SERÁN DISTRIBUIDOS DE ESTA MANERA
• INGENIERÍA EN TELEMÁTICA: 27 ALUMNOS
• INGENIERÍA EN TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN : 35 ALUMNOS
• INGENIERÍA EN SISTEMAS Y TECNOLOGÍAS INDUSTRIALES: 83 ALUMNOS
• INGENIERÍA EN TECNOLOGÍAS DE MANUFACTURA : 72 ALUMNOS
• LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN: 65 ALUMNOS
• LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL: 60 ALUMNOS
13. • FECHA DE APLICACIÓN DE ENTREVISTA : POR CONFIRMAR
• NOMBRE: EDUARDO TOVAR
• PUESTO: DIRECTOR DE MARKETING EN SISCO CORPORATIVO
14.
15. BIBLOGRAFIA:
• ALMELA, A. C. (2010). PUBLICIDAD Y GLOBALIZACIÓN. HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL, (15), 111-123.
• CADENA SOLÓRZANO, E. A. (2013). PRODUESTA DE UNA ACTIVACIÓN PARA LA MARCA AGOGÓ A TRAVÉS DE ESTRATEGIAS
NO CONVENCIONALES DE COMUNICACIÓN" BTL" EN LA CIUDAD DE CUENCA EN EL PERÍODO 2013.
• COOMBS, J., BOND, L., VAN, V., & DAUBE, M. (2011). “BELOW THE LINE”: THE TOBACCO INDUSTRY AND YOUTH SMOKING.
AUSTRALASIAN MEDICAL JOURNAL, 4(12), 655-673. DOI:10.4066/AMJ.2011.1018
• DAZA MENESES, S. Y. (2013). DISEÑO DE UNOS INSTRUMENTOS (SEMAFORO Y ROTACIONES) PARA EL ANALISIS DE LAS
VENTAS DE LA REGIONAL VI DE LA COMPAÑIA COLOMBIANA DE TABACO SA.
• GUZMÁN, P. (2014). ATLS AND BTLS, PLANT-SPECIFIC AND GENERAL EUKARYOTIC STRUCTURALLY-RELATED E3 UBIQUITIN
LIGASES. PLANT SCIENCE, 215-21669-75. DOI:10.1016/J.PLANTSCI.2013.10.017
• JAMES F, T. (2010). THE ALCHEMY OF MARLBORO: TRANSFORMING ‘LIGHT’ INTO ‘GOLD’ IN MEXICO. TOBACCO CONTROL,
19(4), 342-343
HTTP://SEARCH.EBSCOHOST.COM/LOGIN.ASPX?DIRECT=TRUE&DB=A9H&AN=52873026&LANG=ES&SITE=EHOST-LIVE
• HENAO POSADA, VERÓNICA. (2013). INTERNACIONALIZACIÓN E INTERNET: UNA NUEVA MIRADA AL MARKETING
INTERNACIONAL. AD-MINISTER, ENERO-JUNIO, 51-68.
• HENRIKSEN, L., SCHLEICHER, N. C., DAUPHINEE, A. L., & FORTMANN, S. P. (2012). TARGETED ADVERTISING, PROMOTION,
AND PRICE FOR MENTHOL CIGARETTES IN CALIFORNIA HIGH SCHOOL NEIGHBORHOODS. NICOTINE & TOBACCO
RESEARCH, 14(1), 116-121.
16. • JOOSSENS, L., SASCO, A., SALVADOR, T., & VILLALBÍ, J. R. (1999). LAS MUJERES Y EL TABACO EN LA UNIÓN EUROPEA. REVISTA ESPAÑOLA DE SALUD
PÚBLICA, 73(1), 3-11.
• MARTÍN, M., DEL CARMEN QUILES, M., & LÓPEZ, C. (2004). LOS SISTEMAS DE AUTORREGULACIÓN COMO MECANISMOS DE CONTROL DE LA
PUBLICIDAD DE TABACO: EVALUACIÓN MEDIANTE ANÁLISIS EMPÍRICO. GACETA SANITARIA, 18(5), 366-373.
• MONTES TORO, DANIEL. (2007). LA IMPORTANCIA DE LA MARCA COMO ACTIVO DE ALTO IMPACTO. REVISTA COLOMBIANA DE MARKETING,
JUNIO-SIN MES, 15-18.
• O’CONNOR, R. J., CARUSO, R. V., BORLAND, R., CUMMINGS, K. M., BANSAL-TRAVERS, M., FIX, B. V., & ... FONG, G. T. (2013). RELATIONSHIP OF
CIGARETTE-RELATED PERCEPTIONS TO CIGARETTE DESIGN FEATURES: FINDINGS FROM THE 2009 ITC U.S. SURVEY. NICOTINE & TOBACCO
RESEARCH, 15(11), 1943-1947.
• PUBLICIDAD, É. (2009). PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL PASOS PARA EJECUTAR UNA
CAMPAÑA BTL.
• RAMÍREZ BELTRÁN, CLAUDIA JANETH; ALFÉREZ SANDOVAL, LUIS GERARDO. (2014). MODELO CONCEPTUAL PARA DETERMINAR EL IMPACTO DEL
MERCHANDISING VISUAL EN LA TOMA DE DECISIONES DE COMPRA EN EL PUNTO DE VENTA. PENSAMIENTO & GESTIÓN, ENERO-JUNIO, 1-27.
• RAMÍREZ, I. J. BRAND IDEAS: NARRAR HISTORIAS MEDIANTE LA VIDA DE LA MARCA.
• SÁNCHEZ, A. F. (2014). PUBLICIDAD EN TORNO AL MITO: EL USO DE FIGURAS MITOLÓGICAS COMO HERRAMIENTA PERSUASIVA DEL DISCURSO
PUBLICITARIO. HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL, 19, 241-251.
• SÁNCHEZ, MARTÍNEZ, ARTURO; GUDIÑO, PÉREZ, PATRICIO. (2001). ESTRATEGIAS INTEGRALES DE LA MERCADOTECNIA. REVISTA COLOMBIANA DE
MARKETING, JUNIO,
• WILENSKY, A. L. (2008). PROMESA DE LA MARCA. TEMAS. EXTRAÍDO EL 26 DE MARZO 2015 DESDE
HTTP://SEARCH.EBSCOHOST.COM/LOGIN.ASPX?DIRECT=TRUE&DB=A9H&AN=52873026&LANG=ES&SITE=EHOST-LIVE