Presentación realizada en la conferencia sobre nuevos medios en campañas políticas para la Cámara Nacional Electoral Argentina. Realizada por la Sociedad de la Información para las Américas y el Instituto Política y Democracia (IPD-SIA). Conferencia brindada por Natalia Fidel, Alejandro Prince y Lucas Lanza. 31 Agosto de 2009. www.eamericas.org

1. CAMPAÑAS
ELECTORALES
y nuevos medios
de comunicación
CAMARA NACIONAL ELECTORAL
31 de Agosto de 2009
Sociedad de la Información para las Américas.
Instituto Política & Democracia.
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2. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
NATALIA ALEJANDRO LUCAS
Fidel Prince Lanza
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3. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
agenda
1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento
Mercado IT en la Argentina
2 Nuevos medios y nuevos electorados
Campañas y acción política 2.0
3 Componentes de una e-campaña
El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina
4 Preguntas y conclusiones
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4. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
1
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia
y desarrollo están caracterizadas por la capacidad
potencial de sus miembros de interconectarse en red
(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso
evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s
de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial;
a fin de obtener y compartir información, almacenarla,
procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.
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5. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Esta disposición creciente de herramientas más potentes
para el manejo de la información, en este “espacio
compartido”, promoverá la innovación y la creación de
conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción,
activo e insumo principal de la actividad humana,
incrementando la productividad y la creación de valor
económico y social, recreando de modo más horizontal y
ascendente la esfera pública y modificando los modos de
relación”.
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6. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Total Población 40.6M
Usuarios Internet 20.1M
Penetración Internet 49%
Usuarios celular 33.5M
% Penetración 82%
% Compradores online 24,5%
Ventas E-Commerce 2008 3700M
%de búsquedas Google 89%
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7. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
50%
Usuarios Internet
% población
mundial
10%
1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo
Prehistoria Protohistoria Historia
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8. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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9. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
2 Nuevos Escenarios
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10. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
La plaza pública
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11. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Franklin D. Roosevelt
Photographer George Skadding, LIFE, June 1944
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12. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
De la plaza a la TV
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13. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Debate Kennedy-Nixon
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14. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
De la plaza al sillón
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15. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Internet
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16. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años
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17. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Donde estamos
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18. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Crecimiento exposivo
+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas
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19. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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20. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Las redes sociales
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21. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
El Fenómeno Youtube
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22. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
El Fenómeno Youtube
YouTube en números
Total de videos: + 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
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23. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
El Fenómeno Youtube
YouTube en números (a mayo 2008)
En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU
produjeron juntas 1 millón y medio de horas de
programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6
meses. A ritmo de 9200 horas por día.
Más del 85% del material es inédito y original.
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24. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Redes sociales Online
Más de 150 millones de
usuarios conectados en
facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes
que usan Internet estarán
conectados en una red social (2010).
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25. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
A quién le preguntábamos antes?
+ 4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas este mes!!!!
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26. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
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27. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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28. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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29. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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30. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Influencia
Yoani Sánchez
Nacida en Cuba en
1975
Blog
Generación Y
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31. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Escenario tradicional
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
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32. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Redes sociales
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33. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Nuevo escenario
REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que
están todos en la PLAZA
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34. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Nuevas Generaciones
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35. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Contextos
BABY GENERACION GENERACION GENERACION
BOOMERS X Y GOOGLE
1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008
Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales
Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Multimediales
en 1951 de TV color en 1978 Internet
Internet + que TV
Video Clips Globalización
Conectados en redes
Computadora de 64K Teléfonos Celulares sociales virtuales
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36. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Multitasking! 10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros
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37. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
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38. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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39. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
EEUU 2015
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40. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
EEUU 2009
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41. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Argentina 2010
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42. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Argentina 2015
Baby Boomers
7.480.459
Nuevas
18.897.584 Generaciones
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43. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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44. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Fin de primera parte
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45. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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46. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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47. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
En las primarias BO recaudó 250 millones.
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaudó más de
u$s150 millones de 632.000 donantes.
Alcanzando más de u$s 618 millones de
3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
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48. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Obama invirtió un 6% de sus fondos de
publicidad en la web.
U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook
U$ 28 mil en MySpace
3.8 millones en otros sites
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49. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.
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50. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Más de 2 millones de seguidores en
Facebook
Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en
los blogs de McCain
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51. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Obama´s Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - “0800”)
GRE - Gestión Relación Electorado
“Activando la comunidad”
Obama anunció su
Eventos locales, updates agenda.
acompañante de
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes
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52. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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53. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Política Long Tail
Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre
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54. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Mix de Medios Integrados
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55. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
2.987 l 8.164 l 2.4
RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE
6.5M l 05/07
SEGUIDORES FECHA DE APERTURA
1.854 l 21.8M l 7.7M
VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO
53.952 l 02/07
FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA
769.492 l 1.7M l 307
FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES
Datos relevados a Julio 2009
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56. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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57. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
E-campaña
 Estrategia
 Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)
 Producción de contenidos
 Posicionamiento en buscadores
 Configuración y gestión espacios 2.0
 E-mail marketing
 Publicidad Online
 Acción y gestión de redes sociales
 Ciberactivismo
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58. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Online Ads
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59. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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60. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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61. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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62. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Publicidad de los
candidatos
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63. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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64. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Publicidad de los
candidatos
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65. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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66. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Publicidad de los candidatos
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67. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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68. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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69. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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70. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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71. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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72. CAMARA NACIONAL ELECTORAL
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Sociedad de la Información para las Américas.
Instituto Política & Democracia.
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