Este documento resume los principios fundamentales de la publicidad política, incluyendo que la publicidad política debe apelar a las emociones de los votantes, que la información política debe ser sistemática y analizada profesionalmente, y que una campaña política exitosa requiere armonizar la estrategia política y de comunicación.

1. Publicidad Política
ALBERTO DE ARAGON
Albertopo.2011@gmail.com
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2. La publicidad política debe ir al
corazón de la gente, debe despertar
pasiones y ganar la razón y las
emociones de los electores
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3. Es la comunicación de la
existencia y características de
partidos y figuras a través de
los
medios
masivos, intencionada, a
crear
conocimiento, curiosidad, ima
gen y actitudes positivas;
como etapa final la intención
de voto.
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4. INFORMACIÓN POLÍTICA
Los escenarios políticos son como
una fotografía instantánea; cambian
cada vez que es tomada una.
Frecuentemente, los políticos –por
diferentes razones– trabajan con
ausencia o escasez de información.

5. La ausencia de información, o la falta
de esta, puede ocasionar errores en
todo el quehacer político.
Si el logotipo hubiera sido confeccionado sobre la
base de colores y símbolos negativos; que
comunicaran lo que no quisiéramos comunicar.
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6. La
información
debe
ser
sistemática,
profesionalmente
recopilada, procesada y analizada,
prioritaria y permanente.
Todo cuanto se necesite
comunicar al público, debe
pasar por un estudio previo
(pre-test),
para
ser
consistente
y
aceptado
(nombre, colores, logotipos,
candidatos, programas, etc.)
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7. En el lanzamiento de una candidatura
se deben armonizar dos aspectos:
 Estrategia Política y
 Estrategia de Comunicación
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8. 
Los votantes están expuestos a muchas
fuentes de comunicación de diferente
intensidad y magnitud. (1800 proposiciones
de ventas diariamente a través de distintos
medios)

Idealmente, el sujeto receptor, asociará los
mensajes con sus carencias y, aceptará las
promesas como posibles soluciones.

El sujeto votará a favor de quién pueda
producirle la creencia de que resolverá sus
problemas y satisfaga sus necesidades.
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9. MEDIO
EMISOR:
Inteligencia
Respeto
Autoridad
Alcance –
penetración
RECEPTOR:
Confianza
Credibilidad
En público objetivo
Convencimiento
Aceptación
VOTO
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10. ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
OBJETIVOS
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11. EL MENSAJE - ¿Cómo?
El mensaje en la campaña y junto al
candidato,
constituyen
el
principal
instrumento de persuasión.
Debe ser:
Preciso
Emotivo
Creíble
Persuasivo
Repetitivo
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12. TEMAS DEL MENSAJE
El propósito del tema de la campaña es
simplificar los complejos problemas
sociales en afirmaciones breves y claras
para los electores
El candidato debe evidenciar que
comparte los
mismos intereses que los electores… es
uno de nosotros .
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13. Las mejores campañas son las que tienen
un tema primario: claro, conciso, fácil de
articular, y realizado ex profeso para la
capacidad de comprensión de los electores.
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14. Teoría AIDA
Fases que el comunicador
debe
lograr
en
forma
progresiva para llegar a la
decisión final del votante.
A
I
N
D
A
ATENCIÓN
INTERES
NECESIDAD
DESEO
ACCIÓN
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15. LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA VISUAL
Los colores tienen un
significado a nivel
subconsciente, hecho que
rige el comportamiento del
electorado, en lo que
respecta a la mayor o menor
aceptación del producto
político
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16. TIPOS DE MENSAJE

La estrategia ideal es disponer
“del mensaje correcto, entregado a la
gente
correcta
en
el
momento
correcto,
a
través
del
medio
correcto, con frecuencia adecuada y en
una variedad de formas, símbolos y
colores”.
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17. EL SLOGAN
 Debe
tener
las
características
suficientes
para
llamar
la
atención, crear interés, despertar una
respuesta fuertemente emocional y ser
recordado con facilidad.
 El
slogan no es el mensaje, es una
versión resumida de este.
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18. Es
la campaña política expresada
en segundos.
Los
slogans son recordatorios
breves de todo el proceso de
comunicación masiva.
Es
la “tarjeta de presentación.”
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19. 
Prometer: “Juntos Podemos”. “Sí se puede”

Advertir: “No a la corrupción” “No a la pobreza”;
“El 14 a las 14:00…” “Mano dura”

Retar: “La lucha es nuestra” “El futuro es nuestro”

Invocar: “Dios, Patria, Libertad”. “Los buenos
somos más”

Anuencia: “pacto de gobernabilidad para todos”
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20. FALLAS MÁS USUALES EN LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA
No utilización de estudios básicos o de
prueba
Mensaje mal creado y/o mal difundido
Promesas no sustanciadas o no defendidas
Sobre-defensa ante campaña negra
Falta de credibilidad o credibilidad limitada
del discurso/ ausencia de solvencia.
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21. 
Mala organización (militantes sin tareas
especificas (cada quien hace lo suyo y se mete
en todo) y ausencia de expertos)

Sin o poca estructura y/o cobertura nacional

Mención del nombre y/o utilización de
fotos, logos o signos de opositores

Sin plan de gobierno , o plan no coherente

Canales de información limitados o nulos

Factor K
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