Un plan de medios digital es un documento que tiene impreso la forma organizada de elegir, calcular, proyectar y ejecutar una campaña publicitaria en diferentes medios para llegar a una audiencia en específico. Para arrancar hay que definir que los medios digitales son los activos digitales de propiedad de terceros que nos ofrecen una interfaz de autogestión que permite implementar campañas publicitarias de pago.

1. Marca
Plan de medios

2. Objetivos
Metas a corto y mediano plazo para conseguir con la campaña de medios
Escribir objetivos
Escribir objetivos
Escribir objetivos
Escribir objetivos

3. Segmentación
¿Cuál es mi perfil de usuario en medios digitales?
Descripción general
Demografía

4. Táctica de medios
Modelo de ejecución de estrategia de medios digitales
Escribir otros argumentos
destacados
Informar:
• Del círculo social
• Otras fuentes
Consultar
Manifestar necesidades
Obtener instrucciones
Responder a necesidades
Expresar
Buscar trabajo
Perfil laboral Entretener

5. Táctica de medios
Modelo de ejecución de estrategia de medios digitales
Usuario
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Activo digital
Impactar con recurrencia a usuarios segmentados en medios
seleccionados, para generar recuerdo de marca.
Obtener visitas de los más interesados en otros
activos digitales

6. Facebook
Descripción del medio
Ubicaciones
Modelo de compra
Demográfica Contextual
• Edad
• Género
• Geolocalización
• Dispositivo
• Intereses
Segmentación
Impresiones

7. Facebook
Descripción del medio
Imagen Secuencia
Ver Ver
Ver
Video
Formatos
Tráfico Incentivo a
compra
Publicaciones
xxxxxx xxxxx xxxx
Táctica de implementación

8. Google Ads – Search Network
Descripción del medio
Ubicaciones
Modelo de compra
Demográfica Contextual
• Geolocalización
• Dispositivo
• Palabras clave
Segmentación
Impresiones

9. Google Ads – Search Network
Descripción del medio
Formatos
Keywords
Organizar las palabras clave y dar una pequeña muestra
Táctica de implementación
TV en Bogotá
Televisor LG
Televisores lcd
Televisores em remate
Televisores baratos

10. Google Ads – Display Network
Descripción del medio
Ubicaciones
Modelo de compra
Demográfica Contextual
• Edad
• Género
• Geolocalización
• Dispositivo
• Público
• Contenido
Segmentación
Impresiones

11. Google Ads – Display Network
Descripción del medio
Formatos Táctica de implementación
Tráfico Incentivo a
compra
xxxxxx xxxxx

12. Google Ads – Video
Descripción del medio
Ubicaciones
Modelo de compra
Demográfica Contextual
• Edad
• Género
• Geolocalización
• Dispositivo
• Intereses
• Temas
Segmentación
Impresiones

13. Google Ads – Video
Descripción del medio
Formatos
Visualización
xxx
Táctica de implementación
Bumper Ads
True view In-stream
Non-skippable
6”
CPM
Skippable
15”-20”
CPV

14. LinkedIn – LinkedIn Marketing Solutions
Descripción del medio
Ubicaciones
Modelo de compra
Demográfica Contextual
• Edad
• Género
• Geolocalización
• Nombre de
empresas
• Sector de empresas
• Cargos en empresas
• Función laboral
Segmentación
Clics – Leads
Newsfeed
Columna
derecha
Bandeja de
entrada

15. LinkedIn – LinkedIn Marketing Solutions
Descripción del medio
Formatos Táctica de implementación
Tráfico Incentivo a
compra
Publicaciones
xxxxxx xxxxx xxxx

16. Inversión
Inversión sugerida para ejecutar la campaña
Medio Inversión
Tipo de
compra
Valor unitario Indicadores a comprar CTR estimado Impresiones estimadas
clics
visitas landing
Leads
70% Efectividad
2% Efectividad
Resultados estimados
Leads Facebook
Leads Google
Total
Clics
Impresiones

17. Requisitos y consideraciones
Algunos puntos a tener en cuenta
• Describir requisitos para iniciar campaña