Este documento describe la estrategia de marketing digital política implementada exitosamente por Barack Obama durante su campaña presidencial de 2008. La estrategia se centró en el desarrollo de contenidos y perfiles en redes sociales, sitios como YouTube y blogs. También incluyó publicidad pagada en motores de búsqueda, videojuegos y sitios sociales. El enfoque de ecosistema generó más de 13 millones de contactos y ayudó a Obama a ganar la presidencia de los Estados Unidos.

1. Oportunidades Marketing Digital Político
Comité AMIPCI de MKT & Publicidad, Febrero 2009
Obama 2.0
Developed by: Engel Fonseca / .FOX México 2009 basado en “study case Obama 2.0 “ / Socialmedia.FOX

2. Antecedentes en México
Mucha inversión…
•Durante la aprobación del financiamiento público que recibirán los ochos partidos nacionales
en este año -poco más de 3,633 millones de pesos …
Fuente: http://mediosenmexico.blogspot.com/2009/01/aprueba-ife-financiamiento-para-los.html
•El presupuesto federal destinado a comunicación y publicidad del gobierno federal entre 2005 y
• 2006 superaba los 1.300 millones de pesos…
Fuente:http://chasqui.comunica.org/content/view/489/1/
•Solo en el 2000 se destinarón más de 999,000,000 millones para campañas electorales de los cuales
más de $651,000,000 millones de pesos se destinarón a la TV Abierta = más del 60%
Fuente: http://etcetera.com.mx/pag09ne25.asp
Fuente: Etcetera.com,mx

3. Situación Mediática
Advierte IFE: Se actuará vs spots negativos en Internet
Fuente: http://www.javiercorral.org/imprimir.php3?id_article=2786
•8 partidos activos
Fuente:http://www.ife.org.mx/portal/site/ifev2/XXXIV_Portales_de_Internet_de_Partidos_Politicos_
y_Agrupaciones_Politicas/;jsessionid=fyycJWhWp0pRfRbCmF9J9s1JmFV6xKKbKXR1dtccMYJLpQ1
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Fuente: Etcetera.com,mx

4. El “ Study Case” que a continuación se presenta
detallando las actividades que el actual presidente
Barak Obama implemento en Internet no solo para
difundir su campaña sino para recaudar donativos.

5. Estrategía de comunicación politica Digital
•BO tuvo claro que la gente es más
fiel a un propósito que a una persona
o partido.
•La gente cree en la gente.
“ yes WE can”
•Es más creíble que hablen bien
de BO a que BO mismo lo haga.
•Internet es el corazón de la actual
civilización, las redes sociales las
arterias…
•“ lo que no se puede medir no es
optimizable & lo que no se optimiza
se desperdicia”.
*Mapa mental de un usuarios en Redes Sociales
•Internet ofrece real CRM

6. Activación de Obama en Internet
BO implemento una estrategía de “ecosistema” a favor de su campaña
Pauta Online / Offline
6. Search
Marketing:
1. Sitio Social compatible
Google,Yahoo,
Youtube,SEP
2.Profiles en sitios Sociales
4.Widgets / 7. Mobile &
3. Generación de contenidos
•Video Apps Facebook Advergames
•Post

7. BO desarrollo un sitio con excelente experiencia de
usuario
Más de 13 millones de correos electrónicos y datos
personales obtenidos de su sitio social.
www.mybarackobama.com
www.mybarakobama.com

8. El sitio se desarrollo bajo el concepto de sitio social
proporcionando perfil, contenido para compartir,
eventos.
www.mybarakobama.com

9. Un sitio compatible con todo el universo social & plataforma de Video
http://www.barackobama.com/tv/
Con Feed RSS, Widgets & Aplicaciónes
dentro de Facebook

10. 3.9 millones de
Amigos solo dentro
de este sitio.
http://www.facebook.com/barackobama

11. .
Apps .
Facebook hace sencilla a tarea de reclutar amigos y hacer
crecer la red social usando las redes de las demás
personas.
Ver ejemplos de aplicaciónes Facebook: www.socialmediafox.blogspot.com

12. .
*Veterens for Obama
*Obama Action Wire
*First Americans for
Obama
*Latinos for Obama
*African American For
Obama
*Asian Americans and
Pacific Islanders for Obama
*Women For Obama
*Obama Pride
Dentro de este sitio general, existían segmentación dirigida
a minorías que incrementó el número de afiliados.

13. Los videos para la
campaña que se
subieron fueron
vistos en un
aproximado de
14.5 millones de
horas
http://www.youtube.com/user/BarackObamadotcom

14. Video de “ Yes we
can” transmitido
más de
16,000,000 de
veces
http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

15. Una vez que se
subían fotos o
videos a estos
sites, se linkean a
su blog.

16. Estos entre varios más.

17. La estrategia de BO se apoyo en el desarrollo de
contenidos, especialmente en sitios sociales & blogs.
Esto aporto mucha relevancia en Internet al actual
Presidente.
El ejemplo en Myspace fue excelente…

18. Para
Votar
Blogs
URL
Personali
zado

19. Videos por
Feeds de temas en
YouTube específico

20. Herramientas
Virales

21. Espacios para
Interactuar con
el usuario.
Otros widgets
Los amigos
de Obama

22. Otros elementos de esta comunidad
http://www.myspace.com/barakobama

23. Obama en los Videojuegos
El candidato a la presidencia de Estados Unidos por el partido
demócrata trasladado su campaña al mundo de los
videojuegos, anunciándose en el interior de diversos títulos de
Electronic Arts y Activision como Burnout: Paradise, Guitar
Hero y Madden NFL 09.

24. La campaña de Obama llega a
Burnout Paradise
Barack Obama se convirtío en
el primer candidato a
presidente en EE.UU. que se
anuncio en un videojuego. El
título elegido ha sido la versión
Xbox 360 de Burnout
Paradise, según ha
confirmado un portavoz de EA.
quot;Puedo confirmar que la
campaña de Obama ha pagado
por anuncios en Burnout
Paradise.

25. Aparece Publicidad de Obama en 18
juegos Online de Xbox Live
EL Candidato Obama después
de aparecer en el juego de
autos Burnout Paradise,
extendió su campaña a una
categoría más amplia de juegos
online, siendo 18 los juegos de
la plataforma de Xbox Live en
donde aparecerá su
publicidad..

26. Obama y Palin, personajes descargables
de Mercenaries 2
La clase política se interesa cada
vez más por el potencial
comunicador de los videojuegos
ante las nuevas generaciones y
saben que son una herramienta
perfecta para transmitir y divulgar
ideas.
Click para ver el Video.
http://www.meristation.com/v3/des_noticia.php?id=cw490ae63e3b06c&pic=PS2&idj=cw45de25dcbba1a&idp=

27. Oportunidades como Industria / Socios Amipci
¡ Debemos de afirmar sobre los beneficios que ofrece Internet !
•Replicar la estrategia Obama 2.0
•La mayor credibilidad esta en Internet
•Desarrollo de páginas web pro 2.0
•PR Digital
•Pauta en los top sitios: portales, sociales , buscadores
•Desarrollo de contenidos web virales ( widgets, aplicaciones)
•Desarrollo de contenidos web: video, post, profiles
•Campaña en Google, Yahoo & Youtube
•Desarrollo de Advergames ( juegos online ) con objetivos de tráficos
•Pauta en plataforma de video contextual
•Performance
Engel Fonseca
VP Comité MTK & Publicidad de la AMIPCI
Director .FOX Networks México
engel.fonseca@fox.com
Tel. 91386870
Cel: 044 5512946267 Descarga Study Case .FOX en:
www.puntofox.com www.socialmediafox.blogspot.com