El documento describe una estrategia de marketing viral para promover el lanzamiento de la motocicleta Pulsar 200 en Colombia. Se creó un personaje ficticio llamado Pablo Salda, apasionado por las motos, especialmente Pulsar. Pablo Salda publicó noticias y videos en blogs, redes sociales y foros para generar interés en la Pulsar 200, lo que llevó a más de 70.000 interacciones en torno al rumor de su llegada. Cuando se confirmó oficialmente, Pablo Salda compartió la noticia, dirigiendo tráfico al sitio de A

1. ¿Quién conoce a Pablo Salda? Septiembre de 2008

2. “ La información contenida en este documento y en todos sus archivos anexos es confidencial y está protegida por los derechos de autor de Publicidad G ó mez Chica Asociados S.A. Ley 23 de 1982 y ley 44 de 1993” Cualquier modificación, retención, difusión, distribución, o copia total o parcial de la estrategia, información y/o archivos anexos esta prohibida.

3. La estrategia Se creo un personaje virtual llamado Juan Pablo Saldarriaga. El perfil de Pablo Salda como lo conocen sus seguidores, es de una persona apasionada por las motos, especialmente la Pulsar, inclusive tiene una Pulsar II y es un miembro activo de las principales comunidades de motos del país. Pablo Salda tiene 249 amigos en Facebook y es un miembro activo de los grupos más importantes de esta red social. Tiene un blog personal donde publica noticias de interés para los motociclistas y tiene una cuenta en Youtube donde cuelga videos. Pablo Salda se registra en los principales foros, se convierte en un usuario activo y gana credibilidad aportando noticias que son relevantes para los motociclistas, con el objetivo de llevarlos siempre a su blog personal.

6. motoexpertos.com vivetumotocom clubmotopulsar.com clubpulsarviajero.com clubpulsarbucaramanga.com rspulsar.com/foro Clubpulsarbarranquilla.es.tl mundopaisa.mundoforo.com

7. La estrategia Desde el cuatro de Julio de 2008 Pablo Salda publicó noticias y artículos, debatió temas en los foros y creó relaciones con diferentes integrantes de esas comunidades… El 4 Agosto Pablo Salda publicó en su blog que había visto la Pulsar 200 en Colombia, además abrió tópicos en los foros, publico el video en youtube y utilizo facebook para potenciar esa divulgación, comentando en todos los grupos a los cuales pertenecía.

10. La estrategia Luego de activar el rumor de la Pulsar 200 en Colombia, Pablo Salda se entera que Auteco hace oficial el rumor e inmediatamente postea en los foros, facebook y en su blog la noticia. En todos los posts publicados deja la dirección del sitio oficial de la Pulsar 200

12. Resultados 240 amigos en facebook, logrando interactuar con diferentes personajes.

13. Resultados 2753 visitas al blog. 4501 páginas vistas. 1651 páginas vistas en la noticia de Pulsar 200 en Colombia. 71,45% del trafico llega por referencia. 84,34% del las visitas son nuevos usuarios. 1,66 páginas vistas por visita

15. Resultados 47047 impactos en los tópicos de Pulsar 200 en Colombia. Los datos pueden ser mayores, pues solo algunos foros tienen estadísticas

17. Resultados 2699 videos vistos del rumor Pulsar 200

20. Resultados 23306 visitas al sitio oficial www.auteco.com.co/pulsar200 en 23 dias.

22. Resultados 76.045 impactos directos a clientes potenciales