Los enlaces patrocinados son anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores cuando alguien busca una frase relacionada con lo que una empresa ofrece. Estos anuncios se pagan por clic, y su costo depende de cuánto esté dispuesta a pagar una empresa por clic y la competencia de otros anunciantes. Los enlaces patrocinados son útiles para empresas que necesitan llegar rápidamente a clientes potenciales o que tienen dificultad para posicionarse orgánicamente debido a

4. ¿qué son los enlaces patrocinados?
Los enlaces patrocinados son la forma de hacer publicidad en los buscadores. Estos consisten
en avisos tipográficos de 3 líneas que se ubican en el margen derecho o en la parte superior de
los resultados de búsqueda con fondo de color levemente diferente..
El sistema de enlaces patrocinados más popular es Adwords, perteneciente a Google, a través
del mismo se puede pautar en el buscador de este, en otros productos de la compañía (como
Gmail, Calendario, Orkut), y en sitios afiliados, que seden su espacio a Google (a cambio de un
pago) a través de Adsense.

5. ¿en que consisten?
Los enlaces patrocinados son (en su concepción principal) anuncios de texto (muy similares a un clasi-
ficado) que aparecen en el buscador cuando alguien busca una frase determinada. Esto indica que está
buscando lo que nosotros ofrecemos, por lo que es un potencial cliente, llegando a él de manera directa.
Estos enlaces se pautan por clic, osea que se paga cada vez que alguien hace clic en uno de nuestros
anuncios y visita nuestro sitio. El costo de este clic es variable, y su conformación es bastante compleja y
tiene en cuenta varias variables. De forma sencilla se podría definir como un remate, en el que todos los
anunciantes pujan por los espacios disponibles, definiendo esta puja el costo de los mismos.
Si bien el costo del clic es variable, la inversión que se realiza es sumamente controlable. El presupuesto
se define a través de dos variables, el Costo Por Clic Máximo y el presupuesto diario.
El Costo Por Clic Máximo (CPC Máximo) es el valor máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic.
Este valor no indica que siempre se vaya a pagar eso, sino que es el valor máximo con el que se entra en
la subasta de los espacios, “bajándose” cuando el costo es mayor a este.

6. ¿a qué tipo de empresas les sirve?
Este tipo de acciones es útil para las empresas que no pueden esperar el tiempo que requiere el
posicionamiento natural porque les representaría dejar pasar potenciales clientes, o que, por la
alta competencia, no pueden llegar a las primeras posiciones.
También se trata de una acción muy útil para hacer publicidad en mercados externos. Se puede
seleccionar el país en el que se quiere que aparezcan los anuncios y se generan los avisos en el
idioma de este, pagando en pesos.

7. alcances y limitaciones
Una de las limitaciones de esta acción es el papel secundario que juega dentro del contexto del
buscador, siendo los resultados naturales los que ocupan el lugar de privilegio en la mirada de
los internautas.
Pero la gran limitación está dada por el mismo presupuesto, que en muchos casos limita la
exposición del aviso a un porcentaje limitado de las búsquedas de interés. En los casos que el
presupuesto es reducido, es muy probable que solo alcance a cubrir unas horas del día.
Dentro de las ventajas encontramos la inmediatez (se pauta y aparece) y su poder de segment-
ación, posibilidad de seleccionar la zona geográficas en la que queremos que se vea. Estos as-
pectos bien dirigidos y una correcta selección de frases claves permite optimizar el presupuesto
al máximo, minimizando el desperdicio de presupuesto y maximizando el retorno de la inversión.
Para esto se debe tener bien en claro el objetivo que se persigue.

8. no solo en buscadores
Pero Adwords no solo permite hacer acciones apuntadas a captar a las personas que están bus-
cando lo que ofrecemos, también es una poderosa herramienta de planificación de medios online
que nos permite pautar en numerosos sitios y blogs que visitan nuestros potenciales clientes.
En el caso de estos sitios, Adwords permite, además del anuncio de texto, anunciar con banners,
imágenes, gadgets y videos (dependiendo de los permisos que fije el dueño del sitio).