La teoría crítica de la comunicación masiva cuestiona el rol de la comunicación en la desigualdad y el poder, y cómo las empresas de marketing han establecido una relación entre placer y consumo. Todo está influenciado por la economía y la política, y analiza cómo los medios reflejan las relaciones de producción e imponen una pseudo-cultura en lugar de cultura participativa. La teoría de la audiencia argumenta que la decodificación del mensaje depende del contexto social del receptor. Finalmente, la teoría de la hegemonía explica cómo los

3. TEORIA CRITICA DE
LA COMUNICACIÓN
MASIVA
• Esta cuestiona el rol de la
comunicación en la
desigualdad y el poder.
• Crea una industria cultural que
aliena nuestras mentes a través
de un consumo excesivo.
• Empresas de Marketing han
establecido una relación entre
placer y consumo: ‘’Para ser
feliz necesitas nuestro
producto’’.
• Todo es fuertemente
influenciado por la economía y
la política.

4. Análisis del lenguaje como instrumento de poder y de los medios
de comunicación como portavoces de la ideología dominante, la
cual refleja y reproduce las relaciones materiales de producción
que constituyen la infraestructura social.

6. La cultura de masas se reconoce como pseudo-cultura impuesta y
no como fruto de una verdadera participación del hombre en su
interrelación social.
La pseudo-cultura

7. Teoría de la
audiencia
•El comportamiento de la audiencia
esta condicionado por el medio.
•Supone cambios en el ente receptor
de la actividad comunicativa.
•Analiza una explicación más
completa en el que la comunicación
se decodifica y reinterpreta de
manera subjetiva por parte del
receptor del mensaje.
• La decodificación la hace en base a
una interpretación simbólica, de
acuerdo con sus relaciones
económicas, políticas, culturales y
de acuerdo a la identidad colectiva y
al contexto social donde se halla.

8. ‘’La gente construye un sentido de identidad y entra en
relación con sus prójimos a través de los diversos
modos de interacción con las formas comunicativas’’.

10. TEORIA DE LA
HEGEMONÍA
• Este término se utiliza para
referirse a la cultura dominante.
• Poder o dominación que un grupo
social ejerce sobre otros.
• Los medios son instrumentos
utilizados por las elites dirigentes
para perpetuar su poder, su
riqueza y su estatus
popularizando su propia
filosofía, cultura y moral.
• Su eficacia depende de que las
personas subordinadas acepten
la ideología dominante como la
realidad normal o como el
sentido común.
• Es especialmente importante en
sociedades en las que la política
electoral y la opinión publica son
factores significativos.

11. La hegemonía implica un acuerdo voluntario de las personas de
ser gobernadas por principios, reglas y leyes que Según ellas
creen responden a sus mejores intereses aunque en la practica
real no sea asi.