1. PENSAR LA
COMUNICACIÓN
DOMINIQUE WOLF

2. CONCEPTOS
 La comunicación es la artesana de la
modernidad, está en el centro de ella y a su vez
está en el corazón de la cultura occidental
contemporánea.
 Hay una paradoja sobre la comunicación en la
modernidad. Hélice normativa - funcionalista

3. FUENTES DE LA
COMUNICACIÓN FUNCIONAL
 “Derecho a la comunicación” (desde un
enfoque occidental), Existe una desviación
egotista en la reivindicación del derecho a la
expresión desde una especie de búsqueda
narcisista infinita.
 “Democracia de masas” existe una
desviación hacia las lógicas de la
rentabilidad y la instrumentalización,
adaptadas a las restricciones de sociedades
complejas pero alejadas del ideal
comunicacional.

4. COMUNICACIÓN FUNCIONAL
- NORMATIVA
 Por un lado, la valorización del individuo hace que
haya un reinado del individualismo.
 Por otro lado, la valorización del intercambio es la
condición del funcionamiento de las sociedades
complejas en el marco de una economía
mundializada.
 La comunicación se generaliza en nombre de los
valores de la intercomprensión y de la democracia o
para satisfacer las necesidades narcisistas de la
sociedad individualista.

5. LOS MEDIOS GENERALISTAS VS.
LOS MEDIOS TEMÁTICOS.
 Pensar en la comunicación es pensar en
la masificación perceptible en los
mercados de la TV, de las redes, de las
nuevas técnicas de la comunicación.
 Sin embargo también promueve la
Individualización

6. DEBATE SOBRE LOS MEDIOS
TEMÁTICOS
 Los medios temáticos permiten
finalmente la individualización de la
comunicación
 Los medios temáticos permiten la
comunicación de las comunidades:
Existen redes de apariencia abierta
bastante cerradas. Los medios
generalistas permiten atravesar diversas
comunidades.

7. DEBATE SOBRE LOS MEDIOS
TEMÁTICOS
 Los medios temáticos son el futuro, los generalistas;
el pasado:
 Los temáticos responden a una sociedad
individualista e interactiva.
 Es más fácil responder a inquietudes individuales que
crear interés por asuntos generalistas: HIPOCRESÍA
 Los medios temáticos abren la nueva era de la
comunicación
 Los medios generalistas pueden ofrecer contenidos
de mala calidad para el gran público y los
programas interesantes serán la herencia de los
temáticos.

8. DEBATE SOBRE LOS MEDIOS
TEMÁTICOS
 Mañana, al hacer zapping la gente tendrá su
propia cadena de medios temáticos
 Los generalistas permiten la participación
individual en los temas sociales. No los
temáticos.
 Los medios temáticos permiten al fin que el
público sea activo
 La TV temática cultural permite salvar la
cultura en la TV

9. DEBATE SOBRE LOS MEDIOS
TEMÁTICOS
 Con los medios temáticos, la oferta es
más amplia.
 Variedad de información, pero no de
géneros

10. GRACIAS