Este documento discute los cambios en el periodismo hacia un modelo más participativo debido a factores como la saturación de profesionales, el intrusismo, y la irrupción de las redes sociales y nuevas profesiones. Se presentan datos sobre el uso creciente de blogs, redes sociales y plataformas de video, y se argumenta que los medios ahora se componen de las marcas de los propios periodistas. El documento sugiere que los periodistas deben estar presentes y generar contenido de calidad en las redes sociales para interactuar con su audiencia.

1. PERIODISTA: MARCA
PERSONAL
¿DEL PERIODISMO INFORMATIVO
AL PERIODISMO PARTICIPATIVO?

2. ¿ CRISIS U
OPORTUNIDAD?
 Saturación de profesionales: reducción de plantillas.
 Gran intrusismo profesional.
 Necesidad de adaptación a la nueva era digital.
 Irrupción de los Social Media y las nuevas profesiones.
 Aumento de canales, pero no de contenidos y publicidad.

3. DE GUTENBERG A LA
WWW

4. Enero 2006

5. Y AHORA QUÉ

6. ¿ HAY PERIODISMO EN
TWITTER ?
@Dialalluna (Patricia Ventura) “Todo comentario público implica al
medio para el qué trabajas”,
@viejomoeb (Icaro Moyano) “A la hora de redactar para un
medio, yo soy yo y mis circunstancia. De forma gratuita y con tu
esfuerzo, trabajando a tu favor, llegarás a tener importancia para el
medio en el que trabajas”.
@rsalaverria (Ramón Salaverria) “Cuidado con lo que decimos en
las redes, si no quieres que se sepa ni lo pienses”
@iescolar (Ignacio Escolar) “Antes un medio era una marca en sí, ahora un
medio está compuesto por su propia marca y se nutre de las marcas
personales de sus periodistas”.

7. ALGUNOS DATOS I
Esta cifra es muy
significativa, ya que se
superan las
previsiones que se
habían estimado para
el año 2016

8. ALGUNOS DATOS 1I
 Más de 126M de blogs en todo el mundo. Cada 24 horas se
abren más de 42.000 nuevos. En España: 166.000 bitácoras.
 El 78% de los usuarios de internet consumen contenidos
audiovisuales (más de 19 millones de internautas).
 España es, después de Italia y Reino Unido, el país con mayor
consumo de social media.

9. MÁS DATOS
 Facebook: 350  Twitter: 340 millones
millones de de tuits.
fotografías subidas.  Youtube: 4.000
 Flickr: 4,5 millones millones de
de fotografías. reproducciones.
 Google+: 625.000
nuevos registros.

10. DATOS CURIOSOS
Facebook Twitter
 Mil Millones usuarios (datos de  200 millones de usuarios activos
octubre, fuente Fb) (es decir casi el 50%)
 Una de cada 13 habitantes del  819.000 - Número aproximado
planeta Tierra tiene cuenta. de retweets de la frase de
 La gente invierte más de Barack Obama "Four more
700.000 millones de minutos al years” (Cuatro años más), el
mes en Facebook tweet más replicado de la
historia

11. ¿MEDIOS DE MASAS O MASAS DE
MEDIOS?
periódicos
blogosfera redes online
sociales podcast
TDT youtube prensa
wiki twitter
radio

12. EL PERIODISTA HA MUERTO ¡VIVA EL
PERIODISTA!

13. PERIODISMO P2P
periodismo
profesional ciudadano
tiempo
calidad frecuencia prestigio
real
Nuevos
roles
Productor Periodista
Editor SM CM Blogger
multimedia móvil

14. INFORME ANUAL PROFESION PERIODÍSTICA
(APM)
 62,5% cree que Internet fortalecerá el
Periodismo, sobre todo, los más
jóvenes.
 Solo los periódicos digitales y las
versiones en Internet de los medios
convencionales se ganan
la calificación de medios periodísticos;
los blogs los consideran artículos de
opinión
 44,6% consulta bitácoras tanto en su
vida personal como en la
 39,6% usa Redes Sociales y un
39,1% Twitter

15. SI NO SABES ESTAR… NO ESTÉS
Sí porque…
 Tu audiencia ya está ahí.
 Son canales (herramientas) increíblemente
versátiles.
 Tu competencia ya está ahí.
 La inversión necesaria es comparativamente
pequeña.
 Es rentable dónde está tu Target. No hay necesidad de duplicar
 Busca
perfiles todos con el mismo contenido.
 Dale continuidad
 Genera contenidos de calidad: Convierte tu perfil en un foro de
debate.
 Aprovecha todos los formatos: incluye vídeos propios, podcast…

16. EL CONTENIDO ES EL REY
Un buen contenido, en Internet, no es sinónimo de un texto
bien redactado, correctamente maquetado, rico en
recursos… En Internet, un buen contenido es, sobretodo, un
contenido nuevo (original), útil (enlazado por muchos
usuarios) y, sobretodo, audiovisual.

17. TWITTER Y
PERIODISMO
V
S
• El 80% del contenido noticioso que tiene repercusión en redes sociales
provienen de un medio o profesional tradicional
• Sólo el 14% de los usuarios de redes sociales escriben algo noticioso

18. TWITTER
 Cada vez que generemos un artículo, vídeo o podcast lo
difundiremos buscando opinión.
 Si no tenemos contenido nuevo, actuaremos como conectores
 Si no tenemos contenidos propios o ajenos
interesantes, pondremos en marcha estrategias de marketing p2p:
 Buscaremos perfiles de Málaga.
 Observaremos su tweets o mensajes.
 Revisaremos su web.
 Lo seguiremos.
 Diariamente revisaremos nuestra lista de seguidores.
 Comentaremos públicamente la labor de uno de nuestros
seguidores, recomendando su web o su trabajo.

19. FACEBOOK
 Actuar como personas. Diferenciaremos entre la página oficial de
nuestro medio/empresa y la nuestra como usuario.
 Invitaremos a los miembros de nuestra comunidad a publicar lo
que consideren oportuno en el marco de la actividad de nuestra
página oficial.
 Cada vez que publiquemos en el blog un vídeo, un podcast o un
artículo, lo anunciaremos en nuestra comunidad y pediremos la
opinión de nuestros usuarios.
 Nunca borraremos un contenido o una crítica elaborada por un
miembro de la comunidad salvo que sea claramente ofensivo o
infrinja las normas básicas de convivencia.

20. LINKEDIN
1. Una URL personalizada con tu nombre.
2. Crea un extracto único
3. Acaba de manera clara, directa y potente
4. Logros y tareas.
5. Media. Podrías crear una sección media donde mostraras en
Presentación/PDF (slideshare plugin) todas tus apariciones en los
diversos medios.
6. Aptitudes y conocimientos.

21. LINKEDIN
7. Los intereses son palabras clave
8. Un blog hace que tu perfil sea mucho más atractivo y potente.
9. Recomendaciones.
10. Crea movimiento hacia delante (sé activo en grupos,)
12. Titular. El titular es una oportunidad inmejorable para posicionarte ¿Si
haces lo que todo el mundo hace, por qué debería fijarme en ti?

22. BLOG, LA MEJOR HERRAMIENTA PARA TU MARCA
PERSONAL
Fomento de Responder Aceptar
comentarios siempre críticas
Conexión Contenidos Inclusión en
con RRSS específicos directorios
Contenidos Importancia
Etiquetas no
nuevos y de las
redundantes
ricos fuentes

23. APLICACIONE
S
Blogs: Audio:
Wordpress, Blogger, Poster Switch, Audacity, Soun
ous, Tumblr… dslides…
Video: Otros recursos:
YouTube, Vimeo, Twitca Netvibes, Slideshare,
m… Google Docs, Google
Reader, Google
Fotografía: Alerts, Delicious, PBW
Flickr, Picasa, 500px.com, orks, Scribd…
Gimp…

24. INFORMACIÓN A LA CARTA
Menú del día
Entrantes: twitter / medios
Primer plato: rss / netvibes
Segundo plato: blogs
Postres: facebook / foros
Precio: una hora de tu tiempo

25. PERIODISTA: MARCA PERSONAL

26. TODO NO VALE
La foto falsa de Hugo Chávez, las tardías disculpas de El País y la
versión de El Mundo
Todo no vale en RRSS

27. Pero si el contenido es el
REY…
¿Aceptáis el reto?