Presentación powerpoint del proyecto para el Máster en Turismo y Desarrollo Local 2008/2009 (Almatea - Centro de Estudios Superiores en Turismo)

1. PLAN DE DESARROLLO
TURÍSTICO “VILLA DE LOS
BARRIOS”
Francisco José Tamarit Duarte

2. LOCALIZACIÓN
 La Villa de Los Barrios
se encuentra situada en
la zona más meridional
de Andalucía, en la
provincia de Cádiz,
ocupando el área central
de la Comarca del
Campo de Gibraltar.
Cuenta con 332 Km2 de
superficie, siendo el
tercer término municipal
más extenso del Campo
de Gibraltar

3. FUNDAMENTOS DEL
PROYECTO
 Efecto positivo del sector turístico sobre
la economía local
 Capacidad de desarrollo turístico futuro
del municipio
 Medida de superación de la
estacionalidad y la falta de plazas
hoteleras

4. ENTIDAD
RESPONSABLE
 Delegación de Turismo de la Villa de Los
Barrios
 Un Agente de desarrollo turístico será el
responsable de la coordiación del
proyecto
 Colaboran personal de la Oficina de
Información Turística Municipal

5. PROPÓSITO DEL
PROYECTO
 Conseguir una mejora en todos aquellos
aspectos que afecten directa e
indirectamente al turismo del municipio,
convirtiéndolo en un destino más
atractivo y capaz de absorber una
tipología de oferta y demanda que aporte
al municipio y sus habitantes beneficios
económicos, sociales y
medioambientales.

6. OBJETIVOS
 GENERAL
 Mejorar la competitividad del sector turístico del
municipio mediante la promoción, fomento y
coordinación de una serie de iniciativas turísticas
que produzcan rentabilidad económica, social y
medioambiental a medio y largo plazo.

7. OBJETIVOS
 ESPECÍFICOS
 Fomentar la capacidad emprendedora en
actividades turísticas, que incida en el incremento
de la oferta turística del municipio
 Mejorar la formación de recursos humanos y
estabilidad en el empleo como garantía de
crecimiento y competitividad.
 Mejorar y consolidar la promoción de la oferta
turística
 Desarrollar nuevos programas y productos turísticos
que, entre otras cuestiones atiendan el impulso del
turismo de interior, cultural y de negocios

8. BENEFICIARIOS
 Empresas privadas locales dedicadas al sector
turístico, por la apuesta llevada a cabo por este
Plan de atraer nuevos turistas y mejorar la oferta
con nuevos productos.
 Personal de establecimientos relacionados con el
turismo, por la mejora en la formación y en el
empleo que se pretende conseguir con el proyecto.
 Emprendedores, que vean en el sector turístico de
la zona una oportunidad para desarrollar sus
proyectos de creación de empresas o de nuevos
productos turísticos

9. DESTINATARIOS
 Aquellos visitantes que elijan como destino para
realizar sus actividades turísticas el municipio de Los
Barrios, y que presenten algunas de las siguientes
características:
Cualquier franja de edad
Nivel económico medio
Que su principal motivo del viaje sea el turismo activo, rural,
cultural o de negocios
 Visitantes procedentes de un mundo más urbano que tenga
inquietudes en conocer los valores naturales de nuestros
parques y los encantos de un pueblo.
 Aquellos visitantes que buscan disfrutar de una buena
gastronomía




10. ANÁLISIS DEL
MERCADO
 OFERTA TURÍSTICA
10 establecimientos hoteleros
1 extrahotelero
4 AA.VV.
Instalaciones complementarias: museo,
oficina de turismo, plaza de toros multiusos,
peña flamenca, área recreativa
 Oferta de ocio: Parque Comercial Las
Marismas





11. ANÁLISIS DEL
MERCADO
 DEMANDA TURÍSTICA
Principal procedencia: comarca y provincia
De los extranjeros: Reino Unido (40,08%)
Motivos del viaje: principalmente patrimonio
natural y senderos
 Forma de viajar: principalmente en familia,
pareja o amigos
 Grado ocupación hotera en temporada alta:
60 %




12. ANÁLISIS DAFO
 DEBILIDADES
 Falta de conocimiento y sensibilidad de la población y de los
agentes económicos de la importancia del sector turístico para
la zona
 Excesiva dependencia del sector industrial y comercial
 Demanda turística de bajo poder adquisitivo
 Falta de plazas de alojamientos turísticos (hoteles,
alojamientos rurales, camping, …)
 Déficit en el nivel de cualificación y capacitación del personal
empleado en turismo
 Estacionalidad de la actividad turística
 Oferta complementaria turística limitada
 Agresión paisajística de la zona de playa del municipio debido
a la invasión de las industrias
 Falta de notoriedad de las potencialidades turísticas
 Escasez de Patrimonio Histórico capaz de atraer una gran
corriente de turistas

13. ANÁLISIS DAFO
 AMENAZAS
 Fuerte detrimento del entorno natural y urbano debido al crecimiento
industrial que ha venido experimentando Los Barrios
 Peligro de temporalidad en el empleo en turismo
 Coyuntura económica desfavorable
 Falta de articulación empresarial entre los establecimientos turísticos
de la Comarca
 Reducción de la financiación europea para invertir en infraestructuras
 Posible conflicto con los entes encargados de explotar el P.N. Los
Alcornocales por el deterioro que el desarrollo del turismo puede
causarle
 Escasez del recurso agua, excesivamente utilizado por el sector
industrial asentado en el municipio
 Incompatibilidad entre algunos usos turísticos recreativos y la
protección del medio ambiente
 Casi el 80% del P.N. Los Alcornocales es de propiedad privada con lo
cual, posibilidad de conflicto a la hora del desarrollo turístico de éste.

14. ANÁLISIS DAFO
 FORTALEZAS
 Gran riqueza y variedad paisajística (playa, parques naturales,
marismas, …)
 Situación estratégica y privilegiada del municipio y la comarca al estar
enclavada entre dos continentes y entre dos mares
 Municipio en pleno crecimiento demográfico
 Parajes y parques de gran valor y con posibilidades para el desarrollo
del turismo rural, activo y ecológico
 Existencia de un gran Parque Comercial y de Ocio
 Extensa red de vías pecuarias que facilita el desarrollo de productos
turísticos ligados al contacto con la naturaleza
 Capital de la Ruta del Toro
 Fiestas populares de gran tradición (Romería, Toro Embolao,…)
 Existencia de instituciones supramunicipales que apoyan el desarrollo
turístico (Mancomunidad, Grupos de Desarrollo, …)
 Riqueza florística y faunística
 Palmones: Centro Gastronómico del Campo de Gibraltar
 Parque Tecnológico y Empresarial Las Marismas de Palmones

15. ANÁLISIS DAFO
 OPORTUNIDADES
 Aprovechamiento turístico sostenible del Patrimonio Natural
 Fuerte identidad comarcal
 Potenciación del sector turístico en general por su efecto positivo
sobre la economía local
 Inversiones de grandes cadenas hoteleras que están apostando por
el turismo en nuestro municipio
 Buenas comunicaciones viarias por carretera (Autovía Jerez-Los
Barrios y Autovía Málaga-Cádiz
 Aeropuerto de Gibraltar con recientes conexiones con destinos
españoles importantes
 Puerto de Algeciras: Conexión marítima con Ceuta y el norte de
Marruecos (posibles mercados emisores de turistas)
 Realización de estudios que profundicen sobre la realidad y
problemática del sector y su importancia en la economía de la zona
 Comercialización conjunta, bajo la misma marca “Campo de
Gibraltar”, de todos los municipios que integran la comarca
 Generación de empleo ligado a la conservación del medio ambiente y
el patrimonio en general

16. OBJETIVO 1
 ACTIVIDADES
 -Campañas de sensibilización sobre cultura
emprendedora en centros de formación (institutos,
universidades)
 -Información, orientación y asesoramiento a
emprendedores
 - Estudio de oportunidades de negocio turístico con
mayores posibilidades de supervivencia
 - Formación a emprendedores en el inicio de su
negocio empresarial

17. OBJETIVO 1
 Recursos necesarios:
 RECURSOS HUMANOS :Personal del
Ayuntamiento, Empresa Estudios de Mercado,
Técnicos UTEDLT implicados, Emprendedores y
empresarios que participan
 RECURSOS MATERIALES/ TÉCNICOS: Folletos,
material didáctico, Carteles, manuales de
información, Oficina Área de Empleo Los Barrios,
Equipos informáticos, Charlas informativas,
seminarios,…
 RECURSOS FINANCIEROS: Ayudas
Administración NYE, Aportaciones municipales

18. OBJETIVO 1
 PLAZOS:
 FASE A: Sensibilización sobre cultura
emprendedora
- Charlas Informativas – Plazo: 3 meses
 FASE B: Información, orientación y asesoramiento
a emprendedores
- Servicio de asesoramiento – Plazo:
duración del plan
- Estudio de oportunidades de negocio
Plazo: 2 meses
 FASE C: Fase de formación a emprendedores
-Curso de ayuda a emprendedores – Plazo:
2 meses x curso

19. OBJETIVO 1
 PRESUPUESTO:


GASTOS: 31.615,50 €
INGRESOS: 9.000 €
INDICADORES:
Nº de nuevos establecimientos turísticos
creados

20. OBJETIVO 2
 ACTIVIDADES
 Elaboración de un estudio de las
necesidades formativas en las empresas
 Programa de prácticas profesionales en
empresas turísticas
 Ampliar acciones formativas en materias
turísticas en la zona

21. OBJETIVO 2
 RECURSOS NECESARIOS
 RECURSOS HUMANOS - Personal del
Ayuntamiento, Profesores Cursos FPO,
Empresarios
 RECURSOS MATERIALES/ TÉCNICOS - Folletos,
material didáctico de los cursos, Carteles, buzoneo,
Material de oficina, equipos audiovisuales, Equipos
informáticos, Reuniones, cursos, Entrevistas
 RECURSOS FINANCIEROS - Financiación Cursos
por parte de la Administración, Aportaciones
municipales

22. OBJETIVO 2
 PLAZOS:
 FASE I: Detectar necesidades formativas en las empresas
turísticas
- Elaboración estudio y trabajo de campo – Plazo: 3 meses
 FASE II: Cursos de formación en materia de turismo
- Oferta de cursos – Plazo: duración del plan
- Cursos – Duración estimada: 6 meses cada curso
 FASE III: Prácticas profesionales en empresas turísticas
- Periodo de firma de convenios – Plazo: 3 semanas
- Periodo captación interesados – Plazo: 1 mes
- Selección y entrevistas – Plazo: 2 meses
- Prácticas – Duración contratos: 3 o 6 meses

23. OBJETIVO 2
 PRESUPUESTO:


GASTOS: 2.887,5 €
INGRESOS: 0 €
INDICADORES:
Nº personas formadas

24. OBJETIVO 3
 ACTIVIDADES
 Campaña de promoción turística conjunta
con los demás municipios de la comarca
bajo la marca “Campo de Gibraltar”
 Proyecto creación Asociación Empresas
Turísticas Campo de Gibraltar
 Puesta en valor de los recursos turísticos
endógenos
 Mejora comercialización on line

25. OBJETIVO 3
 RECURSOS NECESARIOS
 RECURSOS HUMANOS: Personal de los Ayuntamientos
de la comarca, Empresarios asociados, Personal Oficina
de Información Turística
 RECURSOS MATERIALES/TÉCNICOS: Folletos, guía del
visitante, guía profesional, Equipos informáticos,
Reuniones, eventos promocionales, jornadas turismo,
Webs de turismo, Lugares donde realizar reuniones,
eventos, jornadas
 RECURSOS FINANCIEROS: Aportación económica para
promoción conjunta por parte de los municipios de la
comarca, Aportaciones municipales, Aportaciones
empresarios para constitución asociación

26. OBJETIVO 3
 PLAZOS:
 FASE 1: Promoción conjunta con los demás municipios de la
Comarca bajo la marca “Campo de Gibraltar”
- Plazo: duración del plan
 FASE 2: Creación de una Asociación de Empresas Turísticas
Campo de Gibraltar
- Captación socios – Plazo: 2 meses
- Reuniones socios para constituir asociación – Plazo: 3 meses
- Duración Asociación – Plazo: Indeterminado
 FASE 3: Puesta en valor de los recursos endógenos
- Jornadas Turismo – Número: 2 por año
- Diseño material – Plazo: 1 mes
- Difusión material – Plazo: indeterminado
 FASE 4: Mejora de la comercialización on line
- Comprobar errores en webs, actualizar información, promoción
en
páginas especializadas – Plazo: cada 2 meses

27. OBJETIVO 3
 PRESUPUESTO:


GASTOS: 34.230 €
INGRESOS: 0 €
INDICADORES:
Aumento de la demanda de servicios
turísticos de la localidad

28. OBJETIVO 4
 ACTIVIDADES
 Proyecto creación Centro de Interpretación de la
“Ruta del Toro”
 Proyecto creación Bus Turístico Campo de Gibraltar
 Elaboración Ruta Cultural Gratuita por el núcleo
urbano y sus núcleos de población
 Señalización lugares de interés etnográfico, natural
y rutas de senderismo
 Estudio sobre la potencialidad del turismo de
negocio en el municipio

29. OBJETIVO 4
 RECURSOS NECESARIOS
 RECURSOS HUMANOS - Personal del
Ayuntamiento, Personal Oficina Información
Turística, Personal representante de los municipios,
Empresa encargada del estudio
 RECURSOS MATERIALES/ TÉCNICOS- Folletos,
Oficina Delegación de Turismo, Equipos
informáticos, Reuniones
 RECURSOS FINANCIEROS- Subvención al
proyecto señalización, Aportaciones municipales,
Aportación municipios comarca para proyecto bus

30. OBJETIVO 4
 PLAZOS
 ACTIVIDAD A: Señalización de lugares de interés etnográfico,
natural y de rutas de senderismo

- Elaboración memorias para solicitud subvención – Plazo: 2 meses

- Solicitar subvención – Plazo: Determinado por la Administración
 ACTIVIDAD B: Elaboración de Ruta Cultural Gratuita por el núcleo
urbano y los núcleos de población

- Proyecto – Plazo: 3 meses
 ACTIVIDAD C: Proyecto creación Centro de Interpretación de la
“Ruta del Toro”

- Elaboración proyecto – Plazo: 5 meses
 ACTIVIDAD D: Proyecto creación Bus Turístico Campo de Gibraltar

- Reuniones con representantes municipios – Plazo: 2 meses

- Elaboración proyecto – Plazo: 1 año
 ACTIVIDAD E: Estudio sobre la potencialidad del turismo de
negocios en el municipio

- Elaboración estudio – Plazo: 4 meses

31. OBJETIVO 4
 PRESUPUESTO:


GASTOS: 4.515 €
INGRESOS: 0 €
INDICADORES:
Nº de servicios o productos turísticos creados

32. FACTORES
CONDICIONANTES
 Para OBJETIVO 1: falta de iniciativas
emprendedoras
 Para OBJETIVO 2: escasa participación en los
cursos formativas y en el programa de
prácticas profesionales
 Para OBJETIVO 3: falta de socios para crear
asociación de empresas turísticas
 Para OBJETIVO 4: falta de recursos
financieros para llevar a cabo los proyectos
elaborados

33. FIN
Muchas gracias!!!