Planning

OBJETIVO
Dar a conocer y establecer una dirección para
la empresa, evaluando su competencia, dónde
se encuentra. Adicional, las acciones que se
van a realizar para llegar al cumplimiento del
objetivo final.

CONTEXTO
COLCHONES FANTASÍA:
- Todos sus posts tienen diseño, en
ninguna de las piezas se ve “ambientado”.
- Son con fondo blanco y un pequeño
diseño.
- Mostrar las funcionalidades del
producto, beneficios o componentes
- Frases y sabías que, funcionan, pero no
es su mejor contenido
UN BREVE ANÁLISIS DE LO QUE SERÁ LA COMPETENCIA
EN INSTAGRAM:
SEGUIDORES: 8.701
SEGUIDOS: 461
PRIMERA PUBLICACIÓN:
18/9/17
CONTACTO: WA y Linktr.ee
CADA CUÁNTO: 2 a 4 días

SEGUIDOS: siguen a personas del
común, empresas como Ikea,
Google y a algunas competencias.
CONTENIDO: buscan una cercanía
con el usuario mostrando cosas
diferentes a los productos que
ofrece.
LIKES: 20/25

COLCHONES PULLMAN:
- Su contenido se ve con más
diseño, fondos de colores con
vectores, formas desde el 16 de
junio del 2020.
- Post mostrando descuentos %, ya
son 100.000, % black Friday, %
cyber days, cómo comprar online
animaciones
SEGUIDORES: 122k
SEGUIDOS: 2
PRIMERA PUBLICACIÓN: 21/7/17
CONTACTO: página web
CADA CUÁNTO: 4-5 días

SEGUIDOS: siguen a su cuenta
Home y a Amoblando Muebles.
CONTENIDO: quieren mostrar su
contenido con el precio y el %
descuento para que el usuario lo
sepa al momento de entrar al perfil.
LIKES: 80

BOXI SLEEP
- Su contenido se ve más amoblado,
con post de su punto físico, detalle
de los productos, producto con
personas (familias, durmiendo),
contenido pro-activo como
películas para ver, aniversario,
frases…
CUENTA VERIFICADA
SEGUIDORES: 34.8K
SEGUIDOS: 915
CONTACTO: a la página web
CADA CUÁNTO: no tienen una
periodicidad constante
*El contenido pro-activo es el que no se relaciona directamente con el producto.
Ejemplo: películas que debes ver este fin de semana, 5 cosas que no sabías...

SEGUIDOS: siguen a famosos como
actores, influencers, futbolistas,
festivales y promotores de música y
a algunas competencias.
CONTENIDO: para mostrar como se
verían sus productos ambientados
en diferentes espacios y personas.
LIKES: 25/30

COLCHONES EL DORADO:
- Su contenido es de productos en
los puntos de venta, su punto físico,
detalle de los productos
(componentes, capas), producto
con personas (familias, durmiendo)
- Descuentos, aniversarios
SEGUIDORES: 28.2k
SEGUIDOS: 51
PRIMERA PUBLICACIÓN:
CONTACTO: link a WA
CADA CUÁNTO: la mayoría de
días

SEGUIDOS: centros comerciales,
doctores ortopedistas y a algunas
competencias.
CONTENIDO: dan a conocer la gran
variedad de productos que
manejan.
LIKES: 65/70

COLCHONES PARAÍSO
- Su contenido es de productos con
fondo blanco y un cuadro,
productos ambientados, pero con
diseño.
- Sabías que, frases, ferias, ofertas
de trabajo, aniversario, ofertas
CUENTA VERIFICADA
SEGUIDORES: 46.6K
SEGUIDOS: 1.393
CONTACTO: Página web
CADA CUÁNTO: Todos los días o
día de por medio

común, centros comerciales y a
famosos.
CONTENIDO: las últimas
publicaciones estuvieron bajo un
mismo concepto "Vive tus sueños",
la facilidad de comprar y pagar en
esta tienda.
LIKES: 15/20

COLCHONES REM
- Su contenido es de productos con
fondo blanco o azul.
- Foto de personas con los
productos.
- Ferias, aniversarios y frases.
SEGUIDORES: 2.371
SEGUIDOS: 25
CONTACTO: DM - PÁGINA WEB
CADA CUÁNTO: no tienen una
periodicidad constante

común, emprendimientos, tiendas
de grandes superficies a algunas
competencias.
CONTENIDO: buscan una cercanía
con el usuario mostrando cosas
diferentes a los productos que
ofrece.
LIKES: Promedio: 5/6

Post de productos ambientados
Ficha técnica del producto
Componentes
Cómo comprar en línea
Ofertas – Combos
Descuentos por fechas como el día sin IVA, Black
Friday, etc.
¿QUÉ PODEMOS USAR?
Día sin IVA: 28 de octubre, el 19 de noviembre y el 3 de diciembre
Black friday: 26 de noviembre

GOOGLE TRENDS
COLCHONES PARAÍSO
AVENIDA LAS AMÉRICAS
EMMA
ROSEN
AVENIDA CARRERA 68
ACAROS EN LOS COLCHONES
COLCHONES PARAÍSO TUNJA
COLCHONES PARAÍSO PROMOCIONES
PROMOCIONES COLCHONES
COLCHONES RAMGUIFLEX
COLCHONES CAMA SENCILLA
TEMAS RELACIONADOS: CONSULTAS RELACIONADAS:
Es una herramienta que se basa en los datos registrados en el motor de
búsqueda de Google, muestra de manera dinámica y gráfica la frecuencia
de temas y términos de búqueda de los usuarios en determinado tiempo o
región del mundo.

FACEBOOK ADS
Facebook Ads son los anuncios publicitarios que se
publican dentro del propio Facebook y que ofrece varias
herramientas para ayudar a la creación de campañas más
eficaces.
A continuación, unos ejemplos de pauta de la competencia
que se encuentran activos.

GOOGLE:
En el buscador de Google
al colocar "Venta de
colchones Bogotá", estas
son las primeras
ubicaciones que salen.
Y luego salen las páginas
web de las tiendas.

INSIGHT
No hay nada como acostarse en
la cama después de un largo día.
Duermo pero siento que no
descanso.
Cuando estoy en la cama se me
ocurren un montón de ideas.
El colchón es de las cosas que
menos se cambia en la vida.
Se usa para hablar del instante en que un
consumidor se da cuenta de que el producto que
tu empresa ofrece es lo que estaba buscando.

C O N C E P T O C R E A T I V O
EL DESCANSO QUE
SIEMPRE SOÑASTE
LAS GRANDES IDEAS
LLEGAN DESPUÉS DE UNA
BUENA NOCHE
MERECES LO QUE SUEÑAS
EN UNA BUENA NOCHE
El concepto creativo es una idea única que
a través de ella que se desarrollan las
diferentes acciones que darán forma a la
campaña de comunicación.

CLUSTERS
https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-
de-la-situacion-digital-de-colombia-en-el-2020-2021/
Son un grupo de personas que tienen
características en común y el contenido puede ir
dirigido el contenido con mayor exactitud.

RECIÉN MUDADOS
Jóvenes entre los 25 y 30 años, les
gusta obtener las cosas por sus
propios medios y buscan un
colchón gama baja pero de buena
calidad. Están en redes sociales
como Instagram, Pinterest y TikTok.
El colchón en el que duerme no
le pertenece.
El colchón es de los muñecos
de Cars y ya soy alguien adulto.
El colchón que tengo es sencillo
y me voy a vivir con mi pareja,
necesito uno más grande.

HIJOS QUE VIVEN CON SUS
PADRES
Jóvenes entre los 20 y 25 años,
hijos que viven con sus padres y
son los padres quienes pagan las
cosa. Están en redes sociales como
Instagram, Pinterest y TikTok.
El hijo se va a trastear y no tiene
como comprar un colchón.
El papá le regala al hijo porque
se independizó

NUEVOS INTEGRANTES EN LA
FAMILIA
Personas entre los 28 y 34 años, les
gusta compartir tiempo en casa, ver
películas, series. Les gusta estar en
redes sociales como Instagram y
TikTok, y además por su trabajo, el
correo electrónico.
Una nueva persona llega a la
familia y necesitan un colchón
más amplio.
Cuando están viendo películas o
series les cuesta levantarse del
colchón debido a que se hunde.

PERSONAS CASADAS - FAMILIA
Personas entre los 35 y 49 años,
les gusta compartir tiempo en casa,
ver películas, series. Buscan el
colchón de gama más alta. Les
gusta estar en redes sociales como
el correo electrónico, mensajes de
texto, instagram y facebook.
Ya llevan un largo tiempo con el
mismo colchón porque les han
dado prioridad a otras cosas.
Deben tener lista una habitación
para las visitas de su familia.

PERSONAS MAYORES -
SALUDABLES
Personas de 50 años en adelante,
disfrutan del tiempo en casa,
compartir con sus familias. Utilizan
redes sociales como facebook y el
correo electrónico. También están
pendientes de los mensajes de texto.
Buscan mantener esa vida
saludable que llevan.
Quieren mejorar la calidad de
sueño.

PERSONAS MAYORES - CON
PROBLEMAS DE SALUD
Personas de 50 años en adelante,
disfrutan del tiempo en casa,
compartir con sus familias pero por
la edad ya empiezan a tener
problemas de salud. Utilizan redes
sociales como facebook y el correo
electrónico. También están
pendientes de los mensajes de texto.
Buscan un producto que le ayude
a manejar los dolores de cuello,
espalda, articulaciones
Buscan un producto que le ayude
a manejar la apnea de sueño, los
ronquidos

RACIONAL
En To Go Colchones brindamos productos de alta calidad a un precio
asequible por personas del común. Su precio y calidad son directamente
proporcionales y es el producto ideal que el consumidor está buscando.
Un gran colchón trae beneficios como: reducir el estrés, mantener el
corazón sano, ayuda a la salud mental, entre otros.
Para las personas mayores y aquellas que sufren de problemas de
espalda, cuello o articulaciones, un colchón de calidad les proporciona la
firmeza y comodidad que su cuerpo requiere.

EJES DE
CONTENIDO
Tips de salud , cuidados que le
puede brindar un buen colchón
Tips de cómo mantener los
productos en buen estado, cómo
lavar los toppers
Usos que se le da en la vida
cotidiana (viendo series, películas)
Contenido experiencial donde
captaremos testimonios, vivencias
en los puntos de venta, procesos
de entrega.
Memes
Give Away
En todas las redes sociales.

La agencia propone crear contenido experiencial donde captaremos
testimonios, procesos de embalaje y entrega con el fin de que las personas
que siguen las redes sociales se den cuenta que es un proceso 100%
realizado por personas a diferencia de las competencias que solo muestran
contenido de productos.
5 beneficios que consigues al tener un colchón de calidad
Conoce cómo un buen colchón ayuda a la mejora de tu postura en las
noches
Descubre cómo mantener tus colchones y toppers como nuevos
Live con profesionales en donde nos confirmen el por qué es necesario un
buen cochón.

FORMATO DE
CONTENIDO Reels - 5 mensuales
Historias - diarias
Convertidores - pauta de producto
Post - 20 mensuales
Blog

¿EN QUÉ REDES SOCIALES?
INSTAGRAM: debido a que es una red social más
visual, permite mostrar de una manera más eficaz el
contenido audiovisual
FACEBOOK: nos permite tener una comunicación más
cercana
TIKTOK: contenido dinámico como videos donde se
conoce los espacios de la marca y el proceso de esta
PINTEREST: se redireccionará todo el contenido a la
página web para realizar el proceso de compra.
MAIL: se busca generar una recordación de la marca y
una recompra de los productos
PÁGINA WEB: es la única red social propia que nos
brindará el espacio de compra

¿CÓMO LO HAREMOS?
Tendremos en cuenta las tendencias
del hogar, challenge, give away.
Participando en ferias que se
realicen.
Realizaremos live con expertos del
tema del sueño brindando tips o
consejos acerca del porque un buen
colchón brinda beneficios a la salud
de las personas.

EJEMPLOS DE CHALLENGE:
- EL COLCHÓN QUE MÁS SUENE
- LA SILUETA MÁS MARCADA QUEDE
EN EL COLCHÓN POR 5 SEGUNDOS
- 5 RAZONES POR LAS CUALES DEBO
CAMBIAR MI COLCHÓN.

TONO DE
COMUNICACIÓN
RACIONAL
JUVENIL FAMILIAR

FUENTES
Magnolia Script
Lato
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

LANZAMIENTO TO GO
Un día con una familia x – Darle oportunidad de dormir en familia, en un colchón de
calidad - Presupuesto para pauta: 1.000.000 en Instagram por un mes- mes y
medio.
Visita al lugar, realizar video y demostrar la situación de la familia escogida:
https://instagram.com/soycampesinocol?utm_medium=copy_link
Proceso de elaboración del colchón y topper en la fábrica con un influencer
Give Away: meta de seguidores- 3k topper / 5k colchón / 8k combo (seguidores de
la cuenta y ganador del campo)
-Ideas: marca colombiana, marca nueva, le da trabajo a más de 300 empleados, nueva
fábrica, materia prima colombiana, un producto para la familia, (precios)
-Expectativa:
Triada con la marca de To Go, historia de ellos, de colombianos para colombianos.
-Lanzamiento:
1.
2.
3.
4.

GIVE AWAY
La persona debe seguir nuestra cuenta.
-Debe darle like a la publicación.
-Puede comentar las veces que quiera.
-La familia ganadora será elegida por el influencer.
-El ganador que sale de nuestros seguidores se elegirá por
medio de una APP de sorteos en un Live, (fecha por definir).
TÉRMINOS Y CONDICIONES:

KPIS
Lograr 3.000 seguidores
Lograr una interacción de 1.500 en las publicaciones y 5.000
visualizaciones en los reels.
Lograr 40.000 cuentas alcanzadas.
Dar a conocer la marca y posicionarla en el mercado
Alcanzar 50 de mensajes al interno
-Objetivos esperados en Instagram en un periodo de
tiempo de 1 mes:

CONTENIDO - PAUTA -
HISTORIAS DESTACADAS
To Go Colchones

Copy: Somos una marca que busca brindarle a todos los colombianos
productos como colchones - almohadas y lencería - camas tapizadas -
cabeceras y bases cama de alta calidad y asequibles.
¡Somos To Go!
#colchon #colombia #togo #colchones #hogar #familia #colchontogo
#descanso #sueños #mobiliario #togocolombia #cama #dormir

Copy: Conócenos y déjate sorprender por la calidad de nuestros
productos. ¡Somos TO GO!
#colchon #colombia #togo #colchones #hogar #familia #colchontogo
#descanso #sueño #mobiliario #togocolombia #cama #dormir

Colchones Almohadas y Lencería Camas tapizadas

Equipo To Go Metodos de pago Envíos

Base cama Cabeceros

COPY: No lo pienses más y regálate un colchón de alta calidad en
TO GO. ¡Síguenos y conoce más!
PAUTA: Recién mudados

COPY: Los dos ya no caben en ese colchón sencillo. En TO GO
encuentras el ideal para ti y tu pareja.

PAUTA: Hijos que viven con sus padres
COPY: Todo va cambiando, incluso el colchón de nuestros hijos
que va quedándose pequeño para ellos. Consigue el ideal para ellos
en TO GO colchones. ¡Te esperamos!

COPY: El colchón donde tu hijo creció ya no sirve. ¡Es momento de
cambiarlo por uno TO GO!

PAUTA: Nuevo integrante
COPY: Sabemos que llega alguien nuevo a la familia y debemos
amoblar nuestro hogar. En TO GO encontrarás los productos
ideales.

COPY: Un nuevo integrante está por llegar, ¿ya tienes
todo preparado para que descanse como nunca?

PAUTA: Personas casadas
COPY: Cambia ese colchón con el que llevan mucho tiempo y
regálense un producto de alta calidad como el que merecen.

COPY: Cambia ese colchón con el que llevan mucho tiempo y
regálense un producto de alta calidad como el que merecen.

COPY: Siempre vas a estar listo para esas visitas de tu familia con
tu colchón TO GO.

PAUTA: Personas mayores - saludables
COPY: El descanso que necesitas lo tendrás con tu colchón TO GO.

COPY: Lleva tu colchón TO GO y descansa como toda la vida lo has
merecido.

PAUTA: Personas mayores - con problemas
COPY: Dormir nunca se había sentido tan bien como en tu colchón
TO GO. Conoce más en nuestro perfil.

COPY: Una de las maneras para combatir este problema de salud
es con un colchón que te brinde el descanso que necesitas.

Planning

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Planning

Similar a Planning (20)

Planning