El documento presenta una charla sobre cómo los móviles han revolucionado lo social. Propone seis formas en que las iniciativas móviles pueden ir más allá de generar ingresos para las empresas y tener un impacto positivo en la sociedad: 1) buscar beneficios reales para las personas, 2) proveer soluciones útiles, 3) ser inclusivas, 4) aprovechar oportunidades en hábitos diarios, 5) fomentar una conexión real entre las personas, y 6) reconocer el poder que tiene la gente unida en torno a

1. LOS MÓVILES:
UNA REVOLUCIÓN
SOCIAL
(6 propuestas)

2. @cesartrujillo
YA LO SABEMOS...
Diálogo
Compartir
Marketing
Conversación
intercambios online
Revolución de las Apps
Plataformas móviles
Móviles
Awareness
Monetización
Viralización

3. @cesartrujillo

4. @cesartrujillo
plataformas múltiples
estadísticas móviles
la revolución de las apps
movimientos sociales
tendencias en móviles
follow me on instagram
iOS vs. Android
la agonía de Blackberry
el rol de los móviles en marketing
lo que funciona o no en móviles
realidad virtual en móviles
etc.,
etc.
LO QUE ESTA PRESENTACIÓN
NO ES.

5. @cesartrujillo

6. @cesartrujillo
US$ 3,995
1998: US$ 30 BN

7. @cesartrujillo

8. @cesartrujillo
Uso
productivo
del “tiempo
muerto”
Apps de
productividad
asisten
procesos de
empresas
Revisión de
documentos y
toma de
decisiones
Comunicación
en la marcha
Tecnologías
móvil a móvil
Reemplazo de
los dispositivos
de telefonía fijos
El tele-trabajo
reduce espacios
de escritorios
y costos de
oficina
El comercio móvil
optimiza la
compra en
los espacios
físicos
Productividad
Fuente:
http://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/au/Documents/finance/deloitte-au-fas-mobile-nation-brochure-feb-2013-250914.pdf
Beneficios en la
productividad
del trabajo
Beneficios en la
productividad
del capital

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11. @cesartrujillo

12. @cesartrujillo

13. @cesartrujillo

14. @cesartrujillo

15. @cesartrujillo
LOS MÓVILES:
UNA REVOLUCIÓN
SOCIAL
(6 propuestas)
César Trujillo
@cesartrujillo
PRESIDENTE, ENNOVVA

16. @cesartrujillo
SEIS PROPUESTAS:
1. MÁS ALLÁ DE LOS INGRESOS
2. SOLUCIONES
3. INCLUYENTE
4. LA OPORTUNIDAD DE LO COTIDIANO
5. CONEXIÓN (REAL)
6. EL PODER DE LA GENTE

17. @cesartrujillo
Trascendiendo las iniciativas
que solo buscan ingresos
para las empresas.
1.MÁS ALLÁ
DE LOS INGRESOS

18. @cesartrujillo
EN LA ACTUALIDAD,
el término “social” asociado a “digital”
tiene una lectura plana: redes sociales.
Likes, Shares, Selfies, Conversaciones
parecen ser lo único importante en este sentido.

19. @cesartrujillo
SIN EMBARGO,
lo verdaderamente social busca crear
un impacto más allá.
Debe trascender el beneficio funcional o emocional
centrado en los productos.
Debe traer beneficios reales para las personas.

20. @cesartrujillo
NO SE TRATA DE BRAND-WASHING.
Se trata de marcas con ideas que hacen
algo que sirve a la sociedad.
De verdad.

21. SAFE DRIVING PROGRAM SAMSUNG S-DRIVE
https://www.youtube.com/watch?v=U9TlxdyYNUY

22. @cesartrujillo
Superando al big idea.
2.SOLUCIONES

23. @cesartrujillo
¿Qué significa el término
BIG IDEA?

24. @cesartrujillo
BIG IDEA?

25. @cesartrujillo
LOS “BIG IDEAS”
no pertenecen exclusivamente
al ámbito de la publicidad.

26. @cesartrujillo

27. @cesartrujillo
LOS “BIG IDEAS”
a menudo se quedan solo
en enunciados de comunicación.

28. @cesartrujillo
LOS “BIG IDEAS”
deben trascender la grandeza para el creativo,
la agencia o la marca.
Deben proveer algún valor CLARO para las personas.
Deben brindar soluciones.

29. @cesartrujillo
EN ESTE MOMENTO
DE LA HISTORIA
tenemos un gran poder:
El de poder afectar positivamente
la vida de las personas.
Masivamente. Por muchos medios.
Y desde la palma de nuestra mano.

30. SMART - SMART TXTBOOKS
www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw

31. HAMMERHEAD
http://hammerhead.io

32. @cesartrujillo
Pensando mucho más allá
del “target”.
3.INCLUYENTE

33. @cesartrujillo
USUALMENTE,
las personas que trabajan en publicidad o marketing,
tienen una metodología muy clara:
Definen un objetivo
Definen un problema
Definen una audiencia
Definen un camino

34. @cesartrujillo
PERO, QUÉ PASA CUANDO
pensamos más allá del target?
Qué pasa cuando buscamos
que nuestras ideas trasciendan
y afecten a una población más amplia?

35. REMEMBER ME APP – OGILVY AND MATHER
http://bit.ly/1s6be0f

36. HAIRTAGPROJECT - THE LOUNGE HAIR SALON HAIR DONATION CAMPAIGN
www.youtube.com/watch?v=WWGBHMZnE_4

37. @cesartrujillo
El día a día ofrece
mucho más de lo que vemos
a simple vista.
4.LA OPORTUNIDAD
DE LO COTIDIANO

38. @cesartrujillo
LA REALIDAD OFRECE MUCHO MÁS
de lo que normalmente vemos.
Hay una oportunidad escondida
en los hábitos diarios
de las personas.

39. @cesartrujillo
ESTOS HÁBITOS ENCIERRAN UNA
OPORTUNIDAD:
la de impactar. Positivamente.
A veces no es tan evidente.
Pero está ahí.

40. MEALS FOR SHARING – YOUNG & RUBICAM COLOMBIA
http://bit.ly/1w70dmU

41. @cesartrujillo
(Y no.
No es un comercial
de celulares).
5.CONEXIÓN (REAL)

42. @cesartrujillo
LA GRAN PARADOJA:
En un mundo cada vez más interconectado,
cada vez más global…
Parecemos estar cada vez más aislados.

43. @cesartrujillo

44. @cesartrujillo
PERO PODEMOS CONECTAR SI
pensamos en un hecho muy simple:
Tenemos más cosas en común
que las cosas que nos diferencian.

45. @cesartrujillo
PENSEMOS QUE NO EXISTE
“NOSOTROS” Y “LOS OTROS”.
Existe “un gran nosotros”.
Cuando nos esforzamos por entender eso,
podemos conectarnos con “el otro”.
Con nosotros mismos.

46. LOOK AT ME – SAMSUNG
https://youtu.be/vNr1kS1ksP8

47. ELO TEDDY BEAR – AMARAL CARVALHO HEALTHCARE CANCER HOSPITAL
www.youtube.com/watch?v=rEQI-7wvLOY

48. @cesartrujillo
Cuando 1+1 = muchos.
6.EL PODER
DE LA GENTE

49. @cesartrujillo
VIVIMOS EN UN TIEMPO
donde las iniciativas
o los productos más grandes,
no vienen de una sola persona
u organización.

50. @cesartrujillo

51. @cesartrujillo

52. @cesartrujillo

53. @cesartrujillo

54. @cesartrujillo

55. @cesartrujillo
EL ALS BUCKET CHALLENGE:
Cuántos de ustedes lo hicieron?

56. @cesartrujillo
NO SE TRATABA
DE LA ACCIÓN DIGITAL:
Se trataba de la gente
haciendo una acción real,
independiente de la donación.

57. @cesartrujillo
(POR CIERTO:
SE DONARON MÁS DE
US$21.7 MM!)

58. @cesartrujillo
ESTAS ACCIONES
SE LLEVAN A CABO
gracias al poder de las personas.
Y las personas son mucho más
que un click, un like, un share, un view.
“Las personas” son algo más parecido
a usted o a mi.

59. @cesartrujillo
LAS PERSONAS SOMOS
USTEDES Y YO. NOSOTROS.
Nunca subestimemos el poder
de las personas unidas
en torno a una idea realmente poderosa.

60. GRAN SUBASTA COLOMBIANA – MARCA PAÍS COLOMBIA
www.youtube.com/watch?v=78xMvvygbQs

61. LITROS QUE AYUDAN – POSTOBÓN
https://www.youtube.com/watch?v=B7StYgy3uDA

62. @cesartrujillo
SEIS PROPUESTAS:
1. MÁS ALLÁ DE LOS INGRESOS
2. UTIL
3. INCLUYENTE
4. LA OPORTUNIDAD DE LO COTIDIANO
5. CONEXIÓN (REAL)
6. EL PODER DE LA GENTE

63. @cesartrujillo
César Trujillo
@cesartrujillo
PRESIDENTE, ENNOVVA
MUCHAS
GRACIAS!