Presentación en la V Cumbre de Prensa y Turismo de Puerto Plata. El Martillo Visual toma como referencia el libro Visual Hammer de Laura Ries para plantear la necesidad de un símbolo visual para Puerto Plata. Analiza la cobertura de prensa a la República Dominicana en los principales medios de prensa del Reino Unido y propone estrategias para mejorar la exposición de la marca Puerto Plata en ese y otros mercados. Sugiere que los dominicanos residentes en el exterior sean estimulados a promover entre amigos y familiares visitar RD y en especial Puerto Plata.

1. V CUMBRE PRENSA Y TURISMOV CUMBRE PRENSA Y TURISMO
Por una política de comunicación que genere
mayor presencia del destino Puerto Plata en los
mercados emisores
Edgar Lantigua

2. Contenido Temático
1. Martillo Visual.
2. Puerto Plata en la prensa de Inglaterra.
3. Dominicanos en el exterior:
Promotores del destino.

3. MARTILLO VISUALMARTILLO VISUAL

4. Laura Ries ha desarrollado el concepto de Martillo Visual en
su libro Visual Hammer

5. “El patrimonio arquitectónico republicano de Puerto Plata es
herencia de los esfuerzos de una colectividad vigorosa y
peculiar de fisonomía propia, de rasgos inconfundibles”.
José Augusto Puig Ortiz
Origen y Evolución de la Arquitectura en Puerto Plata

6. Preguntémonos por un minuto
¿Cuál es el símbolo del destino
Puerto Plata?

7. Ejemplos

8. Ejemplos

10. ¿Cuál es el nuestro?

13. EN LOS MEDIOS DE PRENSA DEEN LOS MEDIOS DE PRENSA DE
INGLATERRAINGLATERRA

14. Puerto Plata pasó de recibir 745,236 turistas en el año 2000
A recibir solo 346,934 en el año 2011
2012 y 2013 revelan modestos crecimientos
En 2013 recibimos 353,857 visitantes extranjeros

15. Esa variación se explica fundamentalmente
en la caída del turismo de Europa
Norteamérica aportó
231,609 en el año 2000
247,743 en el año 2013
Europa pasó de
509, 208 en el año 2000 a sólo
101, 318 en el año 2013

16. La mayor caída:
Alemania:
245,041 en 1999
34,159 en 2013
Inglaterra:
163,565 en 2006
24,614 en 2013

17. Es justo reconocer que fruto del esfuerzo
conjunto del sector público y el sector
privado, hoy se vive un panorama distinto,
con anuncios de nuevos vuelos de líneas
como Condor, y Thomson de Europa,
las esperadas nuevas frecuencias de
Jet Blue y Delta de Estados Unidos
y el incremento de vuelos de Suramérica
Colombia, Chile, Ecuador…
2014: Un panorama distinto

18. Equipos muy profesionales
Presencia en la grandes ferias
y eventos turísticos del mundo

19. ¿Qué falta entonces?
Depende a quien le preguntes:
•A un touroperador …
•A un hotelero …
•A un banquero …
•A un periodista:A un periodista:
Cobertura de prensa, información positiva,
despliegue, etc.

20. Prensa Inglaterra: Un caso de estudio
Otros destinos de la región
superan a República Dominicana
en cobertura de prensa en las
secciones de viajes Lifestyle, travel
tips y otros.
Tabloides sensacionalistas han
jugado un rol de primer orden
en difundir noticias negativas
sobre Puerto Plata.
El Daily Mirror se lleva las
palmas

21. Artículos o referencias a República
Dominicana y otros destinos de la región
República Dom. 11 276 553 95
Jamaica 53 2,280 381 174
Cuba 117 1,310 420 135
Mexico 34 5,760 829 370
http://www.theguardian.com/uk http://www.telegraph.co.uk/
http://www.telegraph.co.uk http://www.mirror.co.uk

26. ¿Qué hacer?
• Un programa anual de visitas de periodistas y blog
de viajes.
• Equilibrio entre las visitas programas y Press Trips.
• Diseño y desarrollo de una estrategia de redes
sociales.

27. DOMINICANOS EN EL EXTERIOR:DOMINICANOS EN EL EXTERIOR:
PROMOTORES DEL DESTINOPROMOTORES DEL DESTINO
Aquí hay mas preguntas que respuestas

28. Puerto Plata es la única provincia que
reúne cada año en el parque Randalls
Island de NY a los compueblanos que viven
en Estados Unidos.

29. ¿Cómo podemos lograr que la comunidad
dominicana residente en el exterior se
entusiasme en promover entre amigos y
familiares pensar en primer lugar en Puerto
Plata a la hora de vacacionar?

30. ¿Un concurso?
¿Una Rifa?
¿Una campaña?

31. RECAPITULEMOS
• Definir un martillo visual que apoye la imagen de
marca del destino.
• Aumentar nivel de exposición de la marca Puerto
Plata en los medios de prensa de los mercados
emisores.
• Programa anual de visitas de periodistas y
medios.
• Integrar a la comunidad dominicana en el
exterior en la promoción del destino.

32. V CUMBRE PRENSA Y TURISMOV CUMBRE PRENSA Y TURISMO
Por una política de comunicación que
genere mayor presencia del destino Puerto
Plata en los mercados emisores
Edgar Lantigua