El documento habla sobre All Bran, un producto de Kellogg's dirigido principalmente a mujeres. La fibra es su característica principal, pero los consumidores tienen falsas creencias sobre él, como que sabe mal o solo sirve para la regularidad intestinal. El objetivo es eliminar estas creencias mostrando los diferentes sabores y formatos disponibles.

1. Kellogg´s – All Bran
Situación
All Bran es uno de los productos de la marca Kellogg´s
que se dirigen en mayor medida a mujeres. La fibra
es la principal característica del producto, existiendo
falsas creencias de los consumidores acerca de este
tipo de alimento, desde el mal sabor del mismo hasta
el hecho de que sólo es útil para la regularidad intes-
tinal.
Objetivo
Eliminar esas falsas creencias de los consumidores,
descubriéndoles los distintos sabores y formatos que
tiene el producto.

5. L&M
1
Target - 200 estancos.
Presupuesto - 90€
2
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6. Vas a necesitar mucha tinta para realizar muchos pedidos.
En dos días te explicaremos por qué.

7. Prensa interactiva L&M
Paso 1

8. Paso 2

9. Max Factor – Lipfinity
Situación
Lipfinity es un pinta labios de larga duración, pensado
para un público joven, que disfruta de la noche y que
necesita mantener su mejor aspecto durante varias horas.

14. nu-b
Situación
nu-b es una bombona de butano que se lanza
en las Islas Canarias y cuya principal ventaja es su ligereza,
además de su envase de diseño que lo covierten en un
objeto que ya no es necesario escoder..

19. Fiat Grande Punto
Situación
En el segmento al que pertenece nuestro producto, no se
le tiene en cuenta, por eso, la estrategia consiste en
introducirlo como una opción más que puedes elegir y
salir así de los modelos de la competencia.
Lo haremos con acciones especiales en lugares en los que
se produce el acto de deción.

20. Fiat - acciones especiales para consumidor final.

22. hna
Situación
La Hermandad de Arquitectos dispone de un seguro médi-
co privado para sus afiliados. En breve, cualquier persona
va a poder contratarlo, para ello, se plantea una campaña
que lo dé a conocer al público general.

27. Dorada
Situación
Dorada es una cerveza que se comercializa exclusivamente
en las Islas Canarias. Tradicionalmente, ha sido la cerveza
que beben los mayores, ahora se quiere cambiar esa
imagen y que sea la cerveza de los jóvenes.

28. Dorada - acciones especiales para consumidor final.

33. Telefónica
Situación
Acciones especiales en prensa para la campaña de Navidad

34. 1
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