Este documento resume la historia y características del ron Malibú. Se elabora originalmente en las Barbados con extracto de coco y ron. Actualmente es propiedad de Pernod Ricard y tiene varias ediciones de sabores como mango, piña y fruta de la pasión. La marca utiliza una variedad de estrategias de marketing en su página web, redes sociales y campañas publicitarias para promover sus productos.

1. ALEJANDRA FERNANDEZ I

2. El Malibúes un ronhecho en lasBarbados con extracto natural de coco.Tieneun contenido en alcohol del 21% den volumen (42º). La marcaespropiedad de Pernod Ricard.

3. Historia *El producto se elaborabaoriginalmente con licores de frutas, aromatizados con rony coco en curaçao. Originalmente el producto se usabaparasimplificar la elaboración de laspiñas coladas. *Cuándo el productoempezó a tenermásdemanda la fabricación se trasladó a Jamaica y la calidad de los ingredientesempleados se mejoró. *La marcafuevendidapor Diageo a Allied Domecq por 560 M£ en 2002 ymástarde a PernodRicard. ( Uno de los operadoreslíderes a nivelmundial en vinosybebidasespirituosas, con fuerteposicionamiento en cadacontinente).

4. *Elaborado con el mejor Ron de los Barbados. *Es destilado en la West Indies Rum Distillery desde 1893. *Su color estransparente. *La botellablanca, el sol ylaspalmerasque son su logo, estánregistradaspor la Twelve Islands Shipping CO. * PaginaWeb: www.malibu-rum.com -Precio: $ 52.00

5. *La primeravariante del ronfue el Malibú Lima, que solo se vendió en Jamaica y en clubesnocturnos de Francia. *Actualmente hay en el mercadovariantes del sabor original, como el Malibú Mango, el MalibúFruta de la Pasión, el Malibú Piña, el MalibúPlátano Tropical yrecientemente el MalibúMelónIsleño.

6. PAGINA WEB

7. ANALISIS DE LA PAGINA La pagina web de estaempresa, creoqueestamuycompleta. En la pagina web de Malibu puedesencontrartodossusproductos, ediciones, ytodo el tipo de publicidadquetienen. Hay bastanteinformacion de supublicidad, nuevasedicionesycampañas de Malibu, todasestas con links yespacios en internet para saber massobre lo queteinteresa. La publicidadqueproponen en la paginaestabastanteinteresante, asicomo el radio de la marcadondetienes la oportunidad de ser usuario, asicomotambiénteinforman de lasaplicacionesquetieneestaempresacomo el Malibu IPHONE. Tambien hay un espaciodondetienesacceso a estar al tanto de los eventosque Malibu creaparasusseguidores. Piensoque la publicidadque la empresada en supaginaesdemasiadobuena, yaque con sucreatividady forma interactiva de mostrar la marca, hacequesusclientessiempreesten al tanto de verquees lo nuevoque van a recibirpor parte de malibu. La paginacuenta con unaseccion de todassusediciones de productos, tambientienerecetas de comoprepararcocteles con cadalicornuevoquesacan al mercado En la paginatienes la garagntia de estar al dia de lo queestasucediendo con la empresa, hablando de susdiferentestipos de aplicacionesyeventos. En estasaplicacionespuedesparticipary no solo esosinodartusopiniones.

12. PUBLICIDAD DE LA MARCA *Abarcaanuncions de television, radio, espectaculares, yanunciospublicitariosen lasrevistas. *Revistasquediseñanpara la marca: Vice, Shoe Up y Clark Magazine. *En estapagina hay 3 anuncios de los mejores: http://www.miacidezdelasdiez.com/2008/02/spots-de-ron-malibu.html *Contacto con Malibu: facebook.com/malibu.rum youtube.com/user/rumtender twitter.com/malibu_rum

13. Malibu es la primeramarca en crearuna radio propia Con unaprogramacióndiaria de sietehoras, dirigidasporlocutores de la emisoraLoca FM, la marca de ron Malibu ha inauguadosupropiaemisora de radio. Estaacción se englobadentro de la nuevacampaña de la bebida de PernodRicard, quetambiénincluye dos spots de television. “Radio Maliboom boom no essólounacampaña de medios, es la primera radio en vivo de internet hechaporypara los consumidores. Radio Maliboom boom estapresente en redessocialescomoTuenti, Messenger, Red KampusyKedin entre otros. PublicisyOptimedia son lasagenciasinvolucradas en esteproyecto. Brand manager de Malibu, Guadalupe González

14. Malibu Mixer IPhone Application

15. Los anuncianteseligen la campaña de ronMalibúcomo la máseficaz La campaña de ronMalibú, de GUDV, realizadapor la agenciapublicitaria J. Walter Thompson, ha conseguido el Gran PremioEficaciay Oro. Esosignificaque la AsociaciónEspañola de Anunciantes (AEA) consideraquesucomunicacióncomercial ha logrado los objetivosmarcadospor la compañía, tales comoaumentarlasventas, evitar la migraciónhacia la competenciaodar mayor reconocimiento a la marca. La acciónllevada a cabopor Ron Malibú en televisióne Internet, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia al lograr un 15,7% de recuerdopara la marcay un incremento de ventas de un 70%.

16. Ron Malibu apoya la creatividad

17. Simpáticacampaña de estelicor tropical que con unabotella sin etiqueta, que se vendeacompañada de algunosmarcadores de colores, invitan al consumidor a personalizarsubotella. Las iniciativas de crearyjugarsiempre son muyllamativas Crear, compartir, jugaryexpresar son los cuatroconceptosqueintentanmotivar a los consumidores de Malibu. La campaña se apoyatambién en unapágina web dondelas personas puedencrearsudiseño en la pantallaparaluegopasarlo a la botella. Diseñoycreatividad al gusto del cliente. Una idea interesanteque de pasopuede ser unamanera de darleunanuevaimagen a la marcasialgúninspirado les hace un diseñodigno de copiaryreproducir. Página: www.malibu-rum.com/byu

18. EDICIONES ESPECIALES

19. NUEVA EDICION DE BOTELLAS TEMA: VERANO EUROPEO

20. Malibú, celebra la llegada del veranoeuropeo con el lanzamiento de nuevaediciónlimitada de botellas de temporada, en asocio con la marcafrancesaKulteyHappyMess, nospresentansusbotellasvestidas a todo color. Durante tresañosconsecutivos la marca en colaboración con variosartistas, inaugurará un nuevodiseñocadaverano. El resultado de los trabajos de estatemporada son dos diseñosque se complementan entre si: la primeraetiquetarepresentatonoscaribeñosyestadecorado con dibujos de islasy la segundarepresenta la vidanocturna con tonososcurosperointensos. Botellapara el díaybotellaspara la noche.

21. OTRAS…

28. FIN