El documento presenta una sesión sobre posicionamiento web orientado a resultados. Explica que Internet ha evolucionado de una red de información unidireccional a una red bidireccional basada en personas. Detalla los factores clave a considerar como personas y accesos, y la importancia de ver toda la red en su conjunto. Además, describe la metodología de posicionamiento que incluye definir objetivos basados en el análisis, desarrollar estrategias de presencia en redes, contenidos y creación de ecosistema, y aplicar técnic

1. Redes Sociales y Marketing On-line
2013-2014
Sesión XX
Posicionamiento WEB
orientado a resultados
@pizcos
@SmmUs
28/11/13

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Conozcamos el medio. INTERNET
.- En el pasado
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.- En la actualidad

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.- En el pasado
.- Una red de información basada en enlaces
.- Sin comunicación bidireccional
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.- Acceso limitado

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.- En la actualidad
.- Una red de información basada en personas
.- Bidireccional
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.- Acceso ilimitado

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Factores claves a tener en cuenta
.- Personas
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.- Accesos

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… y un tercer factor importante!!!
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.- Como profesionales debemos ver toda la red en
su conjunto.

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Siempre hablamos de redes sociales, blogs….

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…pero en realidad solo es…

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Esta es la autentica realidad

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Estamos acostumbrados a situarnos dentro de Internet

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… pero como profesionales debemos:

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¿en que consiste el
Posicionamiento web?

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En situarnos en Internet según
nuestros objetivos y obtener
resultados tangibles.

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Ventajas
.- Visibilidad
.- Conversación
.- Comunicación
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.- Conversión

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…basada en personas
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Debemos conocer sus
intereses

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…basada en personas
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¿Qué quieren los usuarios
en Internet?

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…basada en personas
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Aporte de valor

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Por lo tanto debemos aportar…
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Propuesta de valor

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¿Qué se intenta?

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¿Qué se consigue?

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Aportando valor…

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¿os atrae?

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Aportar valor
.- de manera indirecta
.- de forma atractiva
.- te identifiquen claramente
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.- te relacionen con tu actividad

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eso hará

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Metodología

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Objetivos
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Cuando nos decidimos a tener una presencia en
red hay un paso imprescindible que debemos
ejecutar, fijar un objetivo primario basado en un
análisis online y offline

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Basamos nuestros objetivos en una Propuesta de Valor

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Análisis
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El análisis de la presencia online y offline permite
definir el objetivo primario y los objetivos secundarios,
y con ambos pasos decididos podremos estudiar y
plantear las estrategias

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Análisis

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Estrategias
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Una vez fijada la propuesta de valor (objetivo
primario), los objetivos de negocio (objetivos
secundarios) y el análisis, ya podemos trazar
nuestras estrategias para conseguirlos.

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Estrategias
.- Presencia en red
.- Contenidos
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.- Ecosistema

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Estrategias
.- Presencia en red
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Los pasos anteriores deben servirnos para definir exactamente donde
tendremos presencia activa en Internet, principalmente en redes
sociales y sitios web. Las redes sociales las contemplo como
herramientas necesarias que forman parte de toda las acciones que
ejecutaremos para conseguir nuestros objetivos. Los sitios webs, en
sus distintas versiones (blog, web, e-commerce, foro, e-learning, ...) son
otra herramienta que nos servirá para centralizar nuestro ecosistema y
contenidos.

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Estrategias
.- Contenidos
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La generación de contenidos es la gran clave de la presencia
en red, Internet es contenido y estos deben ser generados
acorde a nuestros objetivos para permitirnos obtener
resultados. Saber sobre que tratar, como tratarlo y cuando
hacerlo es prioritario. Somos lo que escribimos ...

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Estrategias
.- Ecosistema
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Generar nuestro ecosistema es otro pilar fundamental. Debemos
generar comunidad acorde a nuestros intereses en las distintas redes
sociales y sitios web en los que hemos decidido estar presentes. En
el comunicaremos, conversaremos y convertiremos .

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SEO, SMO, SEM

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SEO, SMO, SEM
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El contenido y las acciones que desarrollamos no tienen
sentido si no se posicionan adecuadamente, si no le damos
visibilidad. Las técnicas de optimización nos ayudan a
ello, nuestros sitios web deben adecuarse a las directrices
recomendadas por los buscadores para aparecer bien
posicionados en ellos (SEO), nuestros contenidos deben
ejecutarse cumpliendo pautas para conseguir lo que se
persigue con ellos (SEO, SMO) y nuestras campañas de pago
(SEM) deben cumplir nuestros objetivos fijados.

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SEO

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SMO

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SEM

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Con todo esto conseguimos….
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POSICIONAMIENTO WEB
Con lo que obtendremos…

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RESULTADOS

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Gracias!!!
…nos vemos por la red
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www.pizcos.net