Este documento describe el branding como un proceso corporativo que establece la dirección, liderazgo y objetivos de una empresa para crear una imagen coherente a largo plazo. Explica que el branding tiene como objetivo convertir la identidad corporativa en una imagen reconocible por el público. También resume la evolución del branding desde su origen en 1931 hasta convertirse en un elemento importante de la comunicación y las nuevas tendencias como el branding personal y el e-branding.
3. BRANDING
Es un proceso corporativo
Establece
la dirección
El liderazgo
Los objetivos
La inspiración
La energía
4. BRANDING = visión a largo plazo
Objetivo
Convertir la identidad corporativa de la
empresa en imagen corporativa en el público
con coherencia
5.
6. Numerosas definiciones , puntos en común
Construcción de la marca
Procesos
Valor diferencial
Activos intangibles
Conectar con el consumidor
Emociones
8. ORIGEN
1931, Neil McElroy (cambio el mundo del marketing para siempre)
Memorándum en Procter and Gamble (P&G) =
Nacimiento de GESTION DE MARCA
ANTES
Una
persona en
publicidad
AHORA
Equipo
sustancial
Un asistente de marca
Incluye:
Personas encargadas de revisar
Entre otras tareas concretas
9.
10. EVOLUCIÓN
“Los tiempos van cambiando,las marcas también”
4Ps del Marketing Mix de Kotler
4p del Branding Mix
11.
12.
13. SITUACION ACTUAL Y NUEVAS TENDENCIAS
Gestión de marca y reputación elementos
importantes en el mundo de la comunicación.
Actualmente dentro del branding han surgido
diferentes disciplinas:
o Branding personal
o E- branding
14.
15. e-Branding: Tu marca en Internet
Valores corporativos unidos a la innovación de Internet.
16. NO es branding si:
NO recuerda
NO evoluciona NO se diferencia
NO has sentido la “llamada de la marca
NO es “ yo mismo”
NO madura
NO atrae
NO compite NO tiene fuerza
NO crece NO enamora NO comunica
NO engancha NO creado desde la empatía
