El documento presenta el plan de medios de Mars para su marca M&M's. Incluye una historia de la marca desde 1941 y su evolución de empaquetado a través de los años. El plan propone una estrategia de marketing enfocada en radio, televisión y soportes gráficos para atraer tanto a niños, jóvenes como adultos a través de mensajes de humor y seducción que enfatizan el disfrute del chocolate.

2. Sophie Caron

3. Plan de
Medios
Targeta
Estrategia
Marca Creativa
Producto

4. • Bolitas de chocolate
• Inspiración de la Guerra
Civil Española
• 1941 : Forest Edward Mars
«Melts in your mouth, not in your hands»
• 1972 : Introducción de las mascotas

5. • Inicios: los soldados de la
IIGM.
• Los más pequeños de la
casa.
• Ahora, público adulto.

7. Las expectativas
niños jóvenes adultos
18%
46%
36%

8. 1950
‘Classic’ ~ Cambio del color y escritura de la ‘M’

9. Evolución PACKAGING

10. • Elegancia
• Exclusividad
Back to Basics
• Ecológico
• Sencillez

11. Cuña de Radio
Toda la
mañana, por la
tarde de 17-18h
No
cerrarnos
a públicos
jóvenes

12. Spot Televisivo

13. Soporte Gráfico

14. Soporte Gráfico

15. Soporte Gráfico

16. Soporte Gráfico

17. Soporte Gráfico

18. El comienzo
«Black & White» de Amor y seducción
Michael Jackson
Si no fallaba una cosa, fallaba la otra…

19. El comienzo

20. El desarrollo
Parque del Retiro Cine mudo
Humor Y… CHOCOLATE!

21. Y estos fueron los
resultados…

22. Cuña

23. Spot

25. ~A g r a d e c i m i e n t o s~
A la madre de
Anthony, Emmanuelle
A la hermana de
Marta, Ana